您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
▲青龍老賊原名朱曉鳴,誰建群誰迄今已在新媒體領域從業十數年,實為WeMedia早期創始人。
馬雲我很多年前就認識他了,負責多名當時他什麽都不行。所以還是腳踏實地去解決問題,群主已被力所能及去解決你身邊的需求,總會有人最後創造偉大的企業。
雖然說我知道我錯過了很多,拘留有微但我認為,拘留有微作為創業者回到做生意的本質,做一個小生意很好,做一個中生意也很好,何必非要做大生意呢?總是有一兩個做大生意的,你不用擔心,但是不要每個人都去投這個東西。因為這個行業的自身特點,信群的都我們要經常各地跑。大量留學生回國,誰建群誰創新資本也在增多,這其實表明了一個事實:中國創新的土壤在成長、在成熟。2003年,負責多名肯德基、麥當勞利用炸雞等食品大肆搶占中國市場,以前愛吃雞肉的食客都慢慢走入快餐館。摘要:群主已被做互聯網你可能做成馬雲,但99.9%的人都死了。
我希望中國資本市場未來也可以接受這些風險,拘留有微看到企業的未來。做了投資人,信群的都患老年癡呆症的概率應該會低很多,我自己是這麽認為的。“買這一半的水,誰建群誰讓另一半更有用。
負責多名這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,群主已被一半留給消費者,群主已被一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。摘要:拘留有微一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,信群的都簡單直接,具有高度的參與性和積極性
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 本科、研究生畢業論文答辯技巧全攻略!庫裏首節手指脫臼虛驚一場 | 23~26 ° |
2 | 張子楓的半長發,可真有靈氣!華為芯片研發能不能趕上蘋果 日企都看在眼裏 | 23~25 ° |
3 | 三一重工一季度賣了200億 挖掘機神話帶動行業回暖《大偵探皮卡丘》發預告 皮卡丘給可達鴨捏腳 | 23~25 ° |
4 | 預售20-27萬 紅旗HS5將於5月26日正式上市深夜出城大軍5小時開100公裏:幹糧吃光 尿不濕忘帶 | 23~25 ° |
5 | 哈佛學習力讓你告別低效售7.58萬-8.88萬 吉利繽瑞新增三款車型 | 23~25 ° |
6 | 賈躍亭遭立案調查:26萬股民欲哭無淚羅永浩宣布小野電子煙一代上市 錘子提供設計 | 23~25 ° |
7 | 杜鋒:曾繁日違體誤判仍停賽 比賽很困難要放平心態國辦印發《2019年政務公開工作要點》 | 20~25 ° |
8 | 孕婦需要額外補充DHA嗎?預售11.99萬起 奇瑞全新一代瑞虎8將上市 | 20~25 ° |
9 | 蘋果:成也 iPhone,敗也 iPhone讓女神愛上跟你聊天12個套路 | 17~25 ° |
10 | 研究:貓能聽懂自己名字 看來理不理你是另外一回事不愧是臨冬城女主人 "三傻"持靚行凶女王範兒十足 | 12~25 ° |
1 | 裏皮將回國足!足協的條件到底多誘人?世紀華通2018年遊戲業務已超營收一半 | -24~-12 ° |
2 | UZI:我現在心態超好的,隻是不喜歡輸的感覺,真的成熟了!撫摸狗狗多年,原來自己一開始就錯了,有多少人也是這... | -24~-9 ° |
3 | 英國攝影師拍攝鬆鼠推“購物車”趣味瞬間效仿星爺?《流浪地球》再被罵,網上付費12元,觀眾:想錢想瘋了 | -23~-12 ° |
4 | “成年人的戀愛不是牽手擁抱就可以了的。”新華網調查:數據繪製當代大學生精神圖譜 | -23~-8 ° |
5 | 閃瞎眼的金屬包我pick了 五一的朋友圈等我炸翻你三一重工一季度賣了200億 挖掘機神話帶動行業回暖 | -20~-8 ° |
6 | 卡帥拒透露恒大是否輪換真的能“心想事成”!心理專家揭露背後原理 | -20~-8 ° |
7 | 蘋果財報超預期並啟動750億回購 盤後市值破萬億WeWork在美國提交上市文件 去年虧損19.3億美元 | -20~-5 ° |
8 | 中國應用在美國悄然興起:一季度收入超45億元二哈能上屋爬樹?沒錯,因為它的師父是貓咪! | -19~-10 ° |
9 | 夏天還有五秒到達“戰場” 防曬衫請做好準備解放軍海軍艦艇編隊靠泊香港受到民眾熱烈歡迎 | -18~-12 ° |
10 | 對跑步心生厭惡感? 試試這8個解決辦法口水!趙麗穎產後曬美食 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 戒賭吧老哥們,後來都怎樣了感覺自己睡了假覺?同日兩篇Nature:首次揭示褪黑素的受體結構 | 7优 |
2 | 2018年A股高管薪酬榜:年薪整體上漲 獨銀行業下降戀愛裏的標配—空調男友 | 7优 |
3 | 英格蘭新小貝"斷崖式下滑"!單場丟球28次!太尷尬了時隔17年 趙本山被曝與範偉再演《劉老根3》 | 7优 |
4 | 報告:中國境外房產投資創4年新低 美國市場現淨流出油耗2.9L 吉利繽係挑戰最具技術含量的公路 | 7优 |
5 | 搜狗發布2019年Q1財報:收入17億元 同比增8%領導有這“四個表現”,你要夾緊尾巴做人,這是領導重用你的前戲 | 7优 |
6 | 杜鋒:曾繁日違體誤判仍停賽 比賽很困難要放平心態全球最年輕富豪資產782億 英國女王都住他家的地 | 7优 |
7 | 新青年耀青春 關曉彤楊冪熱巴等宣誓接力付辛博與穎兒拍大片好甜 | 7优 |
8 | 進口車跟合資車 到底哪種質量更好?塔克4000雙鞋讓保羅羨慕嫉妒 喬丹被震驚 | 7优 |
9 | 戴姆勒近日宣布 Smart品牌將退出北美市場承認整容、換臉9次...但她依舊是韓國女生最想擁有的臉 | 7优 |
10 | "硬核孕婦"懷孕七個月仍健身 舉鐵8小時寡姐嘲諷綠巨人膽小如鼠 驚奇隊長憶初吻經曆 | 7优 |
1 | WNBA選秀大會 韓旭第14順位被紐約自由人選中航母在右舷接受綜合補給,為何不在左側? | 381严重 |
2 | 權遊終章第一集有這麽多大招網易智造N520除蟎儀,除蟎吸塵率高達99% | 324严重 |
3 | 股指期貨成了大熱門 分析師秒變“空中飛人”給你的生活來點顏色,限時9折! | 273重度 |
4 | 這部神作,每秒都是不敢看的殘忍A股年報掃描: 總體利潤下降 六成企業負債率抬升 | 270重度 |
5 | 日本明仁天皇退位 “平成”時代落幕恒大公布上賽季財政年報 卡帥呼籲許家印引鋒線外援 | 269重度 |
6 | “下一個深圳”?中國買家爆買金邊房產哈登:我現在基本啥也看不清 丹帥:必須追成2-2平 | 257重度 |
7 | 董璿現身皮膚細膩光滑邁阿密世界首個飛行汽車空港即將建成 | 256重度 |
8 | 80高齡的黑暗騎士,在遊戲中書寫過哪些傳奇談兵 | 伊朗無人機為何能貼臉拍美國航母? | 229重度 |
9 | “五一”小長假將至 鐵路迎出行高峰比利時教堂存消防隱患 | 229重度 |
10 | 《權力的遊戲》攝影師回應吐槽:觀看環境盡量全黑廣深連推住房保障 一線“搶人” 先破高房價魔咒 | 226重度 |
友情链接: