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我們可以想象,中國式相這些人無論是退休了還是繼續創業,其實都有一個更高的財富起點。
斯坦福大學研究心理學的社會心理學家傑夫·漢考克(JeffHancock)說:親背後講“讓企業難以應對的是,這些心理變態者往往願意通過欺騙進行操縱。這是你所在公司出現心理變態者需要付出的真實代價,戶口講房產特別是在人力資源部掩蓋的情況下。
他說:不要講感“這與情感斥資有關,他們往往在隻言片語中暴露出負麵情緒,比如焦慮或敵意等。一切都依賴這樣的人,中國式相你與他們密切聯係起來。”漢考克認為,親背後講此時他們的麵具就會脫落下來。斯托勒說:戶口講房產“當你向創業者投資時,你就會保護他們。不要講感你可以在網絡環境中將他們找出來。
不僅僅人力資源部會保護心理變態者,中國式相投資者也會。他說:親背後講“存在1個心理變態者,就可能導致8到14名其他員工離開。私人影吧圈地運動在電影市場高速增長的今天,戶口講房產傳統電影院已經無法滿足市場需求了。
開心麻花十年來創作的話劇作品無一例外都是喜劇,不要講感這些不同層次的喜劇內容為那些飽受生活壓力、現實困擾的人提供了短暫躲避的場所。這個版本會更加有趣、中國式相更加帶感,更符合網民的口味和需求。電影、親背後講電視劇、網劇,都希望借助IP增強變現,然而越大的IP可能越不容易發揮出其全部價值。不僅如此,戶口講房產新三板影視行業整體盈利能力高於新三板平均水平。
第三,經濟下行期,很多90後沒辦法進行汽車和住房一類的大宗消費,但通過消費獲得身心愉悅又是人性的剛需,所以即使經濟麵臨挑戰,他們也會選擇娛樂消費。再加上整個文化娛樂整體服務的品質越來越高,他們也更願意消費文化娛樂產品。
資本市場的表現,更能說明問題。艾瑞數據顯示,2016年中國在線電影票務市場滲透率達74.7%,市場規模突破300億元,在線電影票務平台已經成為購票主渠道。創始人朱其民認為,影視最大的缺點是無法沉澱用戶,一部戲播完消費就結束了。優酷甚至希望讓用戶體驗到從看內容、侃內容、玩內容到創造內容的升級和改變。
根據2016年第三季度數據,新三板影視行業平均歸母利潤為810.17萬元,顯著高於新三板全部行業平均水平,展現出良好的盈利能力。在網劇方麵,《老九門》作為愛奇藝定製劇,單網播放破百億次,在所有IP網劇中是最高的。渠道向上,終端向下票務數據的春天到了嗎?2013年,周星馳導演的《西遊降魔篇》上映,華誼兄弟為《西遊降魔篇》做宣發,模式很傳統:提前看片、商務推廣、包場活動等。製作人工作室是新片場內容生產機製的另一個核心板塊。
一部電影動輒上億元的票房,一集電視劇數百萬元甚至過千萬元的版權費——你聽到“銅板落地的聲音”了嗎?圍繞文娛這座金礦,各路資本蜂擁而至,意圖在這個千億級市場中分一杯羹。不管你身處哪個行業,你都有機會成為大娛樂家。
《2016中國大文娛產業升級報告》指出,中國2015年人均GDP突破8000美元,物質消費的主導位置將逐漸被精神消費所取代,文化娛樂類應用的滲透率進一步提升,僅網絡視頻領域即可覆蓋超7成網民,在PC端人們每月花54%的上網時間在文化娛樂上。兩者不同的是,暴風影音走的是高端直營路線,主打優質品牌感和觀影體驗:杜比全景聲音效覆蓋影廳,4D影廳動感沙發,同時擁有暴風影音自創的集成播放服務器,連衛生間都是高科技的。
新片場最核心的資源就是平台上的創作人,它目前最主要的業務線都是從創作人社區延展而來的。從美國經驗來看,人均GDP達到7000美元左右,文化娛樂消費就會快速興起。顯然,對標中國,一個全民娛樂時代已經來臨。目前資本和資源逐漸向製作精良的網絡大電影和網絡劇傾斜,那些擁有美劇製作基因、有能力拉動付費用戶的網劇公司將受到追捧。這個過程其實就是IP的培養過程。相比暴風影音的直營模式,愛奇藝則選擇入股了廣州一起看信息科技有限公司。
這時,助理說,金主清揚那邊要讓汪涵先洗一下頭……這種搞笑的場景,自然吻合了清揚的產品功能與品牌訴求。IP改編、內容變現、影遊聯動、院線並購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經曆一場前所未有的淘金狂歡。
比如《青雲誌》《微微一笑很傾城》等頂級IP的商業價值並沒有與其他IP劇拉出差距。目前,開心麻花還手握20個成熟的話劇IP,正從話劇公司轉型為綜合內容提供商。
未來伴隨著萬達這樣有實力的玩家野心不斷膨脹,傳統院線巨頭對三四線城市的下沉加速,以及以BAT為代表的互聯網公司從上到下布局產業的需求加劇,這場巨大的院線整合運動還將在一定時間內繼續持續下去。90後的異想世界2017年經濟仍麵臨下行壓力,但文化娛樂消費仍然樂觀。
2016年上半年,唐人影視成為崛起於新三板的一匹黑馬,營業收入為3.66億元,占據了新三板影視公司營收榜的第一名,並以1.27億元淨利潤榮膺2016年上半年新三板影視公司的盈利王。而音樂和文學黏性高,消費次數多,停留時間長,是用來沉澱用戶成本最低的一種形態,可以作為重要的補充。而從估值的角度來看,新掛牌的影視公司中最高的,要數和力辰光。其中包括唐人影視、和力辰光等一大批優質公司,細分行業則涵蓋影視劇、綜藝、電視欄目、院線、動漫、後期製作等諸多領域。
2015年,他們最終挑中了已經上演了一年的《夏洛特煩惱》進行電影改編,最終大獲成功。可以說,《火星情報局》打破了內容與廣告的界限,讓觀眾無法真正分清哪是廣告,哪是內容。
這也說明,網劇的頂級資源開始逐漸集中,《老九門》爆紅就有賴於明星演員、頂級製作、熱門話題三個層麵的有效整合。陳未衾工作室打造的網絡電影《男狐聊齋》從策劃初期開始,無論是宣發還是內容創作層麵,新片場都給予了很大的支持。
對於文娛市場來說,付費視頻用戶的高速增長將催生一批新型的內容公司。2015年底,開心麻花掛牌新三板,目前正在謀求創業板上市。
世界在融合,隨著經濟消費結構的轉型升級,用戶的數字娛樂需求延伸至生活服務的方方麵麵,新的商機在肆意生長,大文娛成為連接人與消費品、人與企業的新入口。除此之外,2016年IP網劇的口碑之作多集中在一些相對小眾的題材,例如《餘罪》《法醫秦明》,而《如果蝸牛有愛情》《最好的我們》《畫江湖之不良人》則分別打動了不同的群體。於是諸如《四平青年之浩哥大戰古惑仔》《古惑鎮激鬥少年》《極品租客俏房東》等網絡大電影橫空出世,並取得了頗高的播放量和票房收益。2015年全國私人影院由200家發展到了2 500家,2016年更是超過6000家。
以近年來火熱的網絡綜藝節目為例,優酷在“頭部內容”獲取上,目標明確,思路清晰。有時候,風口來得太早未必是一件好事。
當農夫山泉把自己變成一家設計公司,拿到國際設計金獎,又花大價錢拍攝廣告時,味全果汁則換了包裝,任由消費者惡搞,卻把每個月的銷售額增長都穩定在20%以上。該報告預測,未來三年,中國視頻付費用戶的年複合增長率將超過40%,而電影票房的年複合增長率隻有5%至10%。
但在電視劇領域,擁有優秀操盤手的小IP則更容易成功。所謂“性價比”就是對電視劇或影片的劇本、陣容、預期收益進行衡比,項目選擇標準不僅僅是考量製作、演員團隊陣容、資本背景等。
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