您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
商學院裏,大貨車失經典的波士頓矩陣分析法告訴我們,一個企業最重要的,是現金業務。
曾經意氣風發而今難以為繼?正當人們習慣了溫城輝的意氣風發時,控撞毀3月27日他發布內部信稱開始裁員,控撞毀並將持續一段時間,被外界解讀為“經營已難以為繼”。在“大眾創業、站台萬眾創新”的口號聲中,在一波鼓吹創業的綜藝節目中,90後創業者突然一夜冒了出來。
溫城輝不僅自己讀書,工作人員也要求團隊成員讀。我覺得創業的本質是:驚險逃生優秀的人不滿原有分配體係要出來賺更多的錢,而不是平庸者想要的體麵的避風港。16歲,大貨車失讀高中的溫城輝就開始創業。在《我買了一套房,控撞毀卻虧了5000萬》中,溫城輝寫道:“其實世界上有太多比房子更值得投資的事情呀,比如夢想改變世界的年輕人。站台“歡迎媒體給我們做負麵報道。
他規定,工作人員員工下班後留在公司裏看書會有50元補貼,周六周日留在公司學習則每天補貼250元。這些90後都曾輕而易舉進行過千萬元級別的融資,驚險逃生公司估值都曾經過億。以許多在網絡上成功傳播的借勢營銷為例,大貨車失如之前的“蘋果紅各處紅”,大貨車失短時提升一方麵得益於以IP熱度的借勢,另一方麵用戶也在工具中完成了“發起情緒(對IP的喜愛)——解決情緒(找到情感發泄的方式)——情緒釋放(完成分享、情感放大)”的過程。
在資本寒冬的摧殘下,控撞毀為了支撐起給投資人交待的PPT、控撞毀得到可以獲得融資的數據,許多工具在沒有穩定需求環境和產品邏輯而倉促而生,無法解決實際問題的工具也本應該被淘汰。這些例子告訴我們,站台工具類產品同樣可以很好地完成商業變現,與此同時也不會損害用戶的體驗。雖然90後億萬富翁和總裁夫人、工作人員超模米蘭達-可兒這兩個標簽,足以讓這家公司通過話題發酵抬升市值,社交平台又是人們心中標準的獨角獸孵化器。文/指北付費閱讀、驚險逃生知識社群、碎片化學習……隨著這些關鍵詞的頻繁出現,知識經濟似乎開啟了新的一輪創業周期,吸引著無數後來者入場。
其實還可以通過這些產品的個性總結出共性,找到“不會死的工具”的共同點:1、工具的優勢在於功能的細分。火爆的產品形態層出不窮,但很多產品形態過氣得也很快,比如曾經火爆的H5,雖然憑借的當時堪稱酷炫的效果成為了一段時間內的潮流,但如今的使用範圍也隻局限在了廣告公司中。
細思恐極的是“工具必死”隻是那些流傳在創業圈裏的謬誤之一。因此我們可以這樣總結“工具必死”的含義,即如果你的核心產品被定義被工具屬性,那麽遲早會被淘汰或者取代。然而光有標簽也成就不了阿裏巴巴之後美股最大IPO——正如創始人BenThompson對Snapchat的“一家相機公司”的定位,資本市場上的大熱更多是基於市場對新興的社交工具的看好,而人們留存的驅動力也主要來自於閱後即焚這些層出不窮的產品形態。基於目的,工具才有了“閱讀工具”、“支付工具”、“社交工具”的區分;基於需求,工具又獲得了更新迭代的驅動力。
工具的死是創業者之殤不難發現,一個可以解決問題,滿足了人們需求的工具,同樣可以作為創業模式的基礎,而真正感到焦慮的那些人或許從來沒有清晰“工具”真正的意義是什麽,或者工具隻是為了續命,給自己無法走通的創業路徑,找一個合適的心理安慰。當年裝機必備的下載工具、殺毒軟件以及輸入法們都活在這樣的生存法則之下,而且表現得非常直觀,比如某款殺毒軟件就被網友們自發地剔除掉了無用的殺毒功能,留下了一頭可以在桌麵上活蹦亂跳的小獅子。為什麽有人相信“工具必死”人們從PC時代就有“工具必死”情結。因此工具型產品,在焦慮下有很多被創業者們忽略的優勢:1、工具類產品是解決需求最直觀的產品形態,無論是平台化還是注入其他元素,都無法脫離這個基礎;2、工具類產品的更多是用戶體驗、技術功能上競爭,而產品即是最好的運營;3、工具類產品精簡的產品形態,降低了隨需求改變的成本;4、工具類產品的功能指向明確,也不斷加深用戶的慣性思維。
這樣的事實無關於人們的健忘,無關於社交網絡帶來的情感碎片化,也無關於人性當中的懶惰,而在於需求需要這個工具來解決。初期的互聯網產品繼承了“門戶時代”的思維。
概念包裝、屬性升級從來都是擁有立足基礎之後的錦上添花,而錦上添花從來不屬於創業者。無法更深層次地解決用戶問題的先天不足,注定讓這種產品形態被人們所拋棄。
所以即便支付寶做了很多次自殺式的社交改版,甚至有幾次在輿論層麵上發酵為事關公司生死存亡的危機,逼得大Boss們不得不親自發道歉信解圍,他們卻依然能夠安然無恙地躺在人們的手機裏。慣性思維在移動互聯網時代得到了延續,那些行業內的領軍產品也有意無意地幫人們強化這個記憶。然而與此同時,另一種聲音卻不斷打消著人們的這個想法,那就是“工具必死”。用戶想要深入,就必須支付更加的學習成本,延展本來就以繁瑣的操作流程。用戶留存決定了一款產品是否能夠在競爭激烈的市場中立足,而許多投資人在選擇投資目標時,則會直接將這項數據當做評判的標準。因此後期的互聯網產品便開始了解構大產品的細分過程,而工具類產品就是市場探索中得出了最佳解決方案之一。
因此人們逐漸產生了這樣的印象:如果你隻是一個“呼之即來揮之即去”的工具,那麽最終的命運就隻有兩條路可走——要麽成為了平台化產品鏈下的細分功能,要麽在用腳投票中塵歸塵土歸土。為了最大可能的留存流量,在產品形態的布局上追求大而全,盡可能地一站式滿足大部分人的需求。
更重要的是,工具類產品的立足更多是技術和用戶體驗這樣的幹貨正麵交鋒,更有利於積累所在領域的話語權。“工具”的價值不斷被證明對於結果導向的創業者來說,數據是最好的佐證,因此在證偽“工具必死”這件事上,我們可以在互聯網市場找到合適的例證。
前有因互聯網思維而生,又因互聯網思維而死的黃太吉們,後有一邊“永遠年輕、永遠熱淚盈眶”,一邊在某寶買著廉價流量的自媒體老師們。如今創業者們在談到產品時,總是刻意回避著“工具”的產品形態,而那些工具類公司更是被人們看衰市場前景
第三句話:最高級的資本化,是讓主營業務賺錢。第二句話:傳統的,也許是最有價值的。創了N多次業從來沒賺過利潤的創業者,是不真誠的。這就是我的夢想,也是我今天想跟黑馬兄弟們說的幾句心裏話。
最近這段時間,我們的幾個創業實驗室都處在畢業季,周鴻禕、江南春,很多導師在跟自己的創業徒弟反複確認一件事情:你能做好一件什麽樣的事情,比你要做一件顛覆世界的事情更重要。當你開始創業的時候,你向所有人許下你的諾言,包括你的員工、用戶、投資人以及這個世界。
像江南春,現在回歸到電梯間的那塊廣告屏幕,做好這個,分眾就無敵於世界。所有的形容詞都去掉後,你說的老太太都能理解,你就贏了。
人類最古老的生意是最有魅力的生意,人類最古老的需求到今天依然是最強烈的需求。當時大家都說,能夠講高級就不要講簡單,能夠講新就不要講得太傳統。
但是,這個世界對創業者的劃分,從來隻有一種簡單的方式:你是個真誠的創業者,或者不是。所有的故事、所有的概念,都會回到原點。讓我們洗盡鉛華、素麵朝天,用本真和初心麵對這個世界。一個接一個口頭情懷派、口頭創業者,在我們麵前破裂。
但是今天,我想給我們熱情的創業者和黑馬兄弟,說兩句心裏話,也是冷靜的話。很多偉大的互聯網公司,到今天進入了下半場,下半場最難的事情就是你的主營業務賺錢。
我們不能再用PPT麵對這個世界,用PPT打天下的人,最終會回到本來麵目。很多傳統領域我們認為沒有價值,可是你隻要能提升這個行業的效率和毛利,就會有很大的價值。
我們不能隻有真誠的創業,隻有有責任的創業,隻有能堅持到底的創業,才是一切。隻有真誠的創業,隻有有責任的創業,隻有能堅持到底的創業,才是一切。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 中紀委機關報批抓鬮扶貧:不擔當 亂作為問題突出剛就任的澳總理 勝選前一天幹了件讓中國驚訝的事 | 23~26 ° |
2 | 學習貫徹習近平全國宣傳思想工作會議重要講話精神打了長生狂犬疫苗怎麽辦?這八個疑問有了官方回答 | 23~25 ° |
3 | 雲南通海發生地震瞬間 護士用身體護住嬰兒避難解放軍今日起至13日將在黃海進行重大軍事活動 | 23~25 ° |
4 | 台當局被“斷交” 陳水扁:是誰砍斷勇弟的狗腿?中國4艘海警船進入釣魚島領海巡航 遭到日方監視 | 23~25 ° |
5 | 西安將秦嶺拆違擺上擂台 市委書記:確保整徹底霸占座位不算違法?濟南鐵路局回應引網友強烈爭議 | 23~25 ° |
6 | 國台辦:再次奉勸民進黨 逆潮流而動注定是徒勞的贛州人大常委會原主任駱炳峰再獲減刑八個月 | 23~25 ° |
7 | 甘肅白銀強降雨引發山洪:9人遇難3人失聯網傳陝西米脂縣致9死案凶手被執死刑?警方:不實 | 20~25 ° |
8 | 西安734家無證照培訓機構被叫停 並妥善分流學生高管患癌後月薪由2.5萬降至1200 律師:符合規定 | 20~25 ° |
9 | 哈爾濱北龍溫泉酒店發生火災 遇難人數已升至19人滴滴恢複深夜出行第一夜:新司機被刷 考核遭吐槽 | 17~25 ° |
10 | 上海浦東:調研不是走多少地方 而是解決多少問題哈爾濱北龍溫泉酒店發生火災 遇難人數已升至19人 | 12~25 ° |
1 | 除了通報“官員落馬” 紀委幹的這件事也很有分量銀保監會為何要特別鼓勵這個9萬億的市場? | -24~-12 ° |
2 | 中國教授在坦桑尼亞教農民種地:當地水資源豐富韓媒:中國黃海重大軍事活動或調動首艘國產航母 | -24~-9 ° |
3 | 水害蘭新線多處塌陷 中鐵蘭州局近百客貨列車晚點國台辦:台灣同胞在海外遇困難 祖國都是堅強後盾 | -23~-12 ° |
4 | 遼寧越獄事件調查:部分監獄管理人員非在編幹警中央政治局常委會召開會議 聽取長生疫苗問題調查報告 | -23~-8 ° |
5 | 內蒙古廣播電視台台長趙春濤被查瑞媒稱中國遊客事件或由中方故意導演 中使館駁斥 | -20~-8 ° |
6 | 通遼現疑似牛炭疽疫情 科爾沁下達“疫區封鎖令”智利與阿根廷將對中國遊客實行單一簽證 | -20~-8 ° |
7 | “台獨推奧運正名公投”已達聯署門檻?國台辦回應薩爾瓦多:把在台學生全部送往大陸 確保其安全 | -20~-5 ° |
8 | 廈航客機衝出跑道致機場癱瘓 菲律賓索賠霸占座位不算違法?濟南鐵路局回應引網友強烈爭議 | -19~-10 ° |
9 | 湖北:937名涉黑涉惡違法人員迫於壓力投案自首這位退休老書記的一記耳光 打醒多少麻木的心? | -18~-12 ° |
10 | 張家界處置一群體事件:500多人聚集 有人借機打砸中國6次警告闖南海島礁美軍機 美媒:中國地位牢固 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 長春長生問題狂犬病疫苗續種補種 要不要補怎麽補台當局以“越界”為由扣1艘大陸漁船 18人被帶走 | 7优 |
2 | 水害蘭新線多處塌陷 中鐵蘭州局近百客貨列車晚點湖南湘潭市委原副書記趙文彬被決定逮捕 | 7优 |
3 | 專家:國產航母第二次海試不會進行艦載機起降訓練蔡英文首次“訪問”NASA是重大突破?買票就能進 | 7优 |
4 | 國民黨委員:民進黨若搞"台獨"和大陸硬幹路會變窄“慰安婦”題材片大寒在南京放映 94歲老人這樣說 | 7优 |
5 | 學習貫徹習近平全國宣傳思想工作會議重要講話精神揚子鱷保護區遭企業侵占 當地官員曾稱:誰說不能 | 7优 |
6 | 學習貫徹習近平全國宣傳思想工作會議重要講話精神多地扶貧弄虛作假曝光:1畝辣椒報5畝 1頭牛寫6頭 | 7优 |
7 | 國務院辦公廳:校外培訓內容不得超出國家課程標準北京一高校化糞池爆炸汙染飲用水致腹瀉?校方辟謠 | 7优 |
8 | 這個台灣的“邦交國” 正在經曆一片蕭條南昌大學材料科學與工程學院院長王雨去世 | 7优 |
9 | 剛就任的澳總理 勝選前一天幹了件讓中國驚訝的事通遼現疑似牛炭疽疫情 科爾沁下達“疫區封鎖令” | 7优 |
10 | 台北捷運傳歹徒持刀刺人 女子胸口被劃傷15厘米黨報刊文:從強國興衰規律看我國麵臨的外部挑戰 | 7优 |
1 | 美對華160億商品開征重稅 但這重要細節卻被忽視中國第四批維和步兵營高標準通過聯合國裝備核查 | 381严重 |
2 | 黨報刊文:從強國興衰規律看我國麵臨的外部挑戰居住證推出後台胞證功能被弱化?國台辦回應 | 324严重 |
3 | 王毅:中非合作論壇已成引領國際對非合作一麵旗幟楊鑫任新疆維吾爾自治區黨委常委 紀委書記 | 273重度 |
4 | 財政部:全國入庫PPP項目投資額超11萬億中紀委機關報批抓鬮扶貧:不擔當 亂作為問題突出 | 270重度 |
5 | 學誠的免三職與辭三職韓媒:中國黃海重大軍事活動或調動首艘國產航母 | 269重度 |
6 | 著名表演藝術家朱旭去世 享年88歲禁止華為參與5G 這個國家又在中國背後捅了一刀 | 257重度 |
7 | 阿裏山便宜旅社破舊又肮髒 台網友:倒貼錢也不住自如:首次出租房源須空氣合格 空置30天才可上架 | 256重度 |
8 | 俄媒:中美在非洲展開一場較量 中方勝算更大俄基金將與中國進行非美元交易 首筆業務明年展開 | 229重度 |
9 | 內蒙古廣播電視台台長趙春濤被查雲南通海發生地震瞬間 護士用身體護住嬰兒避難 | 229重度 |
10 | 《未成年人節目管理規定》:不滿10歲禁止代言廣告環球時報單仁平:維權不能脫離理性與合法的軌道 | 226重度 |
友情链接: