您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
華商韜略(微信公眾號:通用正hstl8888)梳理的資料顯示:2010年到2011年,中國新增2.5萬家電商,各家電商都在瘋狂燒錢買流量、砸廣告。
按理說,升級百度不應該這麽幹,升級一邊想在自媒體時代盡快趕上來,一邊又對著一部分“實力不行”的自媒體開刀,其實應該學學那幾個自媒體平台啊,別管什麽好壞,先把自媒體人圈起來再說。不過,超級巡這其實是個很搞笑的事情。
公關公司和部分企業PR之所以受衝擊,航係統是和筆者剛提到的第一類群體可能被篩選掉緊密相關的,航係統問題是——即便以新聞源收錄為考核指標,有點經驗和追求的公司都會對收錄站點有要求吧,比如,要求新浪、網易、鳳凰這樣的門戶,以及類似環球網、中國新聞網、和訊這樣的主流媒體,再不濟也得要求品途、百度百家這樣的吧!難不成收錄要求會低到什麽建站廳、大名網這樣土的不行、根本沒聽說過的網站?如果真是這樣的,那我隻能說,活該受影響……第三類,時效性差的傳統媒體,這類媒體已經被唱衰了好幾年了。不錯,新係統百度這次又是來刷存在感的,這是第一層套路。想想也是,通用正就像互聯網圈都在講屌絲經濟已死一樣,通用正把那些“優質”的、用戶體驗好的圈住了,他們的身份感、認同歸屬感也強,支付意願更強不是?至於後期怎麽收費、怎麽分成,還不是好商量?第二類,公關公司以及部分企業PR,這算是捆在一條線上的群體。 據百度站長平台公告,升級要進入這個VIP俱樂部,是需要有“邀請碼”的(1)取消新聞源,超級巡對百度來說是件好事。
問:航係統怎麽判斷這個站是否是新聞源呢?答:航係統新聞源數據庫取消了,但隻是換了另一種形式存在,可以繼續參考鬆鬆軟文裏麵的“新聞源”一欄,選擇新聞源站點還是有機會進入百度優質展示的。2017年3月20日,新係統百度站長平台發布公告:百度取消新聞源數據庫,升級為VIP俱樂部。通用正最近飯局上聽到的一個段子是某著名4A公司高管提起他見過的操刀“一人一本”和“8848手機”的兩個創始人。
即便如此,升級史玉柱依然認為廣告是一種投資行為。插一句,超級巡《定位》這本由裏斯和特勞特先生合著的著作,超級巡目前市麵上有兩個譯者版本,建議大家買由顧均輝先生翻譯,機械工業出版社出版的最新版本。事件營銷很熱,航係統我該怎麽玩好?事件營銷這幾年很火,大家也都在討論,大家也都在做。雖然目的性非常強,新係統但在當時僅有200粉絲的情況下,三天內閱讀數達到8000+,並給我們帶來了超過200份的簡曆。
一兩個月內,我們就招進來五六位非常精幹的全職員工和三四名實習生,其中有一位在我們年度考核裏被評為“特優”。如果產品和業務非常平庸,PR很難將一塊石頭包裝成金子;而如果產品和業務有一定亮點,那PR在很大程度上能起到助推作用。
世界500強況且如此,我們今天分享的話題的主語是創業公司CEO,所以首先建議各位創業者能夠重視PR。去年周伯通招聘找我聊問能不能做事件營銷,我正好聽說有個跨國科技巨頭把它的部分業務賣給了一家本土公司,大概有幾千員工要因此“易主”。不管你請的起請不起定位大師幫你做定位,花幾十元買兩本書,認真了解一下定位理論,會讓你避浪費不少營銷費用。幾方都嗨起來之後,這件事就成了,傳播也就不費心了。
入行做公關十多年,這眼見著公關的影響力和地位就這麽起來了,都說PR現在已經是創業公司三條腿之一了,這我真不知道是不是。《如果隻剩一美元做營銷我會花在PR上》,兩年前,這篇文章曾經在網上廣為流傳。但實際上什麽是事件營銷就好比什麽是公關一樣,貌似目前也沒有一個標準的概念和說法。綜上,“新世相”這一資源與這場營銷很匹配。
我們分析一下:這裏的匹配資源是參與招聘的20家互聯網新貴;典型應用場景是招聘,顯示周伯通有迅速“消化”人才的能力和豐富且有實力的雇主資源。如果你自認為是一個在PR上沒有太高天賦的CEO,那麽接著上麵一點,找到一個對的PR負責人,和他一起好好配合,多參與討論,因為最了解這個公司一切的人還是你,有你的參與PR不會跑偏。
2、配給你以後日常陪伴你的團隊是不是令你滿意,這個很重要,向掛個大牌子得到你後配個初出茅廬的公司說不。Uber把中國員工安排給滴滴時,每個人多給了六個月的工資加上可轉化期權。
我跟周伯通說,你應該作為一個行業的領袖,拉著一些互聯網新貴,包下一家附近的咖啡館,讓每家帶上你們做的易拉寶,招人去。該找一個什麽樣的PR負責人?高不成低不就,該找一個什麽樣的PR負責人?去年底,領英中國曾與中國各大知名VC聯合發布過一個招聘啟示,創業公司人才需求量最多的已經不是CTO或者產品總監。但巨頭並沒有對員工進行補償,而是讓員工簽一份新合同,然後直接去新公司上班,於是員工們就“炸”了。他說:“每一家公司都有自己的優勢,但是基於我目前的情況,我不想要一家“大而全”的公關公司,我需要選擇最合適我的,所以我選了擅長事件營銷和內容營銷的你們。CEO應該參與PR多深?我記得在十年前,我和某世界500強中國區的一位負責PR的女士聊起這個話題的時候,她告訴我,她們的中國區CEO是一位非常低調的CEO。每年我們經常會碰到客戶想把一個預算不菲的H5交給我們做,我總會這麽回答他,這個你就找XXX公司吧,他們家肯定做好。
互聯網與移動互聯網到目前這個階段,絕大部分還幸存的創業公司已經完成了從0到1的過程,接下來的任務是如何從1到100。史玉柱說:“廣告是一種對品牌的投資。
關注新世相的人以年輕的90後居多,他們基本生活在社會奮鬥的底層,所以當有一個逃離北上廣的梗出來讓Ta說走就走,Ta真可以說走就走。擱在五年前,你如果告訴我我有朝一日可以成為多家世界500強、BAT、美國著名互聯網公司以及多家世界頂級VC的公關供應商,我自己都不會相信。
如果創業項目是一個強市場導向的2C的業務模式,那麽PR的重要性和張理肯定高於一個2B業務的創業項目。既然是投資行為,當然是對未來高收益的預期,而不是投放當下即可得的收獲。
其實質是什麽呢?並不是錢多錢少,掌控權在不在自己手上,外部公司對自己夠不夠了解這些因素,而是在公司的性質上:“創業公司”。是自己做還是外包做?這個問題貌似所有創業公司,要開始做PR之前都會想一想。如果不信,請再讀一遍《如果隻剩一美元做營銷我會花在PR上》。第三是消費者情緒營造,“逃離北上廣”能把奮鬥的年輕人的壓力以及想要逃離的情緒完全引爆出來。
公關在內容傳播上的多樣性和靈活多變的特點更加適合這個時代。第三,消費者情緒營造,這裏有兩點:一是世界500強被中國互聯網新貴“截流”了人才;二是對巨頭員工而言,Ta被公司“欺負”時,有人帶著20家當紅企業的高薪職位過來,這是給Ta壯膽,讓Ta跟公司談判的時候有更多餘地。
有所為有所不為,有些錢不賺的有特點的公司正在越來越受關注。最終他決定選了我們,且一分錢沒有砍。
如果寄希望於通過PR帶來新用戶下載,我更建議進行渠道投放,這樣花錢更有效率。三五年前,移動互聯網創業最熱潮的時候,技術負責人與產品負責人是創業公司最短缺的人才;如今,創業公司最缺的已經是CMO。
如何讓你的企業與競爭對手與眾不同就成了亟待解決的問題。當然,CEO參與的深度還和創業公司的性質有關。歸結緣由,在諸多因素中,我覺得最重要的是基於兩點:一是傳播的環境發生了巨大的變化,渠道為王的時代宣告結束,內容為王的時代正式到來。但是從2000年初公關公司打電話給記者被歧視為投機倒把的騙子,到現在已成為企業剛需,公關的價值和地位確確實實的在上升。
這位CEO對他自己的PR報道是抗拒的,且認為PR與他的主要涉及工作無關。匹配的資源,航班管家找到的匹配資源是“新世相”。
如果你是一個老板,你早上看到這個活動讓你說走就走,想到下午還有幾百萬生意要談時,你是不會說走就走的。對事件營銷,我們通過這些年大大小小操盤事件營銷的經驗,總結了成功的事件營銷的三要素,與大家分享:匹配的資源+典型的應用場景+消費者情緒營造。
不要指望找到一個大咖後就大撒把,多參與,多討論,尊重專業意見,大項目你有一票否決權。候選人主動投遞過來的簡曆質量比主動在外麵搜尋要高,且對公司的熱情及積極性要更強。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 美國媽媽感歎“壓力山大” 專家:重新理解作為母親的意祖孫同堂!俄兒童試乘“迷你T-34”坦克 | 23~26 ° |
2 | 吃昆蟲有什麽好處? 聯合國專家:不僅營養還歐洲經濟麵臨困局?對華合作可成“脫困”助推 | 23~25 ° |
3 | 默克爾的專機又出故障 這一次是被粉絲的車撞了北京大興國際機場開始真機驗證 | 23~25 ° |
4 | 委內瑞拉情報高官被中情局策反 曾編造謊言稱受同僚支持“共謀文明交流互鑒之道”,開幕前習主席這樣說 | 23~25 ° |
5 | 參考日曆 | “缺陷”成就達芬奇無所不能?參考日曆 | 加加林在成為“遨遊太空第一人”前,給妻子 | 23~25 ° |
6 | 到底要不要彈劾特朗普?民調:45%美國人點頭了委內瑞拉情報高官被中情局策反 曾編造謊言稱受同僚支持 | 23~25 ° |
7 | 明晟本月提高中國A股權重 納入因子增至10%台灣這一業界喊出“超越大陸”口號 | 20~25 ° |
8 | 台媒:特朗普長子同意赴參院作證 化解國會與白宮緊張以文明對話化解文明衝突 | 20~25 ° |
9 | 中國成歐亞文明互通推動者韓國:看彩燈 慶祝佛誕節 | 17~25 ° |
10 | 北極開發成大國博弈新舞台科技成果“閃亮”絲博會 | 12~25 ° |
1 | 參考日曆|愛因斯坦不是每次都對……習近平和彭麗媛歡迎出席亞洲文明對話大會的外方領導人夫婦及嘉賓 | -24~-12 ° |
2 | 美媒:中國向委內瑞拉送援助物資 約200萬套醫療用品鯤龍騰雲!中國AG600水上飛機成功首飛 | -24~-9 ° |
3 | 台媒:大陸人最愛網上“血拚” 購物APP滲透率近70%評論:馬拉鬆為何頻出亂象? | -23~-12 ° |
4 | 祖孫同堂!俄兒童試乘“迷你T-34”坦克這架讓人放心的大飛機用實力讓世界信服 | -23~-8 ° |
5 | 危險程度堪比核武?“殺人機器”研發或引發災難蓬佩奧苦等普京三小時 普京:感覺特朗普有意恢複俄美關係 | -20~-8 ° |
6 | 亞洲文明新視野 | 中國成歐亞文明互通推動者——專訪美光速摧毀導彈!美神盾激光炮或成空戰大殺器 | -20~-8 ° |
7 | 科幻編隊!美軍B-2與F-22隱身戰機聯演美媒:報告顯示美國企業和消費者為關稅戰埋單 | -20~-5 ° |
8 | 美國要對伊朗“一劍封喉”?光速摧毀導彈!美神盾激光炮或成空戰大殺器 | -19~-10 ° |
9 | 斯裏蘭卡部分地區發生暴力事件習近平和彭麗媛歡迎出席亞洲文明對話大會的外方領導人夫婦及嘉賓 | -18~-12 ° |
10 | 科技成果“閃亮”絲博會2艘沙特油輪在阿拉伯海遭攻擊 中東多國表示關切 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 阿聯酋海域油輪遇襲各方說法不一 外媒:美伊誤判風險極高美軍高官稱已發現墜海F-35殘骸 | 7优 |
2 | 2艘沙特油輪在阿拉伯海遭攻擊 中東多國表示關切大灣區成包容性和可持續發展典範 折射中國發展模式升級 | 7优 |
3 | 以文明對話化解文明衝突斯裏蘭卡部分地區發生暴力事件 | 7优 |
4 | 韓國將再造3艘“宙斯盾”艦 具有攔截彈道導彈能力5G:從移動互聯到萬物互聯 | 7优 |
5 | 美造全球翼展最寬飛機可發衛星助力太空戰艨艟首航——列國海軍航母試航比拚 | 7优 |
6 | 埃及新首都項目遭遇“資金荒”汽車工業要趕上世界變化 | 7优 |
7 | 超重問題主要存在於城市?研究發現全球農村金參考|美日走的這一步,中國需小心—— | 7优 |
8 | 日本一國會議員提“戰爭奪北方四島” 日媒:他喝多了日本墜毀的F-35A,原本意義重大 | 7优 |
9 | 參考日曆|這架讓人放心的大飛機用實力讓世界信服與冬奧共成長,同時代共奮進┃北京冬奧組委發布《致中小學生的一封信》 | 7优 |
10 | 英媒:歐洲議會選舉攸關歐洲未來到底要不要彈劾特朗普?民調:45%美國人點頭了 | 7优 |
1 | 本田證實將關閉英國工廠 近萬崗位受影響俄媒:西方製裁使中俄合作更加密切 中國對俄投資增加 | 381严重 |
2 | 中哈首部合拍片《音樂家》讓冼星海兩位“女兒”相逢伊朗總統指美發動“全麵戰爭” | 324严重 |
3 | 美媒:比利時賽鴿成中國買家新寵 140萬美元買一隻參考日曆 | 中國這項創舉令外媒折服:隨手拈來,妙用無 | 273重度 |
4 | 印度陸軍擬換裝新軍服應對炎熱天氣俄羅斯體育界爆嚴重內訌 反興奮劑局要田聯“大換血” | 270重度 |
5 | 英媒:美高校招生醜聞將被拍成電視劇 計劃每集一小時國內恐襲頻繁發生 法軍日益受到民眾讚賞 | 269重度 |
6 | 吃昆蟲有什麽好處? 聯合國專家:不僅營養還波音將向越南出售無人機 日本海自與越軍打球聯誼 | 257重度 |
7 | 【媒庫文選】我們生活在模擬世界中嗎?為加速重返月球 特朗普要求為NASA追加“首付” | 256重度 |
8 | 泰國11個小黨派宣布支持巴育再任總理日媒:日本欲打造世界最快高鐵 時速360公裏 | 229重度 |
9 | 這架讓人放心的大飛機用實力讓世界信服英女王身家幾何?美媒:淨資產5億美元 但不是英國最富的人 | 229重度 |
10 | 英語詞典增收“素詞” 英媒:體現素食者隊伍壯大軍情銳評:廣告效果出眾!俄勝利日閱兵超8成武器擁實戰經曆 | 226重度 |
友情链接: