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這兩年,網易他們迫不及待地跑到台前來,高喊著顛覆傳統、改變世界。
辭職創業做電商的時候,上流室深市文我便再沒拿過超過20000塊的工資,更沒有休息過,當真是:一入電商深似海,從此休息是路人。以至於我現在提交時都已經準備好了被拒絕,工作耕城如果你突然讓我通過了可能會嚇到我間接性精神不正常。
作為一名做原創設計、網易麵料和做工都屬於優質男裝的天貓商家,去年雙11當天,天貓創造了912億的交易額。我聽了心疼啊又激動的,上流室深市文簡直淚流滿麵,上流室深市文就像你是我的親人一般讓我驕傲,作為天蠍座的我實在不應該,說好的冷酷到底呢?馬雲認識我誰啊?曾經我常跟身邊的人說,我現在跟BOSS馬雲混。天貓前幾頁全部展現是大商家的產品,工作耕城而且一個品牌都展現若幹產品啊!大商家已經有了固定的粉絲和品牌知名度,工作耕城大多會通過收藏和直接搜索品牌進入店鋪的。當然這還不是最痛苦的,網易最痛苦的是直到今天我也沒有盈利。上流室深市文於是我招兵買馬一個月全部到位。
每個月的銷售額是8-10萬,工作耕城於是每個月要虧25萬。網易還有阿裏16年創業完整紀錄片曝光:馬雲和他永遠的阿裏。document.writeln('關注創業、上流室深市文電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
工作耕城”——網易雲音樂用戶@_Z_S在Pianoboy《Thetruththatyouleave》歌曲下方的評論謝謝你陪我校服到禮服。——網易雲音樂用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評論 “網易紅”為何能刷屏?毫無疑問,網易網易雲音樂這一次的文案推廣很成功。其實同樣具有UGC優勢的還有豆瓣,上流室深市文豆瓣電影的評論區一直是一大看點,上流室深市文但豆瓣投放出來的地鐵海報沒能結合這一點,文案十分平淡,甚至有點過於“文青”,讓人難以理解。而且符合網易雲音樂的品牌調性,工作耕城文案的風格頗受文青青睞。
當人們看到這些用戶評論,就像看到一個普通人,在同你聊他樸素簡單,卻絕對真實的生活,而不是高談闊論那遙不可及英雄夢想。因而UGC的呈現方式簡直太適合不過,它足夠接地氣,恰好彌補了大多文案空洞、缺乏溫度的不足。
3.天時地利,借力地鐵引爆話題關注地鐵本身就是人流量相對集中和密集的城市基礎設施,自帶高爆性和話題性。新榜:網易雲音樂後續是否會考慮通過評論進行更多玩法?網易雲音樂:會的,我們將會用更多的形式來傳播優質樂評,包括線上、線下各種活動,目前都已經籌劃中,可以期待一下。 但如果用豆瓣同網易雲音樂一樣,用UGC模式呈現文案,卻完全是另一種感受(榜妹手擬):我們都有權利不與自己的過去和解。 網易雲音樂:最終投放85條內容,從4億條樂評中挑選而出據網易雲音樂推文介紹,這次地鐵海報上的85條評論,均來自網易雲音樂點讚數最高的5000條優質樂評,經過層層篩選,最終映入乘客眼簾。
新榜:這是網易雲音樂第一次做地推嗎?之前的效果如何?網易雲音樂:之前我們也有過多次地推活動,比較大的在2014-2015年有一個“音樂加油站”的地鐵站活動。 甚至還有乘客忍不住在站台自拍了起來。不僅打動了無數路人,而且在社交媒體呈現刷屏,網易雲音樂微博下好評紮堆,朋友圈中到處侵染著“網易紅”,連蘋果的“姨媽紅”相比之下都略顯黯淡。在杭州、廣州等客流量最大的地鐵站向乘客免費借用裝有網易雲音樂App的iTouch和手機,但設備在體驗一天後需要歸還,旨在讓領取者在忙碌的生活工作中有更多的時間“用心感受好音樂”。
——網易雲音樂用戶@BORNSICK在梁靜茹《會過去的》歌曲下方的評論 關於友情我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人。 這一句句讓人駐足的文案,均來自網易雲音樂的樂評。
——《海邊的曼徹斯特》一切的鬧鬧哄哄,隻是他在水簾洞躲避風沙那晚做的一個夢。——網易雲音樂用戶@南國北島在張敬軒《斷點》歌曲下方的評論多少人以朋友的名義默默的愛著。
新榜:網易雲音樂在選取歌曲評論做廣告投放時,有征求評論用戶本人同意嗎?網易雲音樂:在活動之前,我們都和評論用戶有過私信溝通,在傳播這些評論的時候,也都帶上了用戶ID。關於生活十年前你說生如夏花般絢爛,十年後你說平凡才是唯一的答案。人工篩選的標準很簡單,就是能夠一下子就感動到我們,擊中內心的才能被留下。——網易雲音樂用戶@你好我是吉祥物在陳珊妮《情歌》歌曲下方的評論 關於夢想從小我就有一個夢想:戴著墨鏡,開著蘭博基尼,衣錦還鄉。新榜:網易雲音樂的樂評一直都非常出彩,為何你們現在才用UCG形式來呈現推廣?還是說之前也有類似的嚐試?網易雲音樂:評論功能是我們產品上線開始就有的功能,網易雲音樂能形成濃厚社交氛圍,樂評、歌單等UGC內容功不可沒,是我們內容生態建設上的重要組成部分,所以我們在此前也做過不少圍繞UGC內容的推廣活動。經過三十年的努力,我,終於實現了夢想的一半:擁有了墨鏡。
今年他們的傳播需求剛好有“春天、音樂”這塊傳播點,和我們的想法不謀而合,可以說是一拍即合的合作。舉個例子,在網易雲音樂站內有一個用戶自發創建的“震撼心靈的史詩音樂”這個UGC創作的優質內容最初就是在評論區被發現的。
我們通過用戶評論截圖、製作H5等方式來做傳播,在拉新方麵表現很棒。網易雲音樂,樂評+用戶+歌曲名的文案呈現方式,能在最短時間裏勾起人的回憶,或挑撥其某種情緒,拍照轉發也隻是順手的事。
杭港地鐵每年都會策劃創意類相關事件,之間也推出過不少好玩的專列。之前“新世相”丟書,TFBOYS隊長王俊凱生日,粉絲包下重慶輕軌,把車廂外殼換成應援廣告,都是因為這一點。
新榜:以往很多品牌選擇地鐵投放,都會側重“北上廣”這三個城市,網易雲音樂為何選擇杭州?網易雲音樂:杭州近段時間的發展比較快,尤其是在G20峰會以後,也進入了準一線城市的行列,從城市規模、人群來說,都能滿足需求爆炸性的傳播需求。 活動結束後,被歸還的設備全部捐贈給貧困學生。也沒什麽別的目的,就是來“戳”你心的,並且防不勝防。為何網易雲音樂這一次能引起如此強烈的共鳴?1.UGC模式呈現,容易引發共鳴網易雲音樂的樂評一直都“獨具匠心”,有時候,大量優質評論所帶來的慰藉感甚至大過歌曲本身。
——網易雲音樂用戶@醋溜6在梶浦由記《Palpitation!》歌曲下方的評論 當然,還有關於愛情“你還記得她嗎?”“早忘了,哈哈”“我還沒說是誰。因為活動後有不少人沒有歸還設備,引發了對“誠信”、“道德”的討論,當時在微博、媒體上都有報道,話題討論度和關注度都很高。
有乘客在搭地鐵的空隙裏,突然被吸引。 也有乘客在進地鐵的那一刻,多瞥了腳下兩眼。
3月20日,網易雲音樂發起“樂評專列:看見音樂的力量”活動,承包了一輛車,和一個地鐵站,宣布將持續投放一個月的精選樂評。新榜:據說這次被投放的歌曲評論是從5000條優質樂評中篩選而出,具體如何挑選?網易雲音樂:實際上樂評篩選有兩個步驟:先通過後台數據篩選,從網易雲音樂4億條樂評中選擇了點讚排行前5000的樂評;再通過人工篩選,從5000條中精選了近百條評論,最終落地布置到地鐵。
當然,這也是我們未來在營銷方麵會繼續著力的一個方向。——網易雲音樂用戶@綠城小夜曲在費翔《故鄉的雲》歌曲下方的評論每個人的裂痕,最後都會變成故事的花紋。——豆瓣用戶曲非煙在《一生所愛》下方的短評“我們終於失敗了”這是我聽過最浪漫的情話——豆瓣用戶琦殿在《甜蜜蜜》下方的短評2.文藝清新,兼具情懷對於地鐵上的“低頭族”而言,時間非常碎片化,他們很難被一則文案吸引,缺乏共鳴的話,看了也就忘了。以往的杭港地鐵1號線和整個江陵路地鐵站,來來往往都是行色匆匆的行人,但這兩天卻格外引人駐足
使用馬斯洛需要層次理論,求實、求安、求廉動機是生理、安全等低層次需要的反映,求同、求新、求美是社會需要層次的反映,求名動機是尊重需要層次的反映。(3)產品綜合競爭能力較強購買到物美價廉、性價比高的商品往往是大多數消費者最普遍的想法。
而在現代企業裏,質量意識越來越強,企業更加重視商品質量水平。而消費者一旦開始對某種商品進行搶購,所有以前理智的購買心理都會消失,此時企業及時使用“饑餓營銷”,也會為其帶來無法預料的效果。
因為在采取饑餓營銷時,消費者會轉移到其他競爭者那裏去。(1)饑餓營銷首先要把握饑餓“度”饑餓營銷在尺度把控上首先要注意的問題是:確定市場容量和需求情況。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | Shell Protocol:Arbitrum STIP提案獲批,將收到最多75萬枚ARB代幣精選 基於Cosmos的區塊鏈Neutron收購Confio 25%的股份 | 23~26 ° |
2 | 與DWF Labs相關的錢包在10分鍾前收到350萬枚IOTX精選 LD Capital向交易所存入21.27萬枚RNDR | 23~25 ° |
3 | 精選 一地址9小時前向Blast存入7000枚stETHBAYC#7778被Fake_Phishing228344竊取並已通過Blur出售 | 23~25 ° |
4 | SlowMist:上周安全事件導致的總損失約為191萬美元火幣賺幣3天鯊魚鰭產品首期開放申購 | 23~25 ° |
5 | Meta Pool社區已批準MPIP 6,擁有3天代幣轉移窗口報告:世界上超過一半的國家已經將加密貨幣合法化 | 23~25 ° |
6 | PYUSD十一月透明度報告:未償代幣總額逾1.56億美元,同比減少約1.3%維基百科聯創指責BTC不可靠,忘記私鑰便會失去資產 | 23~25 ° |
7 | Coinbase:穩定幣是貨幣未來的一部分Chromia公布新路線圖,將於2024年推出主網 | 20~25 ° |
8 | 精選 名義價值為14.3億美元BTC期權和4.9億美元ETH期權合約即將到期精選 陳茂波:香港政府將把區塊鏈金融創新業務置於適當監管內 | 20~25 ° |
9 | Web3流媒體協議Sona完成690萬美元種子輪融資,Polychain Capital等參投Robinhood在歐洲推出免傭金加密交易應用程序,支持超25種加密貨幣 | 17~25 ° |
10 | Nova Labs在全美推出基於區塊鏈的移動套餐業務慢霧餘弦:CVE編號有被NVD引用是很正常的事 | 12~25 ° |
1 | 比特幣Ordinals EVM拓展協議Veda宣布無限期推遲WazirX已成功完成ENJ的主網交換 | -24~-12 ° |
2 | 金色晨訊 | 12月12日隔夜重要動態一覽富達就其現貨比特幣ETF遞交第二版S-1文件 | -24~-9 ° |
3 | Velodrome:Relay合約受Thirdweb漏洞影響存在潛在安全風險,將暫停RelayPancakeSwap銷毀2100萬美元CAKE | -23~-12 ° |
4 | NFT遊戲Pixelmon CEO確認將推出代幣MON風投公司Heartcore為其首個Web3基金籌集1500萬歐元 | -23~-8 ° |
5 | 摩根大通將CleanSpark股票的評級下調至中性,將Riot Platforms上調至中性英國金融行為監管局對加密貨幣交易所“LYKKE”發布警告 | -20~-8 ° |
6 | 精選 BSC預計將於1月23日在主網進行Kepler硬分叉Jellyverse籌集200萬美元種子資金,將啟動DeFi 3.0協議 | -20~-8 ° |
7 | DWF Labs向混合雲計算平台Theta Labs提供100萬美元投資英國央行:區塊鏈上的資產代幣化可能會增加係統性風險 | -20~-5 ° |
8 | BTC突破44000美元Aave擬將治理係統從V2.5升級至V3版本 | -19~-10 ° |
9 | 精選 某鯨魚近17天累計向幣安轉入428萬枚LINKNova Labs在全美推出基於區塊鏈的移動套餐業務 | -18~-12 ° |
10 | 精選 孫宇晨:已通過Binance Square紅包功能發起1萬枚TRX空投CoinDesk發布2023年最具影響力年度榜單 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 精選 數據:2020年的比特幣買家目前持有占供應量的16%11月向SEC提交的文件中有1074份提及比特幣,創曆史新高 | 7优 |
2 | Base:一個常用開源庫存在安全漏洞,Base不受此問題影響VanEck:比特幣將在2024年第四季度創下曆史新高 | 7优 |
3 | 美國國稅局:過去一年對數字資產的所有調查中約有一半涉及稅務問題NFT鏈遊Influence限量發售已在Starknet主網開放 | 7优 |
4 | 精選 DWF Labs啟動2024年天使投資計劃,專注GameFi、SocialFi等賽道精選 美國國稅局:FTX未繳稅款的金額還在審計中 | 7优 |
5 | 英國國家審計署批評FCA緩慢采取加密執法行動Blocksteam CEO:目前沒有任何因為銘文而導致的軟分叉或硬分叉行為 | 7优 |
6 | Scam Sniffer:主網上似乎有515種代幣受到Thirdweb相關漏洞影響精選 Santiment:FUD增加或將BTC推升至5萬美元 | 7优 |
7 | 幣安CEO:幣安幾乎從第一天起就實現盈利,並持續保持盈利SolanaFM:Quantum瀏覽器已經在solana.fm上線 | 7优 |
8 | FTX關聯地址解除質押150萬枚SOL,並轉至新地址精選 過去12小時全網爆倉金額為2.14億美元 | 7优 |
9 | 比特小鹿:11月產出403枚BTC,計劃於明年第一季度推出Bitdeer AI CloudBitcoin Core開發者:Stamp隻是另一個騙局 | 7优 |
10 | 餘弦:周末2天處理了9個新的被盜/安全caseCelestia聯創:最新版本使Celestia節點RAM使用量減少10倍 | 7优 |
1 | 數據:2400萬枚XRP從未知錢包轉入BitstampBTC期權未平倉合約達到約200億美元的曆史新高 | 381严重 |
2 | 7,000枚ETH轉移至Celsius地址,約合1645萬美元TokenPocket上線.btc域名 | 324严重 |
3 | Scam Sniffer:某安全錢包約10小時前因“地址中毒”攻擊損失了3萬美元目前有餘額的比特幣地址已超過5000萬個 | 273重度 |
4 | FTX地址將5960萬枚ALEPH轉移到Coinbase Prim英國FCA在加密領域因執法緩慢和人員配備問題招致批評 | 270重度 |
5 | 精選 過去12小時全網爆倉金額為2.14億美元鯨魚0xed8在7小時前從Binance中提取了2974億枚PEPE | 269重度 |
6 | 精選 數據:隨著市場轉好,NFT 11月份交易量接近10億美元Ankr在測試網推出對zkSync Hyperchain的RaaS支持 | 257重度 |
7 | 以太坊L2 TVL達到161.2億美元,7日漲幅達11.29%第四季度穩定幣供應量為38億美元,近兩年市值前五穩定幣淨供應量首次轉正 | 256重度 |
8 | Immutable集成Transak作為Web3遊戲支付選項慢霧餘弦:Tron錢包允許不改變地址做權限/多簽變更可能導致其被惡意利用 | 229重度 |
9 | 精選 摩根大通CEO:如果我是政府,我將關閉加密貨幣Jellyverse籌集200萬美元種子資金,將啟動DeFi 3.0協議 | 229重度 |
10 | Bitrace:有團夥對假imtoken錢包下載鏈接進行分發美股三大指數集體低開 | 226重度 |
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