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CalvinChan(AdMasterCOO):男主庫裏成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。肩分殺案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。document.writeln('關注創業、死比賽勇電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。從購物到造物,火戰最佳品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化
由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。然而受創業公司起點低,成本預算有限等現實因素的製約,尋找第三方SCRM公司進行數字化轉型合作則為最優選擇;其次,在實時性互動方麵,新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點,是一個能做到有效互動、深度反饋、數據營銷的全新平台,因此擁有一個能夠實時互動和響應並與用戶精準溝通的SCRM平台非常有必要。群脈SCRM轉載請注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。
自誕生以來,通過兩年多的發展,“一條”一直以保持統一的風格和水準為核心優勢,成功吸引了總價值一億多美元的數輪融資,目前已經是坐擁千萬級粉絲群體的自媒體大佬。“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。
通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。小結作為新媒體生態環境下孕育的一支生力軍,“一條”在麵對互聯網浪潮洶湧席卷,自媒體行業群雄並起的背景下獨樹一幟,通過社交化的客戶管理方式,充分發揮其核心優勢,以順應科技化生活的發展方向。
新媒體以社會化媒介為基礎,將內容的創作與分發進行了有效社會化分工,特別是在讀者的興趣取向研究方麵,需要成熟的SCRM平台持續捕捉客戶數據,實時地去創造、定製和推送一些更符合讀者口味的、最優化的內容。 群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | Trader Joe在Mantle推出DEX Merchant Moe加密公司Bitmama將以100萬美元收購支付公司Payday | 23~26 ° |
2 | 隱私協議Namada RPGF空投上線,將於12月28日結束Web3初創公司Lantern Finance在美國15個州推出質押平台 | 23~25 ° |
3 | Pudgy Penguins計劃推出線上遊戲平台Pudgy World區塊鏈IaaS平台Orbs Network向Thena投資60萬美元 | 23~25 ° |
4 | BakerySwap:可使用BAKE、ETH等代幣參與BRC20 IDOLayerZero:預計2024年上半年推出代幣 | 23~25 ° |
5 | BENQI成為Avalanche上TVL最高的DeFi產品,將發布Ignite今日Solana流通供應量增加1.27億USDC | 23~25 ° |
6 | BTC突破42000美元精選 CryptoQuant:比特幣價格可能在2024年初升至5萬美元以上 | 23~25 ° |
7 | 精選 慢霧餘弦:銘文問題被分配CVE編號意味著定性為漏洞精選 某巨鯨以2,195美元出售5,557枚ETH,實現收益197萬美元 | 20~25 ° |
8 | 某聰明巨鯨在一小時前向Binance存入5500萬枚USDT精選 某巨鯨將569,907枚LINK轉入Binance提出3,500枚ETH | 20~25 ° |
9 | 幣安將FDUSD添加到雙幣投資中英國國家審計署批評FCA緩慢采取加密執法行動 | 17~25 ° |
10 | GFO-X宣布完成3000萬美元B輪融資,M&G Investments領投Kine Protocol已上線AXS/USDT、FTM/USDT、STX/USDT交易對 | 12~25 ° |
1 | 精選 擁有350萬USDT和數百筆交易的錢包被列入黑名單精選 某鯨魚向Binance存入3000枚BTC,盈利約2300萬美元 | -24~-12 ° |
2 | 比特幣礦企Core Scientific公布最新破產計劃,將於2024年1月5日生效Pando Asset向SEC更新其現貨比特幣ETF S1表格 | -24~-9 ° |
3 | 河南省淅川縣檢察院辦理一起虛擬貨幣傳銷案,涉案金額達1.2億元精選 JTO 24小時交易量突破10億美元 | -23~-12 ° |
4 | 美參議員Warren:加密貨幣是“新的威脅”精選 排名前20的DEX自上線以來累計交易量已超4.4萬億美元 | -23~-8 ° |
5 | 精選 Ordinals銘文累計費用收入突破1.5億美元香港證監會發布第三季度報告:虧損收窄至1.2億元,公布9個可疑虛擬資產交易平台 | -20~-8 ° |
6 | DWF Labs在30分鍾前從Konnect收到了600萬枚KCT彭博分析師:VanEck已提交現貨比特幣ETF的S-1修正案 | -20~-8 ° |
7 | 精選 Hashkey向Binance存入3,500枚ETH,此前以2333美元提取26,114枚ETH精選 法國興業銀行在以太坊上發行首支數字綠色債券,價值1080萬美元 | -20~-5 ° |
8 | Uniswap提案提議從金庫中將1000萬枚UNI委托給7名代表今日恐慌與貪婪指數為74,等級仍為貪婪 | -19~-10 ° |
9 | 阿聯酋金融科技初創公司Flow48完成2500萬美元A輪融資,Blockchain Founders Fund等參投一巨鯨以平均1345美元的價格購買849枚MKR | -18~-12 ° |
10 | 精選 HTX自遭受重大黑客攻擊後恢複運營以來,已遭受2.58億美元的淨流出SlowMist:某惡意IP與許多冒充其他項目的域名相關聯,請提高警惕 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 精選 比特幣質押協議Babylon完成1800萬美元融資Matrixport:2023年比特幣漲勢分為五個階段 | 7优 |
2 | 精選 Justin Sun相關地址已從JustLendDAO提取2200萬枚USDT精選 DigiFT獲得新加坡金管局批準允許進行二級市場交易 | 7优 |
3 | Arbitrum One TVL突破81億美元,續創曆史新高Linea主網已橋接轉入260,964枚ETH | 7优 |
4 | Blocknative發布新的以太坊Mempool瀏覽器,以增強MEV保護Deribit:目前擁有225億美元的名義期權未平倉合約,占期權市場85%的份額 | 7优 |
5 | Arbitrum社區投票通過有關“延長STIP與BackFund項目激勵分發截止日期”提案精選 BSC預計將於1月23日在主網進行Kepler硬分叉 | 7优 |
6 | Tether顧問:薩爾瓦多的比特幣簽證計劃是許多國家效仿的新藍圖精選 Upbit充值地址積累超240萬美元的BTT並已全部轉移到Upbit熱錢包 | 7优 |
7 | 美國國會的國防授權法案未包含任何加密或區塊鏈條款地址0xDf26因網絡釣魚損失113.05枚stETH | 7优 |
8 | NFT市場Talis Protocol將開啟多輪TALIS代幣空投精選 SocialFi協議Stars Arena更名為The Arena | 7优 |
9 | 精選 Bithumb宣布深度變革,包括IPO和成立公益基金會精選 歐洲央行被授權監管銀行擁有的加密資產服務提供商 | 7优 |
10 | Nostr Assets公布Fair Mint細則,第一階段將於12月11日開始Parallel Finance推出最高5萬美元的漏洞賞金計劃 | 7优 |
1 | PancakeSwap:已銷毀約900萬枚CAKE,價值約2200萬美元ARK Invest昨日再次出售3300萬美元Coinbase股票 | 381严重 |
2 | Levana Protocol將於12月20日左右啟動LVN空投,三階段分發總供應量的2%ARK Invest昨日再次出售3300萬美元Coinbase股票 | 324严重 |
3 | 幣安暫停AEUR/USDT等多個現貨交易對交易PancakeSwap銷毀2100萬美元CAKE | 273重度 |
4 | Curve:cryUSD價格恢複錨定1美元KAVA 15主網上線,零通脹將於2024年1月1日開始 | 270重度 |
5 | Thirdweb:已幫助43個鏈上的8000多份智能合約成功緩解了漏洞一項區塊鏈友好法案在美眾議院能源和商務委員會獲得通過 | 269重度 |
6 | 精選 Galaxy 6小時前向OKX存入3000枚ETHBit Digital,Inc. 11月生產142.7枚BTC | 257重度 |
7 | 幣安將FDUSD添加到雙幣投資中泰國商業團體:政府的數字錢包政策有望幫助經濟額外增長1.0%-1.5% | 256重度 |
8 | Celcius Network再次向Falcon X存入7500枚ETHAstria:已完成從devnet到Dusknet-2的網絡重建 | 229重度 |
9 | 數據:Solana區塊鏈TVL目前為9.72億美元精選 Santiment:FUD增加或將BTC推升至5萬美元 | 229重度 |
10 | Web3遊戲平台Portal與好萊塢經紀公司WME達成合作精選 MetaMask:與越南、菲律賓、印度尼西亞、泰國、埃及和智利6國支付平台達成合作 | 226重度 |
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