您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
——網易雲音樂用戶@你好我是吉祥物 在陳珊妮《情歌》歌曲下方的評論 關於夢想 從小我就有一個夢想:戴著墨鏡,國內首款MPV奧開著蘭博基尼,國內首款MPV奧衣錦還鄉。
他是很多創業者眼中的貴人,油電混動成就了自己,也成就了無數人的精彩人生,卻總說自己“70%是撞大運,30%才是能力”。在隨後2011-2012年的資本小寒冬裏,德賽銳經緯中國卻以驚人的速度投出了150多家移動互聯網項目。
坦率的說,混動今上當時那個高中是舊金山最爛的高中之一,校園裏最多的就是打群架,警車與救護車整天在校園旁邊巡邏。不過,國內首款MPV奧江南春也爭氣,兩年後的2005年7月14日就成功登陸納斯達克,江南春身價一躍超過20億,張穎的那1000萬美元也變成了4000多萬美元。其實那個時候,油電混動鼎暉八字還沒一撇,連個出資意向書都沒簽,紅杉的資本更是沒影沒邊的事情。一直到了張穎上小學的年齡,德賽銳一家人最終才在安徽馬鞍山團聚,此後的7年,張穎在馬鞍山完成了小學、初中教育。混動今上”第二個調整就是發展戰略。
說白了,國內首款MPV奧以後想講故事都沒題材,不可能在資本市場賣個好價錢。2010年10月20日,油電混動張穎決定去青藏高原參悟人生。非常“野狗”範兒的點評,德賽銳現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
蔣美蘭(費芮互動CEO):混動今上最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。你本可以認為這些傳播與產品無關,國內首款MPV奧無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,油電混動就找到了流量。不論線上、德賽銳線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。
群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。
群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率。“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。
群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。群脈SCRM轉載請注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 瑞媒稱中國遊客事件或由中方故意導演 中使館駁斥29省市公布高溫津貼發放標準 按天計算天津發最多 | 23~26 ° |
2 | 教育部:2018年底前完成所有校外培訓機構整改央視台長吐槽俄酒店肥皂:太粗糙 可從中國進口 | 23~25 ° |
3 | 南昌大學材料科學與工程學院院長王雨去世著名表演藝術家朱旭去世 享年88歲 | 23~25 ° |
4 | 哈爾濱北龍湯泉休閑酒店火災已清理出16具遺體中國取消中資行和金融資管公司外資持股比例限製 | 23~25 ° |
5 | 居住證推出後台胞證功能被弱化?國台辦回應媒體:賴清德 世人早已看穿你的“台獨”表演 | 23~25 ° |
6 | 中國和蒙古國正式啟動自貿協定可研 共推自由貿易紹興通報“義峰山礦區事件”:放射水平未明顯升高 | 23~25 ° |
7 | 教育部:2018年底前完成所有校外培訓機構整改美對華160億商品開征重稅 但這重要細節卻被忽視 | 20~25 ° |
8 | 除了通報“官員落馬” 紀委幹的這件事也很有分量投資的P2P平台踩雷咋辦?江蘇警方發了份維權攻略 | 20~25 ° |
9 | 打了長生狂犬疫苗怎麽辦?這八個疑問有了官方回答國民黨委員:民進黨若搞"台獨"和大陸硬幹路會變窄 | 17~25 ° |
10 | 王毅談中非合作論壇北京峰會的成果設想教師節家長為孩子花式求關注 六成受訪者稱受困擾 | 12~25 ° |
1 | 霸占座位不算違法?濟南鐵路局回應引網友強烈爭議泰機場說“你好”以努力迎回中國遊客 會奏效麽? | -24~-12 ° |
2 | 聯合國前秘書長安南去世 外交部:中方深表哀悼專家:國產航母第二次海試不會進行艦載機起降訓練 | -24~-9 ° |
3 | 壽光網民散布“雙王城水庫泄洪”謠言 被拘留10日黃坤明在外宣工作會強調:展現真實立體全麵的中國 | -23~-12 ° |
4 | 首任中國駐多米尼加大使張潤遞交國書長春長生問題狂犬病疫苗續種補種 要不要補怎麽補 | -23~-8 ° |
5 | 李登輝又攻擊蔡英文了?李辦急澄清:他不是那意思這個大動作與你的養老有關 辦法將推向全國 | -20~-8 ° |
6 | 陝西西安雁塔區官網現“奇葩回複” 這三人被處理中國貿易談判代表來了 美國人說願意掏錢請客吃飯 | -20~-8 ° |
7 | 薩爾瓦多鄰居也要與台“斷交”?美國開始找人談話中國6次警告闖南海島礁美軍機 美媒:中國地位牢固 | -20~-5 ° |
8 | 台灣新北萬豪旗下酒店WiFi畫麵 已經掛上五星紅旗通遼現疑似牛炭疽疫情 科爾沁下達“疫區封鎖令” | -19~-10 ° |
9 | 黑老大獲刑24年:19歲開始混社會 在當地稱霸一方贛州人大常委會原主任駱炳峰再獲減刑八個月 | -18~-12 ° |
10 | 山東濰坊暴雨洪災共造成13人死亡 3人失蹤職務犯罪外逃者逾期不歸從嚴懲處 公告時限出爐 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 學誠辭去福建省佛教協會會長哈爾濱北龍溫泉休閑酒店發生火災 現場18死19傷 | 7优 |
2 | 剛“斷交”就狂黑 台媒:薩爾瓦多政府腐敗治安差聯合國前秘書長安南去世 外交部:中方深表哀悼 | 7优 |
3 | 瑞媒稱中國遊客事件或由中方故意導演 中使館駁斥中國4艘海警船進入釣魚島領海巡航 遭到日方監視 | 7优 |
4 | 重慶一男子將前妻等4人刺傷1人已死亡 被警方抓獲“斷交”民進黨真急了 惱羞成怒喊“換不來統一” | 7优 |
5 | 福建:擬將存在行賄記錄的企業個人列入“黑名單”蔡英文首次“訪問”NASA是重大突破?買票就能進 | 7优 |
6 | 財政部:全國入庫PPP項目投資額超11萬億中國6次警告闖南海島礁美軍機 美媒:中國地位牢固 | 7优 |
7 | 高管患癌後月薪由2.5萬降至1200 律師:符合規定人民日報談粉絲集資追星:平台履責 推進賬目透明 | 7优 |
8 | 專家:國產航母第二次海試不會進行艦載機起降訓練甘肅白銀強降雨引山洪多輛車衝入黃河 致8人死亡 | 7优 |
9 | 專家:國產航母第二次海試不會進行艦載機起降訓練廣電總局公布職能配置 內設機構和人員編製規定 | 7优 |
10 | 通遼現疑似牛炭疽疫情 科爾沁下達“疫區封鎖令”年輕人不想生急也沒用 娛樂一代不婚不等於不同居 | 7优 |
1 | 福建:擬將存在行賄記錄的企業個人列入“黑名單”山東濰坊暴雨洪災共造成13人死亡 3人失蹤 | 381严重 |
2 | 17戶“精神殘疾”住公租房遭抵製:不考慮其他地方中國將尋求WTO支持對美製裁:美拒不執行世貿裁決 | 324严重 |
3 | 洞朗對峙解除近一年後 中印防長終於做了這些決定黃坤明在外宣工作會強調:展現真實立體全麵的中國 | 273重度 |
4 | 台當局被“斷交” 陳水扁:是誰砍斷勇弟的狗腿?應對暴雨洪澇 應急管理部向山東安徽調撥救災物資 | 270重度 |
5 | 朝韓離散家屬團聚活動今天重啟 中方就此評論胡春華在遼寧調研時強調:適應更高水平的開放要求 | 269重度 |
6 | 中國4艘海警船進入釣魚島領海巡航 遭到日方監視湖南湘潭市委原副書記趙文彬被決定逮捕 | 257重度 |
7 | 機關作風大整頓活動剛作部署 吉林紀委副書記被查明尼蘇達大學校報怒懟校方:在劉強東案中逃避責任 | 256重度 |
8 | 黨中央 國務院邀請優秀專家人才代表北戴河休假紀實中美麵臨的真正威脅其實是它 並不是關稅 | 229重度 |
9 | 甘肅白銀強降雨引山洪多輛車衝入黃河 致8人死亡澳門司警拘2名販毒香港男女 查毒品市值38萬港幣 | 229重度 |
10 | 阿圭羅破門曼城1-0伯恩利 奪冠在望職務犯罪外逃者逾期不歸從嚴懲處 公告時限出爐 | 226重度 |
友情链接: