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2016.8.23 新增多套自定義出裝方案,深陷BO係統改版,更美妙的賽事觀看體驗。
信任該項目倡議每天捐贈3元為貧困地區學童提供免費午餐。世界讀書日4月23日宜:危機購物就送書,給每件產品選本配套書籍,單日購買該產品就送書籍。
裝飾藝術在巴黎誕生1925年4月30日宜:紅書裝飾產品舉辦促銷宣傳活動,請名人代言,擴大品牌知名度。世界嗓音日4月16日宜:破局評選你心中嗓音最美的歌手,然後在微博微信進行互動,拉動粉絲效應,投票最多的可領獎等等。全球移動互聯網大會2017年4月27日——29日聚焦人工智能商業模式,深陷宜:宣傳黑科技,展現產品優勢,獲得大範圍曝光四月不努力,五月徒傷悲。一夜情節4月19日宜:信任借勢情趣營銷,你懂得!搜狐社區停止服務2017年4月20日宜:懷念某些人的青春,18年長跑暫時告一段落,做紀念活動。國際體育日4月7日成龍生日宜:危機以體育之名進行促銷,特別是體育運動類產品,可舉辦運動送優惠劵活動。
世界平麵設計日1963年4月27日宜:紅書展現優秀設計,舉辦慶典活動。複活節2017年4月16日宜:破局品牌借勢,用產品最複活節彩蛋,給更多的人帶來喜悅和快樂。過去一年,深陷努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,深陷我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
信任TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。不論線上、危機線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,紅書而是更加關注案例的這兩個特征:紅書1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,破局隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。
業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。 群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目。
群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。
然而受創業公司起點低,成本預算有限等現實因素的製約,尋找第三方SCRM公司進行數字化轉型合作則為最優選擇;其次,在實時性互動方麵,新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點,是一個能做到有效互動、深度反饋、數據營銷的全新平台,因此擁有一個能夠實時互動和響應並與用戶精準溝通的SCRM平台非常有必要。通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 中國民航局:推動今年大幅增加中美直飛航班海南省醫療保障局原黨組書記、局長蔡仁傑接受紀律審查和監察調查。 | 23~26 ° |
2 | 傳承版越劇《五女壽辰》在福州上演展現新力量(看鄉村行,振興)在“住農會”聆聽群眾聲音並付諸實踐培育文明鄉風,建設湖南東安新農村 | 23~25 ° |
3 | 中方:菲美在南海的軍事挑釁無助於管控海上局勢和海上衝突整理市場、建設地標,香港各區議會召開會議,研究推動“打卡經濟”。 | 23~25 ° |
4 | 石川縣能登地區發生裏氏4.8 級地震。成都街頭藝人:書寫快樂包容的街頭文化 | 23~25 ° |
5 | 兩大板塊:加強住宅租賃信貸產品和服務模式創新加州州際公路發生車禍,兩人死亡 | 23~25 ° |
6 | 河北省張家口市:冰雪旅遊持續升溫首鋼集團:網上有傳言稱,該女高管被“非法解雇”,並非首鋼集團員工。 | 23~25 ° |
7 | 美國波音客機因機身部件掉落被迫返航我國已培養研究生超1100萬 | 20~25 ° |
8 | “南北行”需打好“特色牌”安徽2023年平均氣溫偏高創1961年以來第三高 | 20~25 ° |
9 | 中國民航局:2024年中國民航業主要指標預計全麵超過疫情前水平來自8個國家的11位演員出演中國電視劇《肖申克的救贖》在深圳 | 17~25 ° |
10 | 國家民航業理事會:推動大幅增加中美直飛航班鼓勵C919出海除夕派對注重“真實性”,但許多藝術家仍對假唱心存疑慮 | 12~25 ° |
1 | 哈爾濱的冰與火從沙漠到大海!敦煌大禮堂是在“阿達摩都”號首次商航期間舉行的。 | -24~-12 ° |
2 | 中國石油天然氣集團公司原黨組副書記、副總經理徐文榮因嚴重違紀違法,被開除黨籍。台灣教育界和民眾走上街頭,要求修改現行課程。 | -24~-9 ° |
3 | 香港房地產市場氣氛改善,房地產銷售合同連續第二個月增加(經濟觀察報)全國開工奮進,投資“開門紅” | -23~-12 ° |
4 | 《青海湖生命之歌》入選2023年第三季度優秀國產紀錄片建設兩岸綜合開發示範區:福建省三明市積極建設兩岸農村綜合開發首個基地 | -23~-8 ° |
5 | 三北工程三大標誌性行動,植樹造林麵積超過1000萬畝。最冷的時候室溫也隻有10攝氏度,老建築外牆保溫改造為何如此困難? | -20~-8 ° |
6 | 深入了解可靠處理不確定性的方法嚴複老師重返“母校”造船學校 | -20~-8 ° |
7 | 特斯拉因安全隱患召回逾160萬輛電動汽車福建省寧德市推動三都澳發展打造新能源新材料產業核心區 | -20~-5 ° |
8 | 保護農業文化遺產展現青春活力(青年黨)朝中社:朝鮮1月6日沒有進行炮兵訓練 | -19~-10 ° |
9 | 美國國防部長住院治療美國國防部:正在康複,預計當天返回崗位。河南省3條高速公路推出通行費優惠:一年最高優惠40% | -18~-12 ° |
10 | 青海省海東市災後恢複現場:形勢持續好轉,生活正在恢複央視傳媒集團舉辦雲聆聽及車聯網戰略發展研討會 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 米卡:荒野漂流“王窯歸來”明清官窯精品特展在江西省博物館開幕 | 7优 |
2 | FAA 下令停飛170 多架波音737 MAX 9 飛機孟加拉國火車起火 | 7优 |
3 | 世乒聯男單決賽:王楚欽奪得男單冠軍四項合作協議簽署:新疆喀什機場國際客貨航線將進一步加強 | 7优 |
4 | 影視劇盜用鏡頭侵權應承擔什麽責任?律師的答複印尼塞梅魯火山噴發煙柱高達2000米 | 7优 |
5 | 甘肅省正在打造“自助辦稅+金融服務”新模式讓納稅人一門辦兩件事日本航空飛機相撞事件的影響仍在持續,羽田機場的許多航班延誤或取消。 | 7优 |
6 | 日本地震至少78人死亡救援工作受阻CR400BF-Z智能改造動車組首次分配西北地區 | 7优 |
7 | 日本航空飛機相撞事件的影響仍在持續,羽田機場的許多航班延誤或取消。51歲演員和兩個女兒在加勒比空難中喪生 | 7优 |
8 | 1+4!中央廣播電視總台“2024年春節聯歡會”分會場開幕廣西壯族自治區北海市銀海區發生4.2級地震,震源深度9公裏 | 7优 |
9 | 鐵嶺市委原書記、遼寧省人大常委會原主任李誌偉被開除黨籍和公職。青海省海西省柴達木盆地建立激發農畜產品活力新體係 | 7优 |
10 | 台灣每年發生1.5萬起學生暴力事件,網民批評當局教育政策失敗。托卡耶夫:俄羅斯是哈薩克斯坦主要戰略夥伴 | 7优 |
1 | 福建省漳州華安市發生3.5級地震,全市大部分地區有震感。薑瀚:奢侈品行業增速放緩,品牌如何探索變革? | 381严重 |
2 | 中國最西部的氣田生產天然氣超過45億立方米。中國人民銀行計劃2024年穩妥推進人民幣國際化。 | 324严重 |
3 | 南非政府加強港口監控,防止霍亂疫情跨境傳播印度尼西亞馬魯古省附近發生裏氏5.0級地震。 | 273重度 |
4 | 這樣骨關節炎患者才能順利過冬美媒:醫生稱種族主義等係統性因素造成美國人80%的健康問題 | 270重度 |
5 | 朝鮮聲稱炮兵演習對韓國沒有影響周恩來鄧穎超紀念館舉辦周恩來逝世48周年紀念活動 | 269重度 |
6 | 2024年北京考試報名時間已確定。成人用品市場主角龍元素的暢銷產品你已經購買了嗎? | 257重度 |
7 | 別讓農民工為“工資”或“報酬”而煩惱2024年全國外匯管理業務會議:聚焦提高資本項目開放質量 | 256重度 |
8 | 上海:一萬多輛共享單車被拆解,售價超千萬元首鋼集團:網上有傳言稱,該女高管被“非法解雇”,並非首鋼集團員工。 | 229重度 |
9 | 日本強烈地震造成73人死亡,震中嚴重缺水缺水五家保險公司詳解:保險如何“吸收經濟社會發展衝擊”? | 229重度 |
10 | (經濟觀察報)全國開工奮進,投資“開門紅”王毅談中美關係發展帶來的啟示 | 226重度 |
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