您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
2015.12.15 新增榮譽成長係統,敬請教育新增信用積分獎懲機製,通過手機QQ/微信可以發送信息邀請好友一起開房間。
比如說滴滴,關注大部分投資人都在疑問,關注Uber在美國從專車切入,為什麽滴滴從出租車開始?滴滴見了二十家基金,基本上都見過了,那時候他流動的錢基本花完了。比如,新浪家政服務類的App,但它對家政服務的控製力是非常弱的,客戶非常容易在線下和家政阿姨達成長期合作關係,然後他們和平台就沒有關係了。
創業早期,公益你沒有資格補短板,先要拚長板,今天任何一個好的商業想法,其實是上百個公司在搞。在美團和餓了麽的競爭中,聯盟餓了麽比美團早三年做外賣,所以美團一開始追不上餓了麽。但這隻是表象,敬請教育背後往往有行業發展的邏輯作為支撐,很重要的一個標誌就是:20%的滲透率。靠移動辦公係統來管理幾千個培訓、關注招聘、管理。比如優惠券和團購切的是同樣一批市場,新浪商戶和用戶群是一模一樣的,新浪優惠券切的線下交易,切的點非常少,從每一筆線下交易大概切一到兩個點,團購切五到十個點。
移動互聯網時代,公益中國和美國的創業幾乎同步,因此某個商業模式到底成不成立,都還尚未驗證過。如果你的對手在同樣一筆交易,聯盟比你多切十倍以上的點,那你根本沒法防守。具體篩選的標準是什麽?是否有經過評論用戶的同意?後續還會有哪些動作,敬請教育為此,新榜專訪網易雲音樂,了解到這次刷屏營銷背後的細節。
3.天時地利,關注借力地鐵引爆話題關注地鐵本身就是人流量相對集中和密集的城市基礎設施,自帶高爆性和話題性。——網易雲音樂用戶@張小詛咒在樸樹《生如夏花》歌曲下方的評論小時候刮獎刮出“謝”字還不扔,新浪非要把“謝謝惠顧”都刮的幹幹淨淨才舍得放手,新浪和後來太多的事一模一樣。公益 甚至還有乘客忍不住在站台自拍了起來。因為活動後有不少人沒有歸還設備,聯盟引發了對“誠信”、“道德”的討論,當時在微博、媒體上都有報道,話題討論度和關注度都很高。
關於生活十年前你說生如夏花般絢爛,十年後你說平凡才是唯一的答案。”——網易雲音樂用戶@_Z_S在Pianoboy《Thetruththatyouleave》歌曲下方的評論謝謝你陪我校服到禮服。
也有乘客在進地鐵的那一刻,多瞥了腳下兩眼。人工篩選的標準很簡單,就是能夠一下子就感動到我們,擊中內心的才能被留下。也沒什麽別的目的,就是來“戳”你心的,並且防不勝防。——網易雲音樂用戶@綠城小夜曲在費翔《故鄉的雲》歌曲下方的評論每個人的裂痕,最後都會變成故事的花紋。
——網易雲音樂用戶@南國北島在張敬軒《斷點》歌曲下方的評論多少人以朋友的名義默默的愛著。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。之前“新世相”丟書,TFBOYS隊長王俊凱生日,粉絲包下重慶輕軌,把車廂外殼換成應援廣告,都是因為這一點。以往的杭港地鐵1號線和整個江陵路地鐵站,來來往往都是行色匆匆的行人,但這兩天卻格外引人駐足。
——網易雲音樂用戶@醋溜6在梶浦由記《Palpitation!》歌曲下方的評論 當然,還有關於愛情“你還記得她嗎?”“早忘了,哈哈”“我還沒說是誰。因而UGC的呈現方式簡直太適合不過,它足夠接地氣,恰好彌補了大多文案空洞、缺乏溫度的不足。
新榜:網易雲音樂的樂評一直都非常出彩,為何你們現在才用UCG形式來呈現推廣?還是說之前也有類似的嚐試?網易雲音樂:評論功能是我們產品上線開始就有的功能,網易雲音樂能形成濃厚社交氛圍,樂評、歌單等UGC內容功不可沒,是我們內容生態建設上的重要組成部分,所以我們在此前也做過不少圍繞UGC內容的推廣活動。新榜:據說這次被投放的歌曲評論是從5000條優質樂評中篩選而出,具體如何挑選?網易雲音樂:實際上樂評篩選有兩個步驟:先通過後台數據篩選,從網易雲音樂4億條樂評中選擇了點讚排行前5000的樂評;再通過人工篩選,從5000條中精選了近百條評論,最終落地布置到地鐵。
而且符合網易雲音樂的品牌調性,文案的風格頗受文青青睞。舉個例子,在網易雲音樂站內有一個用戶自發創建的“震撼心靈的史詩音樂”這個UGC創作的優質內容最初就是在評論區被發現的。網易雲音樂,樂評+用戶+歌曲名的文案呈現方式,能在最短時間裏勾起人的回憶,或挑撥其某種情緒,拍照轉發也隻是順手的事。3月20日,網易雲音樂發起“樂評專列:看見音樂的力量”活動,承包了一輛車,和一個地鐵站,宣布將持續投放一個月的精選樂評。 這一句句讓人駐足的文案,均來自網易雲音樂的樂評。新榜:網易雲音樂在選取歌曲評論做廣告投放時,有征求評論用戶本人同意嗎?網易雲音樂:在活動之前,我們都和評論用戶有過私信溝通,在傳播這些評論的時候,也都帶上了用戶ID。
其實同樣具有UGC優勢的還有豆瓣,豆瓣電影的評論區一直是一大看點,但豆瓣投放出來的地鐵海報沒能結合這一點,文案十分平淡,甚至有點過於“文青”,讓人難以理解。新榜:以往很多品牌選擇地鐵投放,都會側重“北上廣”這三個城市,網易雲音樂為何選擇杭州?網易雲音樂:杭州近段時間的發展比較快,尤其是在G20峰會以後,也進入了準一線城市的行列,從城市規模、人群來說,都能滿足需求爆炸性的傳播需求。
網易雲音樂:最終投放85條內容,從4億條樂評中挑選而出據網易雲音樂推文介紹,這次地鐵海報上的85條評論,均來自網易雲音樂點讚數最高的5000條優質樂評,經過層層篩選,最終映入乘客眼簾。為何網易雲音樂這一次能引起如此強烈的共鳴?1.UGC模式呈現,容易引發共鳴網易雲音樂的樂評一直都“獨具匠心”,有時候,大量優質評論所帶來的慰藉感甚至大過歌曲本身。
當然,這也是我們未來在營銷方麵會繼續著力的一個方向。新榜:這是網易雲音樂第一次做地推嗎?之前的效果如何?網易雲音樂:之前我們也有過多次地推活動,比較大的在2014-2015年有一個“音樂加油站”的地鐵站活動。
當人們看到這些用戶評論,就像看到一個普通人,在同你聊他樸素簡單,卻絕對真實的生活,而不是高談闊論那遙不可及英雄夢想。——網易雲音樂用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評論 “網易紅”為何能刷屏?毫無疑問,網易雲音樂這一次的文案推廣很成功。——豆瓣用戶曲非煙在《一生所愛》下方的短評“我們終於失敗了”這是我聽過最浪漫的情話——豆瓣用戶琦殿在《甜蜜蜜》下方的短評2.文藝清新,兼具情懷對於地鐵上的“低頭族”而言,時間非常碎片化,他們很難被一則文案吸引,缺乏共鳴的話,看了也就忘了。今年他們的傳播需求剛好有“春天、音樂”這塊傳播點,和我們的想法不謀而合,可以說是一拍即合的合作。
——網易雲音樂用戶@BORNSICK在梁靜茹《會過去的》歌曲下方的評論 關於友情我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人。 我們通過用戶評論截圖、製作H5等方式來做傳播,在拉新方麵表現很棒。
——網易雲音樂用戶@你好我是吉祥物在陳珊妮《情歌》歌曲下方的評論 關於夢想從小我就有一個夢想:戴著墨鏡,開著蘭博基尼,衣錦還鄉。 活動結束後,被歸還的設備全部捐贈給貧困學生。
新榜:網易雲音樂後續是否會考慮通過評論進行更多玩法?網易雲音樂:會的,我們將會用更多的形式來傳播優質樂評,包括線上、線下各種活動,目前都已經籌劃中,可以期待一下。在杭州、廣州等客流量最大的地鐵站向乘客免費借用裝有網易雲音樂App的iTouch和手機,但設備在體驗一天後需要歸還,旨在讓領取者在忙碌的生活工作中有更多的時間“用心感受好音樂”。
——《海邊的曼徹斯特》一切的鬧鬧哄哄,隻是他在水簾洞躲避風沙那晚做的一個夢。杭港地鐵每年都會策劃創意類相關事件,之間也推出過不少好玩的專列。有乘客在搭地鐵的空隙裏,突然被吸引。不僅打動了無數路人,而且在社交媒體呈現刷屏,網易雲音樂微博下好評紮堆,朋友圈中到處侵染著“網易紅”,連蘋果的“姨媽紅”相比之下都略顯黯淡。
但如果用豆瓣同網易雲音樂一樣,用UGC模式呈現文案,卻完全是另一種感受(榜妹手擬):我們都有權利不與自己的過去和解而恰恰是消費者心理的這種不成熟狀態為企業實施各種營銷策略尤其是“饑餓營銷”策略提供了條件。
饑餓營銷在實現前要對市場容量進行充分的調查與了解,充分了解需求大小,有多少人對此產品感興趣,有購買需求。饑餓營銷在一定程度上是企業在利用消費者信息不對稱這一優勢在實施營銷策略。
所以在這種情況下,就不應該使用“饑餓營銷”這種策略(這也是小米現在饑餓營銷行不通的一個原因)。因為在采取饑餓營銷時,消費者會轉移到其他競爭者那裏去。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | Chainlink v0.2質押計劃6小時吸引超6億美元LINK,觸及上限精選 知情人士:Tribe DAO被盜資金索賠的FEI賠償已到賬 | 23~26 ° |
2 | x.TAI:OG Pass鑄造已關閉,已拍攝快照加密數據公司Shadow發起ERC-7571提議,以標準化影子事件的指定、發現和獲取方式 | 23~25 ° |
3 | 歐盟就監管生成性人工智能工具達成初步協議精選 加密礦企Riot斥資2.9億美元訂購新一代MicroBT比特幣礦機 | 23~25 ° |
4 | Rabby Wallet已支持連接Coinbase移動端錢包LBank與韓國中央大學達成戰略合作夥伴關係 | 23~25 ° |
5 | 渣打銀行:美聯儲可能重申依賴數據 不會急於發出降息信號加密交易所的BTC儲備觸及6年低點,與2017年持平 | 23~25 ° |
6 | 幣安杠杆推出全倉杠杆專業模式精選 Santiment:FUD增加或將BTC推升至5萬美元 | 23~25 ° |
7 | 與HashKey Capital相關的巨鯨地址從Binance和OKX提取8365枚ETH精選 Do Kwon對黑山法院的引渡判決提起上訴 | 20~25 ° |
8 | 斯諾登:沃倫在加密貨幣之爭中偏袒大銀行BTC突破42000美元 | 20~25 ° |
9 | 金色晚報 | 12月11日晚間重要動態一覽金色晚報 | 12月5日晚間重要動態一覽 | 17~25 ° |
10 | GCEX宣布推出加密貨幣與法幣兌換服務Trader Joe在Mantle推出DEX Merchant Moe | 12~25 ° |
1 | 慢霧餘弦:最近一些Web3項目負責人被偽裝成知名資本的釣魚者攻擊Ava Lab:已將錯誤賞金計劃移至Immunefi | -24~-12 ° |
2 | 幣安閃兌交易平台上線AEUR比特幣網絡已超90分鍾未出塊 | -24~-9 ° |
3 | 精選 比特幣未平倉合約突破200億美元比特幣投資平台Swan籌集1.65億美元資金 | -23~-12 ° |
4 | 精選 過去2天4名鯨魚向Binance存入1850萬美元的UNFI精選 第176次ACDE會議:預計於明年初設定Goerli分叉日期,1月激活Dencun | -23~-8 ° |
5 | 去中心化計算協議Facet在以太坊主網啟動Arkham:GSR近24小時向OKX發送逾400萬枚BIGTIME | -20~-8 ° |
6 | Meta Pool社區已批準MPIP 6,擁有3天代幣轉移窗口維基百科聯創指責BTC不可靠,忘記私鑰便會失去資產 | -20~-8 ° |
7 | BAYC#7778被Fake_Phishing228344竊取並已通過Blur出售比特幣側鏈MVC升級資產橋,支持Arbitrum及Optimism | -20~-5 ° |
8 | Tether凍結161個地址,隻有11個地址持有總計超350萬USDT聯合國、Envision Blockchain等合作為基於區塊鏈的碳市場推出增強功能 | -19~-10 ° |
9 | Safe與Sygnum Bank和Coincover聯手推出加密貨幣恢複服務金色晚報 | 12月10日晚間重要動態一覽 | -18~-12 ° |
10 | Tether顧問:比特幣和數字資產將成為新興市場繁榮和中產階級崛起的潛在驅動力Horizen:Horizen EON不受常用開源庫的安全漏洞影響 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 金色晚報 | 12月4日晚間重要動態一覽高盛將美聯儲首次降息時間從之前的第四季度預測提前至2024年第三季度 | 7优 |
2 | Kine Protocol被CoinGecko正式納入現貨和合約板塊幣安將於今日22點恢複AEUR現貨交易 | 7优 |
3 | 幣安暫停AEUR/USDT等多個現貨交易對交易Coinanlyze分析師:BitMEX的未平倉頭寸在數小時內從2億美元飆升至4.2億美元 | 7优 |
4 | Synthetix治理委員會Spartan Council已投票決定終止SNX通脹Coinbase國際:MATIC-PERP和BCH-PERP市場處於完全交易模式 | 7优 |
5 | 周星馳粉絲團:周星馳Web3公司Moonbox最早於2024年1月份上線AppKlaytn V1.12.0已發布,包括類似Cancun和Randao兩項硬分叉升級 | 7优 |
6 | Immutable Games與Amazon Prime Gaming達成合作關係Immutable X TVL目前為2.6億美元,7日增幅超35% | 7优 |
7 | Solana網絡TVL突破9億美元,生態多個協議TVL周增幅超20%BTC突破44000美元 | 7优 |
8 | 精選 某基金/機構自10月20日以來已將17.6億枚USDT轉入交易所11月CEX現貨交易額創今年4月以來新高 | 7优 |
9 | 隱私協議Namada RPGF空投上線,將於12月28日結束帕勞共和國對基於Ripple的CBDC試點表示高度滿意 | 7优 |
10 | CoinShares:上周數字資產投資產品流入總額達4300萬美元精選 零知識平台Sindri完成500萬美元種子輪融資 | 7优 |
1 | 精選 數據:149,998枚SOL從未知錢包轉至BinanceWeb3遊戲平台Portal與好萊塢經紀公司WME達成合作 | 381严重 |
2 | 精選 Cumberland相關地址向Kraken存入39260枚ETHDWF Labs兩分鍾前從Litentry收到150萬枚LIT | 324严重 |
3 | 精選 孫宇晨:已通過Binance Square紅包功能發起1萬枚TRX空投Nethermind Starknet已發布Juno V0.8.0 | 273重度 |
4 | 精選 Amber Group從Binance提取989,898枚LDOCoinShares:上周數字資產投資產品流入1.76億美元 | 270重度 |
5 | VanEck:2024年IMX有可能成為市值排名前25的代幣精選 基於Cosmos的區塊鏈Neutron收購Confio 25%的股份 | 269重度 |
6 | Ancilia:ERC2771漏洞在Base等多個網絡被利用Linea啟動Voyage Wave 5,主題為提供流動性和流動性挖礦 | 257重度 |
7 | Solana Labs聯創:Saga僅售出約2200台,考慮更多更新以吸引核心用戶穀歌:將對堡壘之夜開發商Epic Games反壟斷案的裁決提出上訴 | 256重度 |
8 | 河南省淅川縣檢察院辦理一起虛擬貨幣傳銷案,涉案金額達1.2億元區塊鏈安全公司Salus在Nature雜誌發表《基於深度學習的智能合約漏洞檢測解決方案》 | 229重度 |
9 | BTC突破42000美元精選 持有超過0.01枚BTC的地址數量創曆史新高 | 229重度 |
10 | Jeremy Allaire:Solana上90%的穩定幣交易量是USDC比特幣網絡已超90分鍾未出塊 | 226重度 |
友情链接: