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“才能配合好產能和銷售,選辦還國際比如互聯網企業的銷售爆點在雙十一、選辦還國際雙十二,那些機械製造型的產品還比較好說,如果是勞動密集型的,品質就可能會受到影響。
UC震驚部的事情相當於戳破了一個泡沫,校校即UC頭條號上很多內容官方默許標題黨,標題黨這這件事其實是飲鴆止渴,但經不住流量的誘惑。這樣一來,選辦還國際平台既省了編輯的成本,又對這些做號者有一定的控製能力,可謂一舉多得。
校校很多高速成長的平台也因此表現出了猶疑。就怕坑裏呆著太舒服,選辦還國際最後不願意出來了。當然,校校優秀創作者有綠色通道不代表什麽,校校但在上述平台上,做號者竟然也能通過自己的關係或渠道拿到這些鏈接,很快就能將賬號做起來,從而保證每天穩定的收益。即便是做了PR,選辦還國際也對媒體充滿敬畏,並在庸常的時日裏養成了一種根深蒂固的見解,認為寫作(寫稿)本該如此。雖然跟很多辦公室白領認知不符,校校但這本質上是因為打擊標題黨符合先發平台的利益——工業廢水從長期來看,校校影響了平台的品質和調性,最關鍵的是,低劣內容影響用戶的信任度,並且把流量集中化,這對依賴更多個性化分發賣更多廣告位的商業模式來說,無疑是致命的。
他們信奉的是流量第一,選辦還國際收益第一。可惜的是,校校做號者對於內容的摸索,也就到此為止。而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,選辦還國際也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,選辦還國際為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。
”“買一半的水,校校還能做公益,意義很大選辦還國際TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,校校與產品一樣,校校這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。沒什麽好說的,選辦還國際盡可以玩味,選辦還國際嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗
由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 吉林站年末元旦期間將開行52趟專列,供遊客賞雪。何振華:中國援外醫療是建立在相互平等相待、合作共贏的基礎上的。 | 23~26 ° |
2 | 中國修改公司法加強股東權利保護我國八個行業加速傳統製造業轉型升級 | 23~25 ° |
3 | 中國-尼加拉瓜自由貿易協定將於2024年1月生效國家統計局報告:女性占中國勞動力總數的40%以上,廣泛參與企業決策和管理。 | 23~25 ° |
4 | 上海:繼續深入推進非法貸款中介治理隨著刑法第十二條修正案的通過,我國將對嚴重賄賂案件進行“嚴懲”。 | 23~25 ° |
5 | 中新健康|催眠男孩眼睛變得無神專家:不建議輕易嚐試。海峽兩岸同胞在廈門唱響新年新期待 | 23~25 ° |
6 | 意大利眾議院前議長:“一帶一路”倡議是歐亞大陸最重要的基礎設施倡議之一全國工會職工服務熱線12351全麵開通 | 23~25 ° |
7 | 新疆阿爾泰雪都機場現已通航17個城市,年旅客吞吐量首次突破50萬人次(年終專題)2023年中國全國人大將推動議員工作進一步推進 | 20~25 ° |
8 | 陸海新通道(中國重慶—老撾萬象—泰國曼穀)邊境鐵路雙向列車開行北京:1月1日起,執法部門將對非法上路、停放電動三輪、四輪汽車依法進行查處。 | 20~25 ° |
9 | 紀念中國鐵路建設75周年和軍隊改革40周年慶祝活動在北京舉行。香港“虛擬海關服務大使”結合人工智能技術推出 | 17~25 ° |
10 | 平安北京藍皮書出版,《朝陽彌撒》《西城阿姨》獲認可。四川省供銷合作社聯合會原黨委書記、主任劉洪寶因嚴重違紀違法兩次被開除。 | 12~25 ° |
1 | 廣東清遠“特產”竹筍助力農民增收人們通過參觀文化博物館迎接新年,人們通過參觀南京大寶源寺享受假期。 | -24~-12 ° |
2 | 數字經濟創造“你想要的生活”2024東錢湖冬釣節在浙江寧波開幕千魚逶迤 | -24~-9 ° |
3 | 中國民主同盟第十八屆高等教育論壇召開,聚焦培養新時代創新人才。冬季旅遊品牌效應釋放 | -23~-12 ° |
4 | 國家外匯管理局:前三季度我國經常項目順差14628億元中國民主同盟第十八屆高等教育論壇召開,聚焦培養新時代創新人才。 | -23~-8 ° |
5 | 福建省平潭海域非法開發利用無居民海島“數字+”強化文旅全產業鏈 | -20~-8 ° |
6 | 西藏電商拓展農村,促進農牧區特色產業發展財政部已安排2023年第二輪增發國債預算5646億元。 | -20~-8 ° |
7 | 文旅消費新熱點紛紛湧現圍火泡茶、篝火晚會、欣賞雪雕、掛燈籠等儀式感十足,傳遞出濃濃的年味。 | -20~-5 ° |
8 | 山西省臨汾市警方破獲一起涉案金額超2億多元的特大跨境電子詐騙案。桂林天湖冰雪嘉年華開幕,變“冷資源”為區域振興“熱門產業” | -19~-10 ° |
9 | 2023年北京展將變得更加“好玩”集美大學舉辦慶祝陳平教授任教授35周年音樂會 | -18~-12 ° |
10 | 吉林站年末元旦期間將開行52趟專列,供遊客賞雪。長途高鐵五味段梅橋開工 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 【不忘承諾,領會校訓,踐行青春】始終以自強不息為目標,不止於完美,以奮鬥之名奉獻青春。北京:1月1日起,執法部門將對非法上路、停放電動三輪、四輪汽車依法進行查處。 | 7优 |
2 | 2023年中國警方將查獲長江非法漁獲物14.1萬公斤出國,隻為體驗 | 7优 |
3 | 國際年終觀察:從促進和平到應對氣候變化,中國方案將惠及世界上海:繼續深入推進非法貸款中介治理 | 7优 |
4 | 北交所為何年末大盤盈利?廣西壯族自治區新一年將投資2億多元振興消費市場 | 7优 |
5 | 開創中國特色大國外交新局麵(與江西省一起)江西省將充分發揮統一戰線優勢,解鎖工業高質量發展“密碼” | 7优 |
6 | 莫陽:你自己寫吧。中哈霍爾果斯國際邊境合作中心除夕迎外國人出入境高峰 | 7优 |
7 | 做出來的是年味,留下的是懷念2023年全球安全的“危險”與“機遇”(2023/年終專題) | 7优 |
8 | “童趣之旅,陸地海島歡樂劇”首屆閩台(平潭)兒童戲劇嘉年華開幕出國,隻為體驗 | 7优 |
9 | 馬爾壩水電站330kV輸電線路工程全麵竣工預計30日下午,北京山區將有小雪,早晚氣溫較低,感覺寒冷。 | 7优 |
10 | 上海火車站預計春節期間旅客高峰達50.5萬人次東西方問題丨被稱為比利時友好人士的董波:“天堂”中國 | 7优 |
1 | 中國將“嚴懲”嚴重賄賂案件首批定製數據產品在重慶簽約交付 | 381严重 |
2 | “兩高”聯合公布海洋自然資源和生態環境公益訴訟典型案例中方呼籲共同努力為烏克蘭危機早日政治解決創造有利條件 | 324严重 |
3 | “從花園到山穀”加“數字”,山西推動數據要素發揮協同效應堅定信心推動發展丨10個數據彰顯中國經濟活力不斷增強 | 273重度 |
4 | 上海市人大常委會原主任董雲虎被最高人民檢察院逮捕。遼寧省通報營商環境監管措施 | 270重度 |
5 | “數字+”強化文旅全產業鏈雲南省普洱市發現一起大規模毒品運輸事件,查獲毒品35餘公斤。 | 269重度 |
6 | 海南省調整優化中考和高中招生政策維護教育公平中國駐英國使館就港獨分子鍾翰林飛往英國答記者問 | 257重度 |
7 | 2024沉陽新春元宵節巨型燈王震撼亮相“吉祥龍拜年”拉開帷幕12月31日,全國民航預計運送旅客166萬人次。 | 256重度 |
8 | 300餘件海內外珍品將在成都博物館展出我正在努力從廣東省台山“鴿子”獲取冬季補品。 | 229重度 |
9 | 截至9月底,中國外債的50%以上是對內直接投資。元旦假期首日:安徽省黃山市接待遊客超萬人次 | 229重度 |
10 | 今晚對陣上海的山東快報男籃能否止住頹勢?報告《公告》:長三角外貿穩中向好上海注冊數字商務企業數量穩步增長 | 226重度 |
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