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”見麵之前,美議員吳海燕開始收集蔡崇達的相關資料,研究“為什麽達達是很有名的人”。
4.做一個好的退款保證,特朗普一定要明確不含糊客戶麵對虛擬的電子商務網站,特朗普總會擔心買來的鞋子不適合自己腳的大小怎麽辦?您可以參考Zappos.com網站,提供365天免費退貨的服務。與利比網站有可能有一些沒有被發現的錯誤。
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電商花了大價錢購買流量,美議員親眼看著您的客戶將您的商品放入購物車,正要掏錢付款的時候,客戶卻選擇放棄了。特朗普3.提供免運費研究發現運費在網上購物過程中起到不小的作用。也正因為城市水資源的豐富,與利比瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。
在不傷害任何人的情況下,亞國民軍司令又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。 瓶身附有設計一個二維碼,美議員以便人們了解缺水地區的詳細信息,美議員改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,特朗普你會買嗎?不過,特朗普不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。又或許,與利比以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。
就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。
而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。“買這一半的水,讓另一半更有用。這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 國家移民局:6個國家11萬餘人免簽入境,其中70%為旅遊休閑首屆中國/東盟(南寧)動漫展開幕 | 23~26 ° |
2 | 中國——醫療隊奔赴坦桑尼亞桑給巴爾,用愛心和技能造福當地民眾新疆烏魯木齊迎來“溫暖新年” | 23~25 ° |
3 | 工信部頒發新版無線發射機型式批準證書江西南昌農曆新年假期“組織活動”開辟文旅體育商貿融合發展新空間 | 23~25 ° |
4 | 2024年第一天數萬人的“登山派對”日媒:石川縣地震已造成5人死亡 | 23~25 ° |
5 | 英國海事貿易活動管理局:曼德海峽附近商船發生爆炸2024年中國航空航天業將精彩紛呈 | 23~25 ° |
6 | 四川省開江高速公路四川段與重慶市梁平高速公路全麵連通在高奧利貢山首次發現了一種名為根瘤蚜的罕見帶狀植物。 | 23~25 ° |
7 | 哈爾濱冰燈藝術遊園會280景正式公布多元化碳市場體係提升國家綠色發展水平 | 20~25 ° |
8 | 元旦假期不少商圈消費活動持續升溫男子因收取“優惠價格”購買火車票被判入獄7天 | 20~25 ° |
9 | 普京總統新年致辭:俄羅斯必須勇敢前行,創造未來石川縣能登地區地震已造成50人死亡 | 17~25 ° |
10 | 國際航運巨頭繼續暫停紅海航運,引發全球通脹擔憂國土交通省認定東京羽田機場墜機事故為航空事故 | 12~25 ° |
1 | 加拿大五台山正式通車,曆時10多年修建登山步道。2地州:1月份南方部分地區低溫雨雪災害風險加大 | -24~-12 ° |
2 | 江西南昌音樂會+激光秀跨年活動帶來視聽盛宴今年的王蒙 | -24~-9 ° |
3 | 落實10項出入境政策措施便利閩台人員往來石川縣能登地區地震已造成50人死亡 | -23~-12 ° |
4 | 香港特首:與內地商談延長港口開放時間2地州:1月份南方部分地區低溫雨雪災害風險加大 | -23~-8 ° |
5 | 普京總統新年致辭:俄羅斯必須勇敢前行,創造未來泰國旅遊收入因新年慶祝活動猛增 | -20~-8 ° |
6 | 2023年,預計乘坐火車進出西藏的旅客將達到295.9萬人次,創曆史最高水平。一名6歲的孩子,因經常挖鼻孔導致習慣性流鼻血。 | -20~-8 ° |
7 | 以科技創新引領現代產業體係建設(評論員觀點)日媒:石川縣地震已造成5人死亡 | -20~-5 ° |
8 | 晉江體驗,福建省晉江市的創新發展,著力探索新前景天津市嚴厲打擊煙花爆竹違法犯罪 | -19~-10 ° |
9 | 石川縣能登地區地震已造成6人死亡據氣候趨勢預測,1月份安徽省平均氣溫將比常年偏高0.5至1攝氏度。 | -18~-12 ° |
10 | 2023年江蘇油田油氣產量將創近五年來最高紀錄羽田機場飛機起火,消防工作正在進行中 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 德國總理2024年新年致辭:呼籲公民相互尊重,樂觀應對挑戰倫敦元旦舉行新年遊行,展示市中心多種文化 | 7优 |
2 | 統治者蘇金生丨500.2億噸:世界最繁忙國家的中國活力何在?據氣候趨勢預測,1月份安徽省平均氣溫將比常年偏高0.5至1攝氏度。 | 7优 |
3 | 北京鐵路警方元旦假期起獲乘客掉落物品72件,截獲詐騙線索21條我與國同行丨2023,中國外貿邁步 | 7优 |
4 | 台灣學生新年願望:遊覽古跡、祈福平安、常相聚中國/新加坡真探:雙煤氣灶左邊可以做飯嗎? | 7优 |
5 | 農業農村:1月2日,全國農產品批發市場豬肉平均價格比節前下降0.9%。都說期末考試、招考考高分是要付出代價的,但如何糾正考試補貼的困惑呢? | 7优 |
6 | (台語青年方言融合)台灣名校姐妹蘇州“心”夢成真石川縣能登地區發生4.5級地震。 | 7优 |
7 | 2024年首屆“貴州綠茶”采摘活動在浦安市舉行中俄邊境草原上的女邊防戰士:我的時光機器叫“邊防戰士” | 7优 |
8 | 今年的王蒙《急先鋒》是一部由雜技劇演變為綜合舞台劇的作品。 | 7优 |
9 | 曙光/中國(日照)新年祈福儀式舉行中新聞網評論:“網味”“網感”進一步助推中國正能量 | 7优 |
10 | 日航客機在羽田機場墜毀受傷人數修正為14人冷空氣影響有限,預計浙江省大霧格局將持續數天。 | 7优 |
1 | 創新消費助推假日經濟,彰顯中國經濟活力和潛力河南省出台17條措施促2024年經濟“開門紅” | 381严重 |
2 | 長江十年禁漁以來,水生生物多樣性發生了怎樣的變化?香港第七屆區議員宣誓 | 324严重 |
3 | 平價商店很受歡迎,但平價消費軌跡會長期持續嗎?足球青少年發展訓練對“短時間內急於求成”說不 | 273重度 |
4 | 超高價格、超低折扣、直播間“福利”到底有多靠譜?北方江淮、江漢等地出現大霧霾天氣,黑龍江等內蒙古自治區出現降雪。 | 270重度 |
5 | 焦點訪談:向著宏偉而簡單的目標邁進美國一名10歲男孩偷了父親的槍,射殺了一名同齡男孩。 | 269重度 |
6 | “中國科大之星”:帶著“科教報國”基因的難忘故事巴西央行預測2024年該國通脹率為3.9% | 257重度 |
7 | 中國政府友誼獎獲得者——為推動中國發展和國際合作做出貢獻北京已批準發布地方標準107項,其中首次製定地方標準69項。 | 256重度 |
8 | 西藏拉林鐵路新線開工迎接第三個春節新年訓練:福建省骨幹戰士 | 229重度 |
9 | 科學實驗揭示哪種口罩防霧霾效果更佳有人在高雄的除夕派對上被推搡,因為有報道稱有人拿著刀;警方稱那是一支圓珠筆 | 229重度 |
10 | 文在寅對襲擊李在明做出反應,兩人原定會麵澳大利亞的簽證要求將於2024 年發生變化。前往澳大利亞的國際學生應注意以下事項: | 226重度 |
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