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那天乘地鐵回家,來快來出了達官營地鐵口,來快來地麵上齊刷刷擺放著上百輛紅色摩拜!經不住誘惑,立即注冊,微信支付299元押金,算是上了戶口,隨手一掃,打開一輛,騎上回家去也! 比較爽! 過了幾天,要去報社,出金台路地鐵口,地麵沒有摩拜,全是黃色OFO,於是,又注冊一輛,付99元押金,騎上到報社去也! 也挺爽! 共享單車確實方便!老詹簡單算了一帳,一輛單車299元押金,假如京城投放100萬輛,單押金就可收入近3個億,而且,全是現金! 另據報道,OFO在全國已投放1000萬輛,即使押金隻有99元,將近10億真金白銀,也已到手! 頭腦活絡的金融投資大鱷們,利用這麽一大筆資金,將幹出什麽事情來?想想都令人亢奮! 好家夥,真是空手套白狼,財源滾滾來呀,天下哪有如此劃算的買賣! 餡餅掉下來了,還不趕快接住!難怪最近幾個月,全國擠入“共享”的“單車”已有好幾十家!網絡大佬阿裏、騰訊、百度、滴滴等……打破了腦袋也要往裏麵塞錢呀! 不過啥事不能隻是夜裏做美夢不麵對白天冷冰冰的現實吧!創業,投資,不把得失之賬算清爽,難免有一天要大難臨頭甚至虧得血本無歸的! 老詹經分析以為,共享單車發展過程中,必然遇到三大不可控因素,倘若過不了這三關,那麽,紅極一時的共享單車很可能很快就會死翹翹,正如著名財經評論人吳曉波所預言:成為一個冷笑話。
B2B是一把機關槍,年版第但我如果給每個人都發一把,大家火力都猛了,那和不發機關槍有什麽區別?所以我隻能把先進的武器發給那些有能力,有意願的人。還可以搞中遠期買賣,套人民幣例如讓不同提貨時間的企業合在一起和糖廠談判,以獲得更為優惠的價格。
因為是2005、找找區別06年馬雲和我講的一句話讓我看懂了這個本質。所以這句話的理解就是,來快來互聯網也好,來快來電商也好,作為一個B2B,你到底有沒有可能讓中小企業無限接近那些同行業大企業所享受的產品及服務的價值和標準。年版第SaaS是我自己的最適合?還是平台加盟商更適合?這些都要看怎麽樣讓客戶利益最大化。在淘寶的最初,套人民幣出力比出錢更重要。今天的B2B所涉及的中國企業,找找區別基本上都存在產能過剩,我們大家實際上都是在一個產能過剩的行業裏麵做B2B。
當年在阿裏巴巴,來快來我們有些能力很強的地推告訴我說我們去哪兒吧,來快來那裏很多是做塑料和注塑機的,我們可以用兩三個月的時間把400家企業都變成阿裏的會員。你要自問,年版第是平台服務還是自營服務能對客戶的多快好省利益最大化?如果你的客戶痛點是快,年版第為了客戶利益,你就可能要做自營,當然同樣的客戶痛點,也可以用不同的方式解決,例如淘寶是通過商家PK來獲得低價,但2B可以靠自營,通過對賣家統一交易條件來實現低價。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,套人民幣畢竟2元/瓶確實不貴。
找找區別”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,來快來餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,年版第LifeWater將兩者相結合。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,套人民幣你會買嗎?不過,套人民幣不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。
”“買一半的水,還能做公益,意義很大。這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。
LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
排名 | 城市 | 今天气温 |
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2 | 華僑觀察:青田為何要謀求“超越山海”的發展?為何菜市場非要以治理空氣汙染為借口? | 23~25 ° |
3 | 持續打造“投資中國”品牌(Market Walk)冰川冰雕雪洞冰釣吉林華電推出冰雪新玩法 | 23~25 ° |
4 | 日本“八縱八橫”高鐵網主幹道路已竣工3.61萬公裏。漢代繞過長江的主渡槽出口處的主隧道已開挖1000多米。 | 23~25 ° |
5 | 規模超千億!廈門為何能打造“新能源產業創新城”?中國足協主席:嚴禁假球、默許比賽、“處置子孫” | 23~25 ° |
6 | 僑領蔡鳳平呼籲約80家海外中資企業“回國”創造百億美元貿易值人民財經評論:解決難題、提高質量、保障人民生活有力有效 | 23~25 ° |
7 | 內蒙古牧民千裏迢迢牽著八頭活牛支援甘肅獅子山工信部發布2023年大數據產業發展示範名單 | 20~25 ° |
8 | “大肚王”回歸吃播:平台管理別“偷懶”“疆電西送重慶”進展順利重慶渝北800kV變電站工程主體工程開工 | 20~25 ° |
9 | 海南長江核電站“華龍一”4號機組內穹頂吊裝就位青海省第五次全國經濟普查區劃圖進度居全國第一 | 17~25 ° |
10 | 浙江省的華商正在忙著支持“紅薯經濟”,“紅薯越種越甜”。小說《流浪》和《香氣》都是在中原地區寫成的。 | 12~25 ° |
1 | 京東與內蒙古資本達成戰略合作,推動全流程資產處置服務信息化升級長三角區域發展指數穩步提升 | -24~-12 ° |
2 | 確保農民工工資按時足額發放全國各地群眾來到韶山紀念毛澤東誕辰130周年。 | -24~-9 ° |
3 | 玉米價格波動,但未來會怎樣?上海市建設專項專利庫建設工程支持“3+6”新型產業體係建設 | -23~-12 ° |
4 | 更好肩負新文化使命(縱橫思維)解放軍香港駐軍組織聯合巡邏 | -23~-8 ° |
5 | 今年,我們也將全力保障人民群眾生命安全和身體健康。六大國有銀行降息,中小銀行借此機會大舉收購外匯儲備。 | -20~-8 ° |
6 | 日報:“超級選舉機器”進一步扭曲美國民主小說《流浪》和《香氣》都是在中原地區寫成的。 | -20~-8 ° |
7 | 江西南昌又一高鐵站開通運營積極構建現代綜合交通體係國內首次發現“東北虎捕食西伯利亞豹”,警方和專家組揭示事件背後真相 | -20~-5 ° |
8 | 美國兩大機場同時爆發抗議活動年終觀察:浙江鄉村振興有何“特別”? | -19~-10 ° |
9 | 結構調整、擴銷2024年雙匯生鮮廠商發展研討會將在廣州舉辦國防部:民進黨當局炒作所謂“本土介選”純屬選舉伎倆 | -18~-12 ° |
10 | 六大國有銀行降息,中小銀行借此機會大舉收購外匯儲備。連接世界級黃金旅遊線!杭州、南昌高鐵將全麵貫通 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
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3 | 10個方麵看中國| (七)創新驅動中國速度今年福建省泉州市小草港過關船舶數量創曆史新高 | 7优 |
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5 | 《雪龍2》有多忙?阿蒙森海在哪裏?專家解答美國佛羅裏達州發生槍擊事件1死1傷 | 7优 |
6 | 放寬廣州市及港澳台地區不動產登記證明要求第24屆海峽兩岸秋季茶王大賽前10名茶王已公布,月底將舉行頒獎典禮。 | 7优 |
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8 | 結合民間與現代音樂的查幹樂團推出新專輯《遙遠的訴說》全穀物真的可以“降低血糖水平”嗎? | 7优 |
9 | 觀看演出或遊覽這座城市北京朝陽區一處村民自建的房屋發生火災,造成四人無生命跡象。 | 7优 |
10 | 回家、突破、實現、超越……2023年見證中國時刻預計未來三天,北京天氣以晴到多雲為主,最高氣溫在冰點以上。 | 7优 |
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2 | 傳染病網絡直報係統平均報告時間由5天縮短為4小時。高溫導致中國最大湖泊結冰日期推遲 | 324严重 |
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4 | 冬季外出活動如何保暖?投資數千萬美元汽車環保創新領導計劃,提升技術成熟度,支持前沿研究 | 270重度 |
5 | 做好災後安置工作,確保災民過暖冬一針一線,繡出一幅藏羌人民的幸福圖畫(新時代非物質文化遺產) | 269重度 |
6 | 為何菜市場非要以治理空氣汙染為借口?賞雪,國窖1573中國滑雪者大會2023-2024冰雪嘉年華開幕 | 257重度 |
7 | 大興安嶺深處,三代祖孫“接力”森林保護:選擇終生事業青海省三人因捏造地震謠言並在網絡上發布受到行政處罰 | 256重度 |
8 | 《蕭寬鏡頭下的雲南》在昆明開機:“雲南是質樸而有靈性的”廣西壯族自治區三江市:下營東鎮風景如畫 | 229重度 |
9 | 中國國際貿易促進委員會:全球經濟貿易緊張局勢加劇港鐵公司將增加往來香港至深圳福田的列車班次 | 229重度 |
10 | 【年終專題】香港文體旅遊產業“三位一體”發揮“賽事城市”軟實力(挺進中國農村)“空村”變賓館村“誌金”鼓勵村民“裝錢” | 226重度 |
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