您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
不過,試駕江南春也爭氣,兩年後的2005年7月14日就成功登陸納斯達克,江南春身價一躍超過20億,張穎的那1000萬美元也變成了4000多萬美元。
過去一年,本田努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,本田我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。案例:奧德賽銳動淘寶造物節曹淼:奧德賽銳動淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
TOP9:試駕美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、試駕人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。我們還附上了評委點評,本田有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,奧德賽銳動成為了“春節回家”這一場景的信任代理、奧德賽銳動情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。從購物到造物,試駕品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不同的年齡階層對此的評論差異很大,本田但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
奧德賽銳動案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,試駕用戶購買了更多產品,試駕短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。曾經靠在北京的兩家剛開不久的店,本田雕爺牛腩就估值4億了,本田融資6000萬,並帶動了一大批同樣帶著“互聯網餐飲”符號的新創業項目,比如伏牛堂、黃太吉、西少爺等等。
例如,奧德賽銳動花500萬元購買戴龍師傅的牛腩飯配方;邀請眾多明星名人試吃;與蒼老師同吃一口咖喱;和留幾手共啃一塊牛腩……正是這一係列事件營銷,奧德賽銳動讓雕爺牛腩迅速打開知名度。但做生意終究要回歸到商業本質,試駕餐飲消費本質上是為了口腹之欲,試駕網紅餐廳骨子裏仍是傳統餐飲,“漂亮的外衣”確實能吸引顧客第一次消費,但不能指望用來滿足顧客第二次、第三次的口腹之欲。 不過現在一些經營方式創新、本田營銷手段前衛的網紅餐廳的日子,現在似乎越來越不好過了。2營銷創新代表雕爺牛腩說到營銷創新,奧德賽銳動繞不開雕爺牛腩,其堪稱“互聯網餐飲”的鼻祖。
那麽問題來了:如此一個深諳90後心理的品牌,生命周期為什麽這麽短?加盟店雜亂,管理困難目前,“水貨”營業的店麵中,有7家是直營店,其餘的23家均為加盟店。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
餐飲不是一次性眾籌就完畢,需要持續投入實物眾籌更像是訂單式生產,先有需求,再按需定製,因為眾籌的資金相當於預交了生產的費用,眾籌發起人沒有任何的經濟壓力。水貨餐館,不提供餐具,請手抓吃海鮮。但餐飲眾籌則不同,需要長期、持續的經營,而餐飲的回本期是不確定的,少則一年,多則兩三年,甚至多年回不了本,再甚至賠本,都有可能。餐飲需要專業團隊操盤眾籌發起人並非餐飲人,吸引的股東們也非餐飲人,他們認為餐飲門檻低,容易做,但由一群非專業人做餐飲,成功幾率事實證明不高。
水貨現象簡直是一場毀三觀運動,很多人都沒想到原來餐飲居然還可以這樣玩! 水貨餐廳曾創造了在一年時間就能夠落地52家店,獲利近一個億的收益的輝煌,這成績,讓業界咋舌!然而在近期,水貨餐廳全麵退出鄭州市場、在深圳COCOPark閉店的消息刷了屏。就像魯迅先生說過的:第一個吃螃蟹的人是勇士,第一個吃蜘蛛的人也是勇士,隻不過他們證明蜘蛛並不好吃。模式簡單,易於複製而水貨這種無餐具模式出現後,也引起了很多餐飲品牌的興趣,先後出現了外婆家動手吧、淨雅嗨餐廳、九鍋一堂的拿貨餐廳,無疑讓水貨餐廳受到不少衝擊。號稱500萬元買秘方,在雕爺牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等,很多餐飲老板不斷推陳出新,試圖用營銷抓住眼球。
資金斷鏈、債務纏身讓這家曾轟動一時的眾籌餐廳戛然倒下。客單價略高,菜品口味一般雕爺牛腩客單價區間在150到200元之間,這個價位其實屬於中檔餐飲的價格了,但是雕爺牛腩的口味對比同類競品並沒有十分鮮明的特色,這就導致消費者期望過高,與實際體驗形成落差。
這幾個事例,似乎都印證了網紅餐廳的衰落趨勢。加盟模式帶來的管理問題或是造成“水貨”經營困難根本的原因。
北京、福州、寧波等地也相繼出現水貨門店關閉的信息。但餐飲,運營中需要持續的資金投入,不是一次性投入就能解決所有問題。但是導致了消費者心理期望過高,部分消費者在線下實際消費後發現與預期感受存在一定差距,這也就使得消費者二次進店消費率不高。而無餐具食用也因為衛生問題從賣點變為槽點。剛過去的2月份,湖南57度湘餐飲集團旗下的全國連鎖餐廳水貨,雖然杭州店還開著,但全國其他城市部分門店已悄悄關掉。如何從煙花式的“偶像派”走向常青樹式“實力派”,才是網紅餐廳打破宿命的症結所在。
菜品豐富度不足雕爺牛腩隻有四道主菜,消費者到店用餐不出一個禮拜便可吃個遍,隨著近年來消費升級和生活品質的提高,大多數消費者開始求新求變,然而消費者在吃遍所有菜品以後很難有再去吃的動力。1體驗創新代表水貨手抓海鮮、大力度折扣、新潮的店內裝修風格,讓水貨餐廳在短時間內走紅,成為年輕消費者熱捧的餐飲品牌。
有了這樣的思路,水貨的其他做法,比如在餐廳表演節目,擲骰子選菜等等,本質上都一樣:要讓90後玩起來,動起來,跳起來。很多業內人士認為家餐廳真正厲害的地方在於,它知道如何賺90後的錢,要知道,未來一定是屬於90後的。
近幾年網紅經濟大行其道,各行各業開始不斷出現“網紅”人物。 現在雕爺牛腩及雕爺孟醒本人都漸漸淡出消費者的視線,門店排隊的現象不再常見……喧囂散盡,盡是落寞。
而餐飲行業也不落下風,很多網紅餐廳屢屢進入大眾視野。而在開店高峰期,加盟店的數量更多,一度近九成為加盟店。摘要:號稱500萬元買秘方,在雕爺牛腩和大咖同吃一口咖喱,都曾為餐廳吸引眼球。餐飲,作為一個持續運營項目,周期長的特性,和眾籌參與者投錢就想分紅的短期目的,是矛盾的。
從開業之初,該店就備受公眾廣泛關注,“長沙最大眾籌餐廳”、“獲央視《創響人生》邀訪”、“眾籌成功範本”等一係列頭銜接踵而至。 2015年9月29日,運營13個月的“印象湘江”湘江世紀城店正式停業。
不過那些經營創新、營銷前衛的網紅餐廳,如水貨餐廳、黃太吉、雕爺牛腩,現在日子卻越來越不好過了。不僅如此,水貨品牌已停止加盟。
沒有核心優勢,到處被別人“借鑒”。雕爺牛腩的格局和視野很高,但依舊存在以下幾個問題:網絡營銷過度與消費者預期形成落差雕爺牛腩通過一係列事件營銷和話題炒作吸引了足夠多的關注,也成功地提高了品牌辨識度。
餐飲還需回歸本質必須承認,上述創新都有開拓性意義。這種矛盾,就會導致眾籌股東之間產生溝通分歧和內耗摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。“買這一半的水,讓另一半更有用。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。”“買一半的水,還能做公益,意義很大。
也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 租房貸:資金供給一旦斷裂 鏈條上各環節無一幸免生於街頭:發現街頭攝影魅力 | 23~26 ° |
2 | 組圖:杉咲花發INS 曬與黑島結菜共遊夏威夷寫真蘇州樓市再現搶地搶房 | 23~25 ° |
3 | 租房入學需帶什麽資料攝影師鏡頭下的北京,剛柔並濟,恬淡悠遠 | 23~25 ° |
4 | 一批股票一季度虧光去年全年盈利 多隻翻倍股在列最新最火小說排行榜,原創出版暢銷一網打盡 | 23~25 ° |
5 | 28歲程序員的一個舉動,讓大疆損失上百萬,自己被罰20萬獲刑半年收藏日本神社識別指南 秒變旅遊達人 | 23~25 ° |
6 | 溫州失聯男孩母親一審被判處有期徒刑1年3個月濃妝豔抹的曹丕為何會打敗素顏的曹植? | 23~25 ° |
7 | 亞馬遜中國官網無法打開:出現“意外錯誤”千裏共嬋娟的蘇軾蘇轍兄弟 | 20~25 ° |
8 | 包文婧直爽感情觀獲讚A股五月行情預判 機構稱謹慎看待結構性調整 | 20~25 ° |
9 | 國產航母完成一重要工程 海軍專家做高度評價時話|小長假曬表攻略 贏得輕鬆簡單 | 17~25 ° |
10 | 【17:30直播】KPL春季賽:GK VS WE宋茜複古造型優雅恬靜 | 12~25 ° |
1 | 從自卑到自信,我用了這個方法去年全國兒童青少年近視調查:總體近視率53.6% | -24~-12 ° |
2 | 漢藏語係新石器時代晚期起源於中國北方美議員:特朗普與利比亞國民軍司令的通話引起地區混亂 | -24~-9 ° |
3 | 實拍男模走秀踩鞋帶摔倒身亡 觀眾以為在表演她們定義了“超模”的內涵和外延,而今仍在發光發熱 | -23~-12 ° |
4 | 外觀時尚前臉衝擊力強 雷克薩斯ES優惠1萬元重慶公安局原局長下屬被雙開 | -23~-8 ° |
5 | 《問道》13歲周年大服開啟選公辦校還是國際校? | -20~-8 ° |
6 | 在格力電器贏了雷軍十億賭局之後,董明珠下一站是銀隆?世錦賽丁俊暉次階段反擊贏六局 9-7反超特魯姆普 | -20~-8 ° |
7 | 金誠集團涉非法集資:實控人被捕王石:我們的民族不會休息 不會休息不可能會創新 | -20~-5 ° |
8 | 明明可以靠顏值卻非要靠價格實力,寶沃BX7全國15.90萬起《周恩來回延安》曝首款預告 戲骨連拋催淚彈 | -19~-10 ° |
9 | 不酷不行的爆款闊肩西裝知否|讓全球180萬人重見光明的角膜 人人都能捐獻嗎? | -18~-12 ° |
10 | 湖南張家界人大原副主任鄧大淵受審:涉受賄131萬無劇透!《複仇者聯盟4》零點場紀實 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 西藏日喀則 領略高原深處的春耕美景李彥宏夫婦或成“老賴”?百度回應 | 7优 |
2 | 歐文準三雙字母哥失準 綠軍22分大勝雄鹿1-0IG寧王泄漏訓練賽,GRF隊員很不滿:他不該討論韓國隊! | 7优 |
3 | 大貨車失控撞毀BRT站台 工作人員驚險逃生陝西扶貧開發辦副主任陳肖坪被雙開:搞政治投機 | 7优 |
4 | 陝西秦嶺別墅拆了 它的支脈驪山又隱現別墅群“宿管猥褻學生”事發學校校長被免後再被紀委查 | 7优 |
5 | 海南9000元假宮頸癌疫苗案開出罰單:沒收醫院違法所得,罰款8000元搜狐Q1營收4.31億美元,淨虧5700萬美元同比大幅減虧 | 7优 |
6 | 何炅與汪涵一同慶生 楊樂樂:彼此要珍惜啊小車失控撞護欄 司機遭一“箭”穿喉奇跡生還 | 7优 |
7 | 紀念幣市場還是一潭死水狐狸廚房 | 熬黏粥隻知道小火慢燉?科學方法是這5點 | 7优 |
8 | 實力大比拚,寶來、朗逸、雷淩哪家強?戴森V11幹掉掃地機器人 | 7优 |
9 | 五糧液交出曆史成績最好一季報,淨利增幅超30%120㎡清新日式帶影音室和小花園 比MUJI風更高級 | 7优 |
10 | 北汽造了一台SUV,據說98萬起步,看了內飾的確霸氣土耳其4層高危樓轟然倒塌 居民大聲尖叫 | 7优 |
1 | “點亮藍燈”暨水立方公益基金成立儀式盛大開幕潘粵明被曝戀情後發文 曬與好友歡聚照開心十足 | 381严重 |
2 | 何炅過生日與汪涵一同慶祝 楊樂樂:彼此要珍惜啊江蘇鹽城化工廠爆炸廠區被完全摧毀 核心區現巨坑 | 324严重 |
3 | 小長假朋友圈曬表攻略還嫌大蒜"重口味"?可人家除了防癌還能防止記憶衰退 | 273重度 |
4 | 劉詩詩順利產子 吳奇隆微博官宣報喜東易日盛:與鏈家的合作主要以速美業務為主 | 270重度 |
5 | 機器人進入手術室,懸壺濟世的時代來臨?章子怡帶女兒去農場 醒寶生吃胡蘿卜表情一言難盡 | 269重度 |
6 | 格調樣板間:想要比蘇大強躺得還舒服“癌症之王”胰腺癌的臨床表現 | 257重度 |
7 | 李彥宏夫婦或成“老賴”?百度回應社評:中國須拒絕美拉我核裁軍的任何念頭 | 256重度 |
8 | 滬通鐵路南通段500千伏超高壓遷改完成還沒去就被嫌棄了 英國人用更大“特朗普寶寶”氣球迎接他 | 229重度 |
9 | 宮廷瑞獸登上3X3黃金聯賽希望工程觸動無數人的照片主人公們後來怎麽樣了? | 229重度 |
10 | 湖南張家界人大原副主任鄧大淵受審:涉受賄131萬廣西人,食物鏈頂端的王者 | 226重度 |
友情链接: