您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
以往俏江南開店,完成成本在1000萬到3000萬元之間,完成取中間值計算,3億元意味著俏江南一年少開15家(後來俏江南將開店成本控製在500萬元),這就意味著擴張速度被大幅減緩。
過去一年,天打努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,天打我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。能夠造就自傳播,生活家認而不是再用KOL去替你傳播。
document.writeln('關注創業、完成電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。摘要:天打這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、生活家認虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。在這個跨界案例中,完成“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。TOP8:天打即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):天打即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
非常“野狗”範兒的點評,生活家認現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭(費芮互動CEO):完成最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。如果想要做分時租賃的話,天打則需要政府單獨頒發牌照,顯然新能源車更容易拿到牌照。
編者按:生活家認在共享經濟最火爆的時候,它卻成了“失敗典型”。他們將“還車點”劃分片區,完成每塊片區中有運營中心和充電站。當時,天打公司的全部成本主要分為兩塊:占據最大成本的是租車和租牌照的費用,而運營費用則是第二大成本。為了用戶體驗,生活家認從P2P轉型B2C實際上,友友用車之前叫友友租車,最早成立於2014年,主要業務是私家車共享平台。
在運營半年後,友友用車發現這個數字遠遠不夠,於是開始和ETCP合作。友友用車無法拿到新能源汽車營運牌照,隻能通過以連車帶牌一起長租的方式從綠狗租車、北汽等租賃公司或者車場租賃新能源汽車,在北京地區一共投放了300輛。
“共享汽車一定是未來的方向,隻不過誰都算不好哪天是這個模式盈利的時候。而友友則直接拋開充電樁,把車放到離用戶最近的地方:如電梯口、地鐵口。實際上,後來李宇在項目關停後接受的大部分媒體采訪都是出於“無奈”和“被迫”,她為了能夠澄清自己並沒有“惡意卷款跑路”,一遍又一遍地對著各種媒體闡述自己的失敗經曆。“我正在哄孩子睡覺呢,明天再采吧。
便捷停車場地和充電樁也在不停擴建中,李宇深信,共享汽車的運營成本在兩年內就可以降下來。因此,如果一輛車停在ETCP停車場15分鍾內還沒有人將車租走,附近運營站就會派人把車開到運營中心去,以減少停車費用,並對車輛進行維護和充電。他要做的就是把駕照拍張照,立即可以把車開走。李宇回憶,在友友用車的運營上,有個坑是在轉型後沒有及時進行人員數量的調整,導致費用高漲。
運營費用裏麵包含停車費、充電費和運營人員費用。做新能源車的廠商也是有國家補貼的,但是,這些補貼並不會發到分時租賃的企業頭上。
當我們問到她,如果可以再做一次,會選擇追求利潤,還是選擇追求最好的用戶體驗時,李宇回答:在不同的場景下有不同的選擇。一年多了,友友租車依然很難獲得用戶好評。
恰逢“3·15”,剩下那部分未辦理退款的用戶發現無法登陸友友用車App後,開始著急起來。附:國內已獲得融資的汽車分時租賃項目融資情況:document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。“我從沒有想過會有這麽一天。電話那頭的人表示現在想對她進行采訪。直到目前,所有的分時租賃平台裏能夠做到這兩點的,依舊寥寥無幾。“如果以上的資源統統都沒有,那就不要進入這個行業了。
2014年資本市場很熱,一定會追求更多用戶,打造口碑;但現在資本收緊,財務投資者比較謹慎時,一定要做利潤。聊到這裏,李宇非常有感觸地說,友友用車開創了一個全新的模式:讓用戶像擁有自己的車一樣方便地使用分時租賃汽車。
“到現在為止,還沒有財務投資者進入分時租賃領域,我們看到所有的項目拿到的都戰略投資。斟酌了很久,2015年10月,友友租車正式轉型為B2C的分時租賃模式的友友用車。
業內因此一度引發關於“汽車分時租賃的商業模式是否可行”的大討論。此刻,“卷款跑路”的風波已經過去。
李宇坦誠地說,在轉型的頭三個月,他們並未考慮過關於如何盈虧平衡的問題。和ETCP的合作是支付年費,方式是通過停車時間計費。僅從李宇向我們透露的NPS值(淨推薦值,亦可稱口碑,是一種計量某個客戶將會向其他人推薦某個企業或服務可能性的指數)來看,77%這個數字的確很漂亮。雖然國家正在大力支持新能源汽車產業,但租賃新能源車輛對友友用車來說,是沒有任何補貼的。
但最終,友友用車還是倒在了融資環節上。當時比較知名的是綠狗租車和EVcard兩家公司,它們的商業模式與友友用車差距很大:汽車租用頻率一般一天僅為一次;用戶租車流程較為複雜,拍身份證、交押金、辦卡等,手續和傳統租車公司很類似,耗時長,體驗很差。
但ETCP停車場中並沒有充電樁。為了讓使用流程達到最佳體驗效果,友友用車做了兩件事:第一,讓新用戶可以在1分鍾之內把車開走。
(友友用車融資/轉型曆程表)2014年的P2P租車行業中已經有不少玩家,PP租車、凹凸租車和寶駕租車都是當時發展較快的企業,友友租車也算其中融資較為順利的一員。而共享單車在短時間內的瘋狂融資,也將短途出行領域瞬間推向高潮。
雖然這種感受像極了在她的傷口上撒鹽,但為了能夠澄清事實,李宇做了多方努力。僅是在北京地區鋪設網點的項目,就達到了19家。“不是我沒有考慮過盈虧,而是在做之前,根本不知道盈虧比到底會是什麽樣。“在北京,牌照這個東西,政府一般會頒給的有背景的企業。
騰訊創業根據公開資料不完全統計,國內已經涉足的汽車分時租賃領域的公司目前已達36家,其中,已獲得融資的項目有15家,有3家已經走到B輪後。《37個汽車分時租賃項目全盤點:看一年之後誰還能活著》行業正處在大熱的風口,各色玩家們激戰正酣,而友友用車的突然潰敗則成了這熱鬧場景中的第一盆冷水。
首先,友友用車的汽車全部都是通過租賃而來。而對用戶來說,僅需要支付0.2元/分鍾的時長費用與2元/公裏的裏程費用之和的租車費用即可使用友友用車的貼心服務。
但對李宇來說,這家經營了3年的公司已經被折騰地夠多了,融資、轉型、關停,他們一直在不停地尋找著公司的盈利點和存活策略,也在為了追求更好的用戶體驗,逐漸進行退讓和妥協截至2014年12月25日,永安自行車投後估值9億元。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 誌願者陳霞:讓孩子幫助孩子,把未來留給未來。救援之路一帆風順,我的心始終溫暖。 | 23~26 ° |
2 | 用中國散裂中子源“超級顯微鏡”探索微觀世界消分決不能成為“年度侵權循環劇” | 23~25 ° |
3 | (商界)“休克療法”能否拯救阿根廷經濟?放寬廣州市及港澳台地區不動產登記證明要求 | 23~25 ° |
4 | 中國第一批自閉症救助犬“畢業生” 與“明星孩子”溫柔相伴刑法修正案第十二條旨在加大對賄賂監察、司法人員等賄賂犯罪的處罰力度。 | 23~25 ° |
5 | 藍皮書:杭州連續第三年可持續發展綜合排名第一中國/新加坡真探:羽絨服用鵝絨好還是鴨絨好? | 23~25 ° |
6 | 做好災後安置工作,確保災民過暖冬哪裏可以打破方便麵奢侈化的趨勢? | 23~25 ° |
7 | 冰川冰雕雪洞冰釣吉林華電推出冰雪新玩法這架載有數百人的包機在法國機場滯留數天後抵達印度。 | 20~25 ° |
8 | 我國成功發射試驗衛星24C。服用振動膠囊可能會治療肥胖 | 20~25 ° |
9 | 不覺得新奇了嗎? 3D電影熱潮正在減弱福建省出台22條實施意見加快兩岸綜合開發示範區建設 | 17~25 ° |
10 | 武漢神狐濕地:保護區是人與鳥共生的詩意之地孫穎莎奪冠兌現“師徒”約定 | 12~25 ° |
1 | 外交部:中國積極踐行友好、誠信、互利、包容的理念,始終把周邊國家置於外交大局的前列。日媒:豐田汽車公司子公司國內所有工廠暫停生產 | -24~-12 ° |
2 | 年底人流增多,出行時如何保護自己?深圳地鐵8號線二期開通迎客“地鐵看海”夢想成真 | -24~-9 ° |
3 | 講述中國海外醫療援助的感人故事(講述文藝創作)搜狐、華為與鴻蒙達成全麵合作,提供新聞視頻觀看新體驗 | -23~-12 ° |
4 | 直播間“保健品”收割老人內蒙古牧民千裏迢迢牽著八頭活牛支援甘肅獅子山 | -23~-8 ° |
5 | 億萬陽光| 致敬是信仰,回報是希望企業在考核員工時必須嚴格遵守法律紅線。 | -20~-8 ° |
6 | 港澳青年的故鄉之旅:閩南尋根尋愛連禪先生談兩岸和平的重要性:年輕人不應該上戰場打“台獨”,而應該去工作。 | -20~-8 ° |
7 | 歐美國家的新年會“比較煩人”珠江水利委員會將在今冬明春旱季開展首次減鹹補淡水應急供水。 | -20~-5 ° |
8 | 2023年11月,全國共查處違反中央八項規定精神衛生問題案件11860起。河北省唐山市瀘州市發生2.8級地震震中深度11公裏 | -19~-10 ° |
9 | 最新研究發現“友好而美麗的飛龍”,見證了中國和巴西科學家20年的合作福建省漳州市公布2023年“最美退役軍人” | -18~-12 ° |
10 | 深圳證監局會見“四大”公司負責人好想認識你,Entsu Shop Holdings投資Snackbusy集團,共同推動區域振興 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 熒光跑全國城市係列賽南京銀杏湖開賽太原鐵路局原常務副局長楊國秀正接受審查調查。 | 7优 |
2 | 版權過期了可以隨便用米老鼠嗎?12月,國產網絡遊戲獲批105款,單項審批數量首次突破100款。 | 7优 |
3 | 遼寧省民政創新體製機製加快營商環境“升級版”建設地方部門為何堅持高校更名? 【特別視角】 | 7优 |
4 | 國防部:美國在網絡安全問題上有不良記錄科學家發現提高仿生珍珠母斷裂韌性的新機製 | 7优 |
5 | 發展指數穩步上升!考慮長三角地區一體化發展的一係列數據(海峽觀瀾)閩台一體化發展:政策紅利預計2023年釋放 | 7优 |
6 | 假期臨近,大興機場將麵臨小規模出行高峰首趟“浙新吉”支援新疆專列抵達阿克蘇 | 7优 |
7 | 京東與內蒙古資本達成戰略合作,推動全流程資產處置服務信息化升級中國與東盟探討職業教育合作新能源汽車職業技術引關注 | 7优 |
8 | 該研究所預測,2024年澳門經濟增長率將在8.3%至21%之間。香港人喜愛聖誕旅遊,餐飲業欲變革吸引顧客 | 7优 |
9 | 檢察院依法對張躍龍、王正中、楊曉寧提起公訴。非物質文化遺產藝術家和工匠傳授傳統技藝 | 7优 |
10 | 老滑冰場煥發新活力,北京什刹海冰場、文化創意店試營業杭昌高鐵黃昌段正式開通,安徽段兩個高鐵站投入使用。 | 7优 |
1 | 中國足協主席:嚴禁假球、默許比賽、“處置子孫”貴州白酒集團宣稱質量第一 | 381严重 |
2 | 多次全國會議釋放重要信號散布開國將軍謠言的視頻博主被判道歉並賠償 | 324严重 |
3 | 《國有資產與企業社會責任藍皮書(2023年)》在京發布12月26日發行《毛澤東同誌誕辰130周年》紀念郵票 | 273重度 |
4 | 冰雪旅遊正逐漸成為“國潮新趨勢”河北懷來“牽手”鄉村振興品牌節賦能鄉村 | 270重度 |
5 | 福建省漳州市公布2023年“最美退役軍人”雲南德宏破獲特大毒品走私案,查獲冰毒64.1公斤 | 269重度 |
6 | 假期臨近,大興機場將麵臨小規模出行高峰中國社會發達城市100強(2023年)公布北京、上海、深圳位列前三 | 257重度 |
7 | 主題鮮明、聚焦深刻的專題詩集屢獲殊榮。一位老農民默默捐款30年,總是說:“我有多餘的錢。” | 256重度 |
8 | 財政部:11月全國新發債券2109億元蘇北及江蘇多地因大霧封閉高速公路 | 229重度 |
9 | 上海市奉賢區原副區長顧偉因受賄罪1696萬餘元,被判處有期徒刑11年。文化觀察:今天我們應該如何看待宋代繪畫? | 229重度 |
10 | 北京副中心三大文化建築將於周三下午開放清華北大為初中才子策劃寒假課堂活動 | 226重度 |
友情链接: