您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
在同一年12月12日,中紀委至要加niconico就宣告正式成立。
接盤之後,大監督度劉曉東開始改變營銷策略,將出貨渠道從夜場切換到白場,而這一轉變是受同行百加得的啟發。不過,檢查力兩家的經銷商模式非常不同。
一方麵是銷售額低迷,中紀委至要加一方麵是廣告費飆升,結果就是百潤股份在2016年出現了1.42億元淨虧損。這時候,大監督度劉曉東麵臨一個選擇:是否關閉巴克斯酒業。正是由於這樣的原因,檢查力RIO的銷量自2015年第三季度開始持續低迷。這些“字母哥”的殺手鐧是低價,中紀委至要加它們把24瓶一箱的產品隻賣幾十元錢,貴一點的也不過5.98元,幾乎是RIO價格的一半。預調酒是一種主要在白場銷售的雞尾酒,大監督度其酒精含量很低,大監督度比如RIO一般的產品為3~4%,如此以來,預調酒就不適合做白酒那樣的社交用酒,喜歡喝酒的人會覺得不帶勁,而不喜歡喝酒的人又覺得這種酒不如飲料實惠。
但劉曉東不肯放手,檢查力於是說服董事會將巴克斯酒業以100元的價格,賣給以自己為首的幾名自然人。這些“字母哥”不但威脅了RIO的價格體係,中紀委至要加而且敗壞了消費者對預調酒的印象。有時候,大監督度風口來得太早未必是一件好事。
當農夫山泉把自己變成一家設計公司,檢查力拿到國際設計金獎,檢查力又花大價錢拍攝廣告時,味全果汁則換了包裝,任由消費者惡搞,卻把每個月的銷售額增長都穩定在20%以上。該報告預測,中紀委至要加未來三年,中國視頻付費用戶的年複合增長率將超過40%,而電影票房的年複合增長率隻有5%至10%。但在電視劇領域,大監督度擁有優秀操盤手的小IP則更容易成功。所謂“性價比”就是對電視劇或影片的劇本、檢查力陣容、預期收益進行衡比,項目選擇標準不僅僅是考量製作、演員團隊陣容、資本背景等。
為此,一些網大製作公司就專門製作上述題材,並在片名上精心設計。2015年初,私人影吧還處在缺版權、沒執照的境地,而在2016年末,就有在線視頻網站、院線等入局。
開心麻花認為從自己的話劇IP中改編電影是最為穩妥的一種方式,畢竟這是已經在演出中驗證過的內容素材。“消費者開心就好”成為了企業最有效的衡量標準,“不正經”成為最立竿見影的鏈接手段。在剛剛過去的春節檔,宣傳最賣力的電影無疑是王寶強的《大鬧天竺》—春節前後其主創團隊完成了60天近50個城市的宣傳路演,其中很大部分是三四五線城市。報告預計2017年視頻付費用戶將突破1億人,到2020年視頻用戶付費市場規模將達到500~600億元。
行業資源越來越集中,這必然會給中國電影行業帶來深刻的變化。比如第一季的讚助商清揚品牌廣告。作為院線電影院的“補充者”,近幾年來,私人影院越來越頻繁地出現在人們視野之中,並迅速在電影市場占據一席之地,成為“香餑餑”。B站“90後”用戶占比90%以上,目標受眾本應偏中老年觀眾的《大秦帝國之崛起》類曆史正劇,為何會在B站受到歡迎?B站首席運營官李旎表示,B站可以邊看邊交流的特殊氛圍也是很多用戶鍾愛的,同時B站特有的“鬼畜”文化,能夠讓原本正經的內容在“反差萌”的修飾下,達到病毒式傳播的效果。
總的來說,優酷對網綜的“頭部內容”布局,版權綜藝、合製綜藝和自製綜藝各占三分之一,以此形成超級網綜閉環。不隻是影視,綜藝、直播、音樂、網絡文學等在三四五線城市都有著海量級消費群體。
整合之後形成的大院線議價能力更強,能夠獲得更多的上遊資源,同時,大公司也能帶來更為嚴格、高效的經營策略,在市場寒冬時候削減成本,順利渡過。倘若中國院線有著足夠的力量,便可以嚐試針對不同地區,提供差異化的內容。
並購就是資源再分配2016年2月,萬達先後收購大連奧納影城和廣東厚品、赤峰北鬥星;5月,阿裏影業投資大地影業,持股4.76%;8月,阿裏投資杭州星際,持股80%;9月,完美世界收購今典院線;10月,中影收購大連華臣70%股份;12月,博納影業完成A輪融資,宣布融資主要用於影院建設……過去一年,院線並購大潮開始顯現。行業的下一波增長將主要依托於內容質量與製作水平的提升。但隻要祭出“飛花令”這個大殺器,就能把觀眾留在沙發上—隻要與目標消費者互動起來,一起愉快玩耍,就是值得點讚的娛樂化。那麽,新引擎在哪裏?答案也許不是電影票房,而是視頻付費用戶根據易凱資本發布的《中國娛樂產業2016-2017年度報告》統計,2016年中國視頻網站的付費用戶接近6000萬,對比2015年公布的同期數據,愛奇藝、騰訊、優土、樂視四大視頻網站在一年內會員數量實現了3至4倍的增長。據AdMaster數據顯示,觀看過《火星情報局》第二季第一期的用戶對“一葉子麵膜”的認知度為觀看前的2.2倍。其大數據價值主要體現在三個方麵:1.在內容製作環節,找到符合市場品味的IP;2.在影片宣發環節,有效觸達用戶;3.在放映環節,指導影片場次安排,反映熱銷指數。
現在樂視影業地網團隊覆蓋了全國一半以上的影院,占了全國75%的票房市場,包括學區電影院、社區電影院、高檔辦公區電影院等。去年,暴風影音開在三裏屯SOHO的BFC私人影院旗艦店正式投入運營,愛奇藝入股的“一起看微影院”也在全國遍地開花。
進入2017年,院線與在線票務平台會進入新的一輪整合期。人人都是大娛樂家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中感歎:“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。
資源集中也讓分線發行成為可能。電視台的爆款IP引入後,除了跟播以外,還將以定製方式,從用戶洞察出發對內容進行二次深耕,通過神剪輯、加搞笑花字、加二次元效果等,產生一個不同於電視台播出,但更符合他們口味的網絡版節目。
對於大文娛市場而言,影院終端和宣發渠道的規模化下沉,隻是連接三四五線城市龐大用戶群體的一個手段,而內容的“量身定製”則是為了徹底抓住這個龐大的群體。IP改編、內容變現、影遊聯動、院線並購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經曆一場前所未有的淘金狂歡。摒棄單一吆喝、植入等模式,在全民娛樂的趨勢下,失去娛樂性的商業模式注定被淘汰。這些曆史正劇的受眾人群原本比較有限。
從2014年開始,各大電影院線紛紛下沉渠道,三四五線城市新增影院速度,遠超一二線城市。百度微信公眾號介紹李彥宏上真人秀的文章標題是:《李彥宏半裸出鏡<越野千裏>!還開心地跟著貝爾撿了牛糞、爬了泥坑……》,對於上市公司而言,直言老板半裸出鏡,這尺度真心不小。
在這種思路下,優酷推出“頭部版權定製番”。再加上現在衍生內容能力的增強,任何一個垂直的領域都可能聚集起一部分人群,文娛內容將更加分散、長尾。
這時,清揚的長logo自然出現;節目倒計時,讚助商又打來電話。在一起看微影院的官網上,承諾“為加盟店業主提供愛奇藝線上同步的最新最全的電影片源”。
這種效果,對於拉近品牌、商品與觀眾之間的距離,建立情感與信任,奠定了基礎。萬達院線、華誼兄弟、光線傳媒股價全年分別下跌55%、47%、35%,市值較2015年大幅縮水。而2016年的《驢得水》票房達到1.73億元,收益近5000萬元。為什麽一向低調的李彥宏願意參加真人秀了?過去一年,對李彥宏以及百度而言,可謂是多事之秋,互聯網巨頭的形象也遭受前所未有的重創,危機四伏。
這一點在網絡大電影和網劇的製作方麵體現得尤為明顯。因此,作為獨立製作公司,誰有能力開發和製作出符合網絡受眾習慣並可以直接拉動網絡付費的內容,誰就有機會在視頻網站的鼎力支持下快速做大。
道理很簡單,一場路演活動放在北京或上海可能稀鬆平常,但在那些不常能夠見到明星的城市,往往能夠形成全城轟動的新聞事件。不過,這些公司更在乎的,是從院線入手,建立起貫通上下遊的電影公司。
為什麽後發優勢在如今變得越來越明顯?簡單來說,經驗不夠用了。娛樂資本三段論大佬都被閃了腰文娛產業是座大金礦,但具體怎麽玩?從影視行業這個典型觀察切口,足可窺見冰火兩重天的生態。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 空間站供電係統故障導致“龍”飛船發射再推遲真正聰明的人飯局上用這8個套路說話 | 23~26 ° |
2 | 意甲-一個拉神不夠!尤文再祭出免簽神功 馬塔或來投雙一流高校漫步:廈門大學 | 23~25 ° |
3 | 新華網調查:數據繪製當代大學生精神圖譜孫楠夫婦為孩子搬到三線小城 住100㎡房用舊家具 | 23~25 ° |
4 | 官宣!令和時代第一天 蒼井空誕下雙胞胎黃心穎多部戲被叫停 法證將重拍損失超千萬 | 23~25 ° |
5 | 路遇校園行凶 20歲女大學生為同學擋8刀遼寧遭暴雨侵襲致城市內澇 緊急轉移12萬人 | 23~25 ° |
6 | 嚴懲不貸!盜走400萬年鍾乳石遊客落網浙閩之間:這片屬於浙江最偏荒的山水 | 23~25 ° |
7 | 別把孩子當“搖錢樹” 童年隻有一次賈躍亭的FF再獲2.25億美元借款 稱考慮新車生產 | 20~25 ° |
8 | 正播上港魯能國安出戰 國安故地重遊草皮堪憂今起全麵降低社保費率 財政部:不影響養老金發放 | 20~25 ° |
9 | 網易公布2018年第三季度財報進口車跟合資車 到底哪種質量更好? | 17~25 ° |
10 | “輪上功率”是什麽鬼?聊聊近期輪轂電機為什麽這麽火亞馬遜用AI監控員工:效率低當場開除 沒時間上WC | 12~25 ° |
1 | "飛馳"你的人生 名爵6 XPOWER TCR賽車空間站供電係統故障導致“龍”飛船發射再推遲 | -24~-12 ° |
2 | 匯源"賣身"天地壹號 朱新禮能否借機"扳回一城"?售8.18萬/超大天窗 名爵ZS新增車型上市 | -24~-9 ° |
3 | 穀歌母公司Q1營收312億美元淨利67億雙一流高校漫步:中國科學技術大學 | -23~-12 ° |
4 | PS教程超級合輯【1000集爆款課】賈躍亭被調查:樂視網1700億元市值消失 會賠償嗎 | -23~-8 ° |
5 | 同樣是背鍋,為何李鴻章漸漸被洗白,而秦檜卻難洗白蘋果“逼死”第三方應用:掌控力越高,公平越難實現 | -20~-8 ° |
6 | 每周兩次間歇訓練 早逝或患心髒病風險降3%蘋果反擊:iPhone降價後 中國市場表現出乎意料的好 | -20~-8 ° |
7 | 對跑步心生厭惡感? 試試這8個解決辦法再也不怕馬路牙子 米其林柔性輪圈技術解讀 | -20~-5 ° |
8 | 舉報郵箱:jubao@vip.163.com跨界SUV 曝奧迪e-tron Sportback假想圖 | -19~-10 ° |
9 | 五一期間北京世園會舉辦近50場活動展示“魅力北京”財經快訊|A股熬過了4月 5月能否迎開門紅? | -18~-12 ° |
10 | 彭麗媛邀請外方領導人配偶欣賞中國戲曲為什麽癌症防不勝防,腫瘤科醫生說,四種食物,再美味也不要吃 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 英國攝影師拍攝鬆鼠推“購物車”趣味瞬間穀歌一日最多蒸發780億美元市值 相當於一個高盛 | 7优 |
2 | 從習近平忙碌的四月看“我將無我”搜狐財經早報 | 康美藥業疑財務造假;蘋果大中華區營收同比下滑兩成 | 7优 |
3 | 中國人平均每天工作9.2小時 媒體:真的太愛勞動了螞蟻金服清空趣店股份,從合作終止到“被動”... | 7优 |
4 | 成都高校"情話階梯"我們這次試駕了吉利星越 加速有點恐怖 | 7优 |
5 | 口水!趙麗穎產後曬美食居民購房杠杆率連降5個季度 房價漲幅將收窄 | 7优 |
6 | 核心算法缺位 中國人工智能正麵臨“卡脖子”困境變味的租房“生意經” | 7优 |
7 | 這種羞恥青春教育片我能再磕十季問好五月:不欠他人,不負自己 | 7优 |
8 | 創sports創客談:專訪FIRSTPOINT USA首席執...古代婚姻:提倡婦女守節起自於何時? | 7优 |
9 | 《權遊》終極BOSS夜王提前領盒飯,漂亮的藍眼睛是不是一種病變?孩子長"雙排牙" 多緣自家長過分的愛 | 7优 |
10 | 冉瑩穎挺著孕肚主持節目 濃妝難掩疲態感覺自己睡了假覺?同日兩篇Nature:首次揭示褪黑素的受體結構 | 7优 |
1 | 二哈能上屋爬樹?沒錯,因為它的師父是貓咪!這部懸疑雙女主劇還是這麽姬烈 | 381严重 |
2 | 一個妻子對丈夫說的話,刷爆了朋友圈前lol第一射手IMP女友發素顏照,秀腿秀腳引熱議!沒PS... | 324严重 |
3 | 在線觀看:《亂世佳人》群星試鏡美軍與B-2轟炸機合影:科幻感十足 | 273重度 |
4 | 悲劇!印度地方考試結束,21名考生自殺!張國華:中國廣告人需關注創意和內容 | 270重度 |
5 | 成都高校"情話階梯"康美藥業“擦掉”的300億究竟去哪兒了? | 269重度 |
6 | 英媒惡搞熱刺無人可用 波帥問球童:兄弟你能上麽這名女子已經走遍167個國家,將成為首個環遊世界的黑人女性 | 257重度 |
7 | 周傑倫曬與兒女合照 女兒被抱著兒子自己玩靠下半身把妹!這個男人是所有男人的偶像! | 256重度 |
8 | 75所高校公布今年財務預算 清華預算逾297億居首胡可坑娃 竟給安吉穿了一個垃圾袋? | 229重度 |
9 | 撫摸狗狗多年,原來自己一開始就錯了,有多少人也是這...禁令難擋風口 資本以大麻的待遇追捧電子煙 | 229重度 |
10 | 處女座閨蜜用網紅單品搭出時髦家 全屋雪白美極了年輕人為何也成為心梗“目標”?不想猝死,4個信號要留意 | 226重度 |
友情链接: