您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
亞馬遜的人 “我從沒有想過會有這麽一天。
工智能監工 “這條零庫存的供應鏈可以說是畢勝一個人撐起來的。如果做衣服,說不佐斯的兄弟肯定與凡客直接成為對手。
整個費用加起來超過了50%,世界首富貝而樂淘在市場競爭不激烈時,世界首富貝毛利率不過30%(已經是業內比較高的),也就是要虧損20%以上;而在市場競爭激烈時,毛利率降到了17-18%,虧損超過了30%。後來對方看他實在可憐,亞馬遜的人就說看你挺誠心,先拿幾百萬嚐試一下。畢勝的好朋友陳年,工智能監工更是怒斥“誰侮辱電商,誰就是侮辱我。畢勝說,說不佐斯的兄弟這次聊天對決定創業影響很大,“世界那麽大,個人那點小糾結算什麽,你就幹吧,就算不成又能怎麽地啊。畢勝就此成了“行業公敵”,世界首富貝很多電商恨他,因為他的言論,導致企業融資失敗。
從渠道製到買手製,亞馬遜的人樂淘內部結構大調整,整個供應鏈換血,無異於一次重生。我這個人,工智能監工除了工作、抽煙和睡覺,沒有任何愛好。號稱500萬元買秘方,說不佐斯的兄弟在雕爺牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等,很多餐飲老板不斷推陳出新,試圖用營銷抓住眼球。
而在開店高峰期,世界首富貝加盟店的數量更多,一度近九成為加盟店。例如,亞馬遜的人花500萬元購買戴龍師傅的牛腩飯配方;邀請眾多明星名人試吃;與蒼老師同吃一口咖喱;和留幾手共啃一塊牛腩……正是這一係列事件營銷,亞馬遜的人讓雕爺牛腩迅速打開知名度生活中處處都有無形的浪費,工智能監工被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,說不佐斯的兄弟也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,說不佐斯的兄弟為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。
也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。
就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。 瓶身附有設計一個二維碼,以便人們了解缺水地區的詳細信息,改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。
在不傷害任何人的情況下,又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。也正因為城市水資源的豐富,瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。“買這一半的水,讓另一半更有用。要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。
消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。
”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,LifeWater將兩者相結合。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。”“買一半的水,還能做公益,意義很大。這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 4月份居民消費價格同比上漲2.5%拒絕順風車“線下交易” 女乘客遭司機辱罵還威脅上門算賬 | 23~26 ° |
2 | 信訪幹部喊話群眾“給我滾出去” 官方回應:對其嚴肅批評甲骨文中國研發中心大裁員 | 23~25 ° |
3 | 尷尬!日本砸11億元買島給美軍訓練 島主:不賣了穀歌CEO皮查伊回懟庫克:隱私不是奢侈品 | 23~25 ° |
4 | 文在寅與特朗普通電話,美方支持韓國對朝提供糧食援助駐日大使程永華離任 安倍率政經界800多人為他送行 | 23~25 ° |
5 | 亞馬遜麵向中國賣家推借貸服務“人造肉第一股”終遭做空,被質疑估值荒謬 | 23~25 ° |
6 | 田亮的兒子寫了首詩,網友:哈哈哈哈哈真是個鬼才加拿大對紮克伯格發傳票 因臉書傳播假新聞 | 23~25 ° |
7 | 菲律賓中期選舉臨近,總統杜特爾特家族陷“涉毒”指控直擊俄羅斯紅場閱兵最後一次彩排:蘇25低空拉煙表演 | 20~25 ° |
8 | 摩拜單車在上海也要漲價了!下周一起騎半小時要多付0.5元3年8冠 土耳其瓦基弗銀行隊官宣中國球員朱婷離隊 | 20~25 ° |
9 | 哈裏王子夫婦攜孩子首次亮相,梅根:氣質甜美,乖巧(圖)駐日大使程永華離任 安倍率政經界800多人為他送行 | 17~25 ° |
10 | 鄭州大學回應部分考生反映的鄭大招生錄取問題支付寶推老年版相互寶 60-70歲也可加入 | 12~25 ° |
1 | 浙江出台全國首個童模保護機製 不滿10周歲不能代言聯想為什麽這麽招黑? | -24~-12 ° |
2 | 拒絕順風車“線下交易” 女乘客遭司機辱罵還威脅上門算賬最低工資標準上調窗口開啟 京魯冀等多省市有望跟進 | -24~-9 ° |
3 | 日本天皇即位後見的首位外國人,是他!堅定看好中國經濟的N個理由 | -23~-12 ° |
4 | 千億估值Uber上市在即 市場充滿不確定性加拿大對紮克伯格發傳票 因臉書傳播假新聞 | -23~-8 ° |
5 | 發現一個煙頭扣環衛工人7塊錢?官方:督促涉事公司整改抓癩蛤蟆也犯法!四川眉山三女子抓90斤癩蛤蟆被取保候審 | -20~-8 ° |
6 | 冷空氣要撤啦!今日全國降水整體弱 華南仍有強對流認購額超三倍 Uber將IPO定價在區間上限 | -20~-8 ° |
7 | 甲骨文創始人曾揚言遏製中國千億估值Uber上市在即 市場充滿不確定性 | -20~-5 ° |
8 | 7月起北京最低工資標準上調國台辦:國民黨前主席給洪秀柱將於5月12日訪問北京 | -19~-10 ° |
9 | 男子私房錢暗藏花瓶被意外打碎 妻子笑出豬叫聲103歲袁寶華去世,他是朱鎔基“最好的啟蒙老師” | -18~-12 ° |
10 | Google IO 2019:人文關懷拯救水逆穀歌網傳福建7歲男童遭親媽毒打致死,村支書否認稱因肺炎去世 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 反對派政變失敗後 馬杜羅下令開除數十名軍官談談打打 或許成中美經貿摩擦的常態 | 7优 |
2 | 曾被黑客攻入 亞馬遜大量商戶賬戶麵臨危險日本天皇即位後見的首位外國人,是他! | 7优 |
3 | 北京一便利店可“狗糞換雞蛋” 老板:倡導居民文明養狗曾被黑客攻入 亞馬遜大量商戶賬戶麵臨危險 | 7优 |
4 | 南非2019大選今日投票 48個政黨角逐兩級議會席位中紀委“老虎”處分通報中這六個新表述,真精準! | 7优 |
5 | 認購額超三倍 Uber將IPO定價在區間上限美國科羅拉多州一所學校發生槍擊事件 至少8人受傷 | 7优 |
6 | 端午節火車票今日開搶!部分航班比高鐵更便宜大眾正式向特斯拉宣戰 | 7优 |
7 | 加拿大人謝倫伯格販毒案二審開庭!一審被判死刑支付寶推老年版相互寶 60-70歲也可加入 | 7优 |
8 | 歐盟發表港澳年度報告 外交部:反對幹涉中國內政端午節火車票今日開搶!部分航班比高鐵更便宜 | 7优 |
9 | 網傳福建7歲男童遭親媽毒打致死,村支書否認稱因肺炎去世因家境原因放棄考大學的“70後”正廳,職務有調整 | 7优 |
10 | 穀歌CEO皮查伊回懟庫克:隱私不是奢侈品95開頭騷擾電話越來越多 多家公司可代辦:“給錢就行” | 7优 |
1 | 朝外務省:朝方近期軍事行動為常規訓練下令"要像看脫衣舞那樣"歡迎彭斯,美軍高官辭職 | 381严重 |
2 | 下班不談工作,一單位隻建一個群!官方出手了美國科羅拉多州一所學校發生槍擊事件 至少8人受傷 | 324严重 |
3 | 手機背後的老年人:沉迷、受騙與越軌平安好醫生多、空大戰背後 | 273重度 |
4 | 文在寅與特朗普通電話,美方支持韓國對朝提供糧食援助文在寅與特朗普通電話,美方支持韓國對朝提供糧食援助 | 270重度 |
5 | 女法官當庭指律師“水平不夠” 廣東高院:正調查核實關鍵時刻 伊朗出手反擊了!這是一場世界級的絞殺與反絞殺 | 269重度 |
6 | 35歲男子深圳工廠工作9年患白血病:同一工廠不止一人患病青瓦台:韓美總統通電話商討重啟無核化談判等事宜 | 257重度 |
7 | 廣東招生辦:瞞報漏報“高考移民”者都將嚴肅追責外交部回應“中美經貿磋商是否包括孟晚舟事件” | 256重度 |
8 | 穿越羌塘無人區失聯小夥經父親勸解 承諾將交罰款天津康婷公司被指涉嫌傳銷 市場監管部門介入調查 | 229重度 |
9 | 反對派政變失敗後 馬杜羅下令開除數十名軍官最低工資標準上調窗口開啟 京魯冀等多省市有望跟進 | 229重度 |
10 | 孫宏斌退出樂融致新董事會,此前其子孫喆一進入新董事會外交部回應“中美經貿磋商是否包括孟晚舟事件” | 226重度 |
友情链接: