您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
我們的團隊沒有多少互聯網的經驗,不讀書幾乎和微盟、不讀書點客同一時間開啟項目,我們的多個產品開發領先於很多同行,但最終還是因為我們的“把握”不夠,品牌、營銷等方麵沒能跟上。
一天如果有50單,焦慮就可以賺到1500塊。但我依然很羨慕那麽多商家見過你,該結束比如崔萬誌那樣勵誌的人。
如果同行們發現我說了那麽多其實是我不會玩,不讀書跪求人艱不拆。雖然你說有些小二你都抓了,焦慮可你真的抓得完嗎?大家都知道你的規則是賣得好的商家可以天天參加官方的活動,焦慮如此你們更快速的撈錢,賣得不好永遠都上不了,比如我們,你絕對不會憐憫的看我們一眼。鑽石展位價連年攀升,該結束很多小企業承受不了了,一不小心觸犯了你的規則還要被隱形降權,讓商家求生不得,求死不能。在天貓平台,不讀書我們隻能靠平台的推廣工具去推廣,完全不知道什麽叫投入產出比的我就開起了直通車和鑽展。我對我的產品非常有信心,焦慮這個是我想做電商最重要也是唯一的前提。
如此下來,該結束我固定開支每月要33-35萬。我的產品和國內某一線男裝品牌用同樣的麵料,不讀書同樣的品質,同步上線。新榜:焦慮這是網易雲音樂第一次做地推嗎?之前的效果如何?網易雲音樂:焦慮之前我們也有過多次地推活動,比較大的在2014-2015年有一個“音樂加油站”的地鐵站活動。
今年他們的傳播需求剛好有“春天、該結束音樂”這塊傳播點,和我們的想法不謀而合,可以說是一拍即合的合作。——網易雲音樂用戶@綠城小夜曲在費翔《故鄉的雲》歌曲下方的評論每個人的裂痕,不讀書最後都會變成故事的花紋。——豆瓣用戶曲非煙在《一生所愛》下方的短評“我們終於失敗了”這是我聽過最浪漫的情話——豆瓣用戶琦殿在《甜蜜蜜》下方的短評2.文藝清新,焦慮兼具情懷對於地鐵上的“低頭族”而言,焦慮時間非常碎片化,他們很難被一則文案吸引,缺乏共鳴的話,看了也就忘了。 3.天時地利,該結束借力地鐵引爆話題關注地鐵本身就是人流量相對集中和密集的城市基礎設施,自帶高爆性和話題性。
——網易雲音樂用戶@你好我是吉祥物在陳珊妮《情歌》歌曲下方的評論 關於夢想從小我就有一個夢想:戴著墨鏡,開著蘭博基尼,衣錦還鄉。 網易雲音樂:最終投放85條內容,從4億條樂評中挑選而出據網易雲音樂推文介紹,這次地鐵海報上的85條評論,均來自網易雲音樂點讚數最高的5000條優質樂評,經過層層篩選,最終映入乘客眼簾。
但如果用豆瓣同網易雲音樂一樣,用UGC模式呈現文案,卻完全是另一種感受(榜妹手擬):我們都有權利不與自己的過去和解。而且符合網易雲音樂的品牌調性,文案的風格頗受文青青睞。3月20日,網易雲音樂發起“樂評專列:看見音樂的力量”活動,承包了一輛車,和一個地鐵站,宣布將持續投放一個月的精選樂評。——網易雲音樂用戶@醋溜6在梶浦由記《Palpitation!》歌曲下方的評論 當然,還有關於愛情“你還記得她嗎?”“早忘了,哈哈”“我還沒說是誰。
我們通過用戶評論截圖、製作H5等方式來做傳播,在拉新方麵表現很棒。為何網易雲音樂這一次能引起如此強烈的共鳴?1.UGC模式呈現,容易引發共鳴網易雲音樂的樂評一直都“獨具匠心”,有時候,大量優質評論所帶來的慰藉感甚至大過歌曲本身。以往的杭港地鐵1號線和整個江陵路地鐵站,來來往往都是行色匆匆的行人,但這兩天卻格外引人駐足。 這一句句讓人駐足的文案,均來自網易雲音樂的樂評。
具體篩選的標準是什麽?是否有經過評論用戶的同意?後續還會有哪些動作,為此,新榜專訪網易雲音樂,了解到這次刷屏營銷背後的細節。 也有乘客在進地鐵的那一刻,多瞥了腳下兩眼。
舉個例子,在網易雲音樂站內有一個用戶自發創建的“震撼心靈的史詩音樂”這個UGC創作的優質內容最初就是在評論區被發現的。經過三十年的努力,我,終於實現了夢想的一半:擁有了墨鏡。
新榜:據說這次被投放的歌曲評論是從5000條優質樂評中篩選而出,具體如何挑選?網易雲音樂:實際上樂評篩選有兩個步驟:先通過後台數據篩選,從網易雲音樂4億條樂評中選擇了點讚排行前5000的樂評;再通過人工篩選,從5000條中精選了近百條評論,最終落地布置到地鐵。因而UGC的呈現方式簡直太適合不過,它足夠接地氣,恰好彌補了大多文案空洞、缺乏溫度的不足。——網易雲音樂用戶@南國北島在張敬軒《斷點》歌曲下方的評論多少人以朋友的名義默默的愛著。杭港地鐵每年都會策劃創意類相關事件,之間也推出過不少好玩的專列。也沒什麽別的目的,就是來“戳”你心的,並且防不勝防。網易雲音樂,樂評+用戶+歌曲名的文案呈現方式,能在最短時間裏勾起人的回憶,或挑撥其某種情緒,拍照轉發也隻是順手的事。
不僅打動了無數路人,而且在社交媒體呈現刷屏,網易雲音樂微博下好評紮堆,朋友圈中到處侵染著“網易紅”,連蘋果的“姨媽紅”相比之下都略顯黯淡。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
當然,這也是我們未來在營銷方麵會繼續著力的一個方向。”——網易雲音樂用戶@_Z_S在Pianoboy《Thetruththatyouleave》歌曲下方的評論謝謝你陪我校服到禮服。
甚至還有乘客忍不住在站台自拍了起來。——《海邊的曼徹斯特》一切的鬧鬧哄哄,隻是他在水簾洞躲避風沙那晚做的一個夢。
——網易雲音樂用戶@BORNSICK在梁靜茹《會過去的》歌曲下方的評論 關於友情我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人。之前“新世相”丟書,TFBOYS隊長王俊凱生日,粉絲包下重慶輕軌,把車廂外殼換成應援廣告,都是因為這一點。其實同樣具有UGC優勢的還有豆瓣,豆瓣電影的評論區一直是一大看點,但豆瓣投放出來的地鐵海報沒能結合這一點,文案十分平淡,甚至有點過於“文青”,讓人難以理解。 活動結束後,被歸還的設備全部捐贈給貧困學生。
在杭州、廣州等客流量最大的地鐵站向乘客免費借用裝有網易雲音樂App的iTouch和手機,但設備在體驗一天後需要歸還,旨在讓領取者在忙碌的生活工作中有更多的時間“用心感受好音樂”。新榜:以往很多品牌選擇地鐵投放,都會側重“北上廣”這三個城市,網易雲音樂為何選擇杭州?網易雲音樂:杭州近段時間的發展比較快,尤其是在G20峰會以後,也進入了準一線城市的行列,從城市規模、人群來說,都能滿足需求爆炸性的傳播需求。
——網易雲音樂用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評論 “網易紅”為何能刷屏?毫無疑問,網易雲音樂這一次的文案推廣很成功。因為活動後有不少人沒有歸還設備,引發了對“誠信”、“道德”的討論,當時在微博、媒體上都有報道,話題討論度和關注度都很高。
有乘客在搭地鐵的空隙裏,突然被吸引。人工篩選的標準很簡單,就是能夠一下子就感動到我們,擊中內心的才能被留下。
新榜:網易雲音樂在選取歌曲評論做廣告投放時,有征求評論用戶本人同意嗎?網易雲音樂:在活動之前,我們都和評論用戶有過私信溝通,在傳播這些評論的時候,也都帶上了用戶ID。——網易雲音樂用戶@張小詛咒在樸樹《生如夏花》歌曲下方的評論小時候刮獎刮出“謝”字還不扔,非要把“謝謝惠顧”都刮的幹幹淨淨才舍得放手,和後來太多的事一模一樣。新榜:網易雲音樂的樂評一直都非常出彩,為何你們現在才用UCG形式來呈現推廣?還是說之前也有類似的嚐試?網易雲音樂:評論功能是我們產品上線開始就有的功能,網易雲音樂能形成濃厚社交氛圍,樂評、歌單等UGC內容功不可沒,是我們內容生態建設上的重要組成部分,所以我們在此前也做過不少圍繞UGC內容的推廣活動。關於生活十年前你說生如夏花般絢爛,十年後你說平凡才是唯一的答案。
新榜:網易雲音樂後續是否會考慮通過評論進行更多玩法?網易雲音樂:會的,我們將會用更多的形式來傳播優質樂評,包括線上、線下各種活動,目前都已經籌劃中,可以期待一下。 當人們看到這些用戶評論,就像看到一個普通人,在同你聊他樸素簡單,卻絕對真實的生活,而不是高談闊論那遙不可及英雄夢想
“求同”、“求新”、“求美”、“求名”本是消費者正常消費心理,但是消費者這種心理反應如果很容易被營銷者的任何策略牽著走,那就說明當前消費者心理狀態還不成熟,還不是靠理智來決定購買。饑餓營銷在一定程度上是企業在利用消費者信息不對稱這一優勢在實施營銷策略。
相反,如果企業細分市場內沒有競爭,或競爭程度較低,市場狀況為賣方市場時,這時企業處於主動地位,就可以采用“饑餓營銷”策略。饑餓營銷在實現前要對市場容量進行充分的調查與了解,充分了解需求大小,有多少人對此產品感興趣,有購買需求。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 男子因毒駕被注銷駕照 仍開車3年236次違法未處理村民雨天在田裏插秧 遭雷電擊中不幸身亡 | 23~26 ° |
2 | 時話|小長假曬表攻略 贏得輕鬆簡單價格因素如此重要?二手車交易價格主要集中在10萬元以下 | 23~25 ° |
3 | 卡納瓦羅放棄國足主帥職位南京一座迷霧籠罩的“山” | 23~25 ° |
4 | 2019年中國新能源汽車產銷量將達150萬輛低保特困人員由政府補助 | 23~25 ° |
5 | 中國製造 | 這座中國建水電站被印上了非洲紙幣原來竇驍喜歡的是這樣的性感女孩何超蓮 | 23~25 ° |
6 | 亞馬遜中國官網無法打開:出現“意外錯誤”被慈禧賜死的“四覺老人”陳寶箴 | 23~25 ° |
7 | 英特爾:蘋果高通意外和解促使我們退出移動5G領域三大通信運營商布局5G試驗網 | 20~25 ° |
8 | 中國製造 | 火箭發射釋放的巨大能量如何排走?劉國梁痛批樊振東:別再捧殺 他還不具備冠軍氣質 | 20~25 ° |
9 | 吳京:盜版是在砸認真創作者的飯碗咋回擊愛指責別人的人 | 17~25 ° |
10 | 嫦娥四號著陸器於今晨自主喚醒 開展第五月晝工作魯政委等:如何理解央行的利率“舒適區” | 12~25 ° |
1 | 6鳥1忌!移動日伍茲2杆落後衝冠 老虎王者歸來?荷蘭教授用“睡美人”比喻論文被退稿:歧視女性 | -24~-12 ° |
2 | 倪妮靠金色連衣裙美出新高度管濤:一季度人民幣匯率再次擺脫破7“魔咒” | -24~-9 ° |
3 | 相愛相殺真的甜,“德哈”吃糧線索全放送近七成上市公司分紅:誰是分紅王?誰在高送轉? | -23~-12 ° |
4 | 鳳姐懟周立波一文不值、沒文化!全方位空氣淨化器,8分鍾淨化一室陰霾 | -23~-8 ° |
5 | 男子買跑步機給兩隻狗鍛煉:白天忙於上班近親結婚為何能傳承幾千年 | -20~-8 ° |
6 | 死掉之後,我想這樣再活一次清華校友三創大賽秀“硬科技” | -20~-8 ° |
7 | 火勇廝殺裁判搶鏡 庫裏致命三分殺死比賽兒科醫生:誰會在乎我一天工作16個小時 | -20~-5 ° |
8 | 獨特品種、控溫抗寒……“花仙子”用這些技能扮靚世園會雨夜車懸百米山崖 司機死踩刹車90分鍾全車人得救 | -19~-10 ° |
9 | 涉案2.3億 《流浪地球》等8部電影被盜版案告破日本住宅空置率創新高!有城市兩成房屋沒人住 | -18~-12 ° |
10 | 博爾頓回應朝鮮開200萬美元賬單:美國承諾了,但沒付一分錢足球版"真香" 王健林20年前宣布永遠退出足壇今高調複出 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 上萬果粉借官微投訴 蘋果售後服務遭質疑處於哺乳期的趙麗穎深夜給何炅送生日祝福,友情令人羨慕 | 7优 |
2 | 鮮為人知!241名華人百年前曾參加一戰澳新軍團兵馬俑手指在美被折斷盜走 | 7优 |
3 | 真人黑寡婦?俄羅斯最美女兵出爐:金發及腰 槍法精準明星攝影師揭網紅照的真相 | 7优 |
4 | 奧迪"異味門"升級!相關部門介入調查印尼宣布遷都決定 但還沒想好要搬到哪裏 | 7优 |
5 | 男子買跑步機給兩隻狗鍛煉:白天忙於上班《Baba Is You》喜提外媒9分高評 | 7优 |
6 | 劉備與諸葛亮,是如何壓榨蜀國百姓的?如果隋文帝建一個群會聊什麽 | 7优 |
7 | 逾百幅徐悲鴻南洋時期藝術作品長沙展出劫匪開皮卡撞破大門 盜取ATM機後揚長而去 | 7优 |
8 | 真正的高情商,是從不說這六句話曾經暴漲10倍大牛股麵臨退市,董事長胞弟挪用9億壓垮公司 | 7优 |
9 | 人民幣中間價下調3點 報6.7310甲醇低開震蕩 持倉減少 | 7优 |
10 | 西班牙宮殿改建的酒店外媒:印度尼西亞總統佐科已決定遷都至爪哇島 | 7优 |
1 | 視頻-埃爾克森梅開二度 上海上港力克十人泰達蘋果高通和解後,華為5G芯片地位穩了 | 381严重 |
2 | 北大學生逼得胡適汗流夾背廣汽新能源AION S正式上市 | 324严重 |
3 | xmind8零基礎/進階/案例全程通關洪欣在張丹峰風波後首現身 | 273重度 |
4 | 兩月市值蒸發2600億美元 蘋果時代已落幕在即?美小學生進洛杉磯州立大學 | 270重度 |
5 | 23歲大學生服毒自殺,母親癱坐學校眼神呆滯,想見老師遭拒搜狐2019第一季度總收入4.31億美元超預期 減虧超預期 | 269重度 |
6 | 藝術怎樣改變黃土高坡小村莊VR平台Hubs增加Discord支持 | 257重度 |
7 | 男模走秀摔倒當場猝死海南HPV疫苗涉案人被曝欲與消費者和解,協議書曝光 | 256重度 |
8 | 1分鍾幫你緩解後背疼痛華為董事會首席秘書:任正非隻有否決權,而非決定權 | 229重度 |
9 | [賽事]全世界美景因你精彩生態環境部招募令:生態環境保護,亟需我們每個人的參與 | 229重度 |
10 | 河北曝冒名上大學事件複盤世休大會後的杭州 或許是平穀未來的樣子 | 226重度 |
友情链接: