您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
此刻,哈登重提“卷款跑路”的風波已經過去。
令小財女沒有想到的是,萊納德遭這個男孩居然才17歲。他們以創業為由,勇士墊腳打著同情牌,獲取別人注意。
她們把公共場所變成自己的工作地點,大家知道為自己牟利,這是破壞秩序,是有錯在先。這件事情,發生什麽簡而言之,就是大家都有錯。周末,哈登重提最火的事情無疑是“北京一男子辱罵地鐵掃碼女孩”。這件事和他的家庭,萊納德遭他的女朋友都沒有關係。這種方式確實可以在短時間內營造出一種“創業有成”的假象,勇士墊腳但如果創業項目沒有優質產品為保障,最後難逃被“取關”的命運。
另一方麵,大家知道一些未能通過蘋果或安卓官方軟件下載的APP,缺乏必要的安全保障,乘客在操作過程中,很容易給不法分子留下機會。”目前,發生什麽網上也有一些關於掃碼的揭露:發生什麽 知乎網友@Katy家怡還爆出了掃碼的“自主創業的女孩們”的朋友圈: 看到這,大家應該明白了,掃碼的大多隻是披著“創業”的外衣,從事微商、直銷等工作。當然,哈登重提預調酒市場沒有井噴也有產品自身的原因。
白酒企業這樣表態倒不是為了展示民族自尊心,萊納德遭而是遇到了和黑牛食品類似的發展困境。那些喝了低價預調酒的消費者,勇士墊腳會覺得電視上那些誘人的廣告是騙人的,這種酒連普通飲料都不如。後來這些白酒企業總結,大家知道白酒的消費者和預調酒的消費者是兩種人,兩個品類的營銷方式也不同,發展預調酒項目對於主營業務沒有什麽幫助。在這種宣傳之下,發生什麽消費者很自然地會把預調酒當成一種耍酷的道具,而不是一種日常飲料。
憑借這一成績,劉曉東又導演了一出大戲。 開辟電商渠道的同時,冰銳和RIO還紛紛招募經銷商,並通過經銷商進入大賣場、便利店、進口高端超市,以及夜場等零售終端。
對於百潤股份的未來,專家有兩種預測,一種認為預調雞尾酒隻是曇花一現,很難再起來了;另一種則認為RIO的品牌知名度很高,百潤股份仍具備東山再起的資本。為了幫助經銷商快速出貨,百潤股份不得不加大廣告投放力度,尤其在黑牛食品等競爭對手高調宣傳時。”黑牛食品一馬當先,其他跟風者亦不甘落後,尤其是白酒企業。劉曉東決定複製冰銳的成功,他將RIO定位為“小姐妹聚會的青春小酒”,對準時尚女性群體。
大經銷商體製存在內在缺陷,它導致異地之間竄貨嚴重,價格非常混亂。2013年,洋河董事長王耀公開表示看好預調酒行業,後推出“滴誘”品牌並製定了“三步走”的發展計劃。 然而,伴隨這場熱鬧出現的,卻是整個預調雞尾酒行業的巨大危機。在後來者入局的過程中,作為導演這一切的百潤股份也沒有閑著。
不僅如此,廣發證券等券商還在交易完成後發研報預測,百潤股份“三年內市值可超1050億元”,給予“買入”評級,整個行業徹底走向瘋狂。5年之後,他又把自己名下的巴克斯酒業以近50億元的價格賣給了已經上市的百潤股份,並與市場推手一起編織出一個千億級市值的夢。
除了銷量低迷之外,“提前灌裝”政策還毀掉了價格體係。RIO則趁著冰銳走衰快速攻占市場,它一方麵向經銷商推出搶占終端的激勵政策,另一方麵聘請人氣女星周迅做代言人,在東方衛視投放廣告。
雖然這種神話在外界看來很不靠譜,但百潤股份的並購案在幕後高人的指點下還是在證監會通過了,其市值也一路攀升至超過500億。有經銷商稱,賣一箱平均虧30元左右,而經銷商一旦虧錢便會退出合作。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。劉曉東當時提出的口號是,“不打價格戰,隻打營銷戰”。不過,即便是第二種專家也指出,預調雞尾酒行業的進入門檻太低、利潤率又太高,一旦整個市場回暖,上述亂象恐將重演。不久,他找外國調酒師用伏特加和果汁調配出一種新型預調酒,取名“RIO/銳澳”。
數據顯示,百潤股份2015年的廣告支出高達3.3億元,2016年上半年的廣告支出也達到1.54億元。預調雞尾酒不同於白酒和洋酒,其保質期非常短,比如RIO的一般產品為12個月,因此經銷商急於出貨,時間一長就降價,“即使虧錢,我們也願意賣,一旦過期損失更大”。
經曆這番挫折後,百潤股份似乎沒有被擊倒,反而愈挫愈勇。中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為,預調酒行業目前的市場規模約為30億~40億元,百潤股份一家的產能就能滿足,大量企業進入隻會毀了這個行業。
2014年,黑牛食品管理層換帥,新任總裁吳迪年以迅雷不及掩耳之勢進軍預調酒行業。需要特別說明的是,2015年上半年的高增長並非市場井噴所致,而是劉曉東為贏得巴克斯酒業對百潤股份的對賭協議,在零售終端沒有下訂單的情況下,把產品“提前灌裝”,然後賣給經銷商。
次年,他又在百潤旗下成立巴克斯酒業,開始量產。一個被玩壞的小眾行業這場危機從預調雞尾酒被炒成“風口”的那一刻就開始了,而且愈演愈烈。為了快速“成軍”,他用高薪大量從啤酒行業挖人,在業內鬧出很大動靜。這次嚐試很成功,冰銳當年銷量超過3000萬瓶,深受年輕消費者追捧。
百潤股份及其他跟風者預言,預調酒行業會以30%以上的速度增長,很快成為一個“百億市場”,然而這個預言並沒有成真。這番運作之下,RIO在商超渠道的占有率超過40%,是冰銳的兩倍多,其2013年的年營收也達到1.86億元,是上一年的三倍多。
腹背受敵之下,巴克斯酒業無法打開局麵,負債一路高企。2014年,受收購消息的影響,大量經銷商進入預調酒行業,紛紛向百潤股份下單,RIO的銷量急速飆漲至9.82億元,是上一年的5倍多!由於銷量爆棚,百潤股份迅速增加產能,將工廠拓展到天津、成都、上海、佛山四地。
彼時,由於國家嚴厲反腐、限製三公消費,加上進口葡萄酒嚴重衝擊本土紅酒市場,白酒企業的生意很難做,各家都在尋找出路,而進軍預調酒行業則是最容易的選擇。 百潤股份不但默認了這種“神話式”報道,而且親自上陣吹號,它依據日本同行的數據預言,到2020年,預調雞尾酒的銷量將超過1.5億箱,銷售額將達到百億元級別。
冰銳采取大經銷商製,由大經銷商招募二三級經銷商;RIO則采取一級經銷原則,一個城市隻設一個經銷商。群雄並起受RIO成功的刺激,一眾白酒、啤酒、食品企業高調進入預調雞尾酒行業,其中最瘋狂的是黑牛食品。2014年6月,他主導已經上市的百潤股份宣布以55.63億元的價格,收購淨資產為2.46億元的巴克斯酒業100%的股權;三個月後,交易方案出爐,交易價格被調降至49.45億元,且以上市公司發行股份的方式支付,交易完成後,劉曉東對上市公司的持股比例從38.8%上升至47.95%;次年6月,該交易正式完成。”古井貢投資3000萬元打造的佰色預調酒則隻在生產地安徽銷售,而且沒有做起來。
但白酒企業卻試圖顛覆這一觀念,它們紛紛表示白酒一樣可以做出好喝的預調雞尾酒。華商韜略(微信公眾號:hstl8888)查閱的數據顯示,到2008年底,其總負債已超過2500萬元,淨資產則為負483.05萬元。
2013年,冰銳的年營收僅為上一年的一半。百加得是全球最大的私人烈酒公司,比巴克斯酒業更早進入預調雞尾酒行業,其產品為冰銳。
換句話說,當一種小眾產品被推向大眾市場,原來的小眾消費者會感到不爽,而大眾消費者又很難接受,結果陷入尷尬境地。真正給RIO帶來挑戰的是那些沒有名的小企業,這些企業一般被稱為“字母哥”,因為它們隻想跟風撈一把,連品牌名都懶得起,隨便拚湊幾個字母,產品更是粗製濫造,用三精一水隨便一調就推向市場。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 為了3000條人命,他們要和特朗普沒完電機廠多人患白血病,後續治療費無著落,請求勞動仲裁 | 23~26 ° |
2 | 下班不談工作,一單位隻建一個群!官方出手了10歲女童舉吊瓶參觀衡水中學 狼爸:發燒也來,一定要考上! | 23~25 ° |
3 | 日本過完十連休又要迎來九連休 有人表示:太長了我不需要一係列減稅降費政策出台 勞動者得到實惠 | 23~25 ° |
4 | 加拿大對紮克伯格發傳票 因臉書傳播假新聞故宮新老院長更迭一個月 紫禁城將迎來哪些變化? | 23~25 ° |
5 | 水滴籌募捐平台抽成?創始人辟謠:已累計補貼1億多元中國海警艦艇編隊5月9日在釣魚島領海巡航 | 23~25 ° |
6 | 環衛工按煙頭數罰錢?官方回應:不完全是非法穿越羌塘被罰5000元 涉事者接受處罰並公開致歉 | 23~25 ° |
7 | 4月份居民消費價格同比上漲2.5%10歲女童舉吊瓶參觀衡水中學 狼爸:發燒也來,一定要考上! | 20~25 ° |
8 | 故宮前院長單霽翔被聘為故宮學院院長霸榜二模"高考移民"來自哪裏?衡中副校長:電話裏不說這個 | 20~25 ° |
9 | 尷尬!日本砸11億元買島給美軍訓練 島主:不賣了國台辦:國民黨前主席給洪秀柱將於5月12日訪問北京 | 17~25 ° |
10 | 外交部回應“中美經貿磋商是否包括孟晚舟事件”穿越羌塘失聯被救驢友已認罰 保護區為救人花光一月油費 | 12~25 ° |
1 | 田亮的兒子寫了首詩,網友:哈哈哈哈哈真是個鬼才水滴籌募捐平台抽成?創始人辟謠:已累計補貼1億多元 | -24~-12 ° |
2 | 借殼過審,騰訊的正能量“吃雞”手遊能氪金了馬英九吳敦義赴大陸管製期將滿 台當局緊急出"陰招" | -24~-9 ° |
3 | 京東撤出澳大利亞市場:區域總部悄然關閉,負責人離職摸著音響數拍子,這個聽不見的95後女孩用舞蹈打動所有人 | -23~-12 ° |
4 | 斯坦福:未收到650萬美元捐款 退學因女生資料作假支付寶推老年版相互寶 60-70歲也可加入 | -23~-8 ° |
5 | 浙江出台全國首個童模保護機製 不滿10周歲不能代言下班不談工作,一單位隻建一個群!官方出手了 | -20~-8 ° |
6 | 茅台成立營銷子公司遭上交所深夜發監管函 市值蒸發近千億Waymo將在Lyft平台部署10輛自動駕駛汽車 | -20~-8 ° |
7 | 駐日大使程永華離任 安倍率政經界800多人為他送行環球時報社評:美國要擺“鴻門宴”,但嚇唬不住中國 | -20~-5 ° |
8 | 關鍵時刻 伊朗出手反擊了!這是一場世界級的絞殺與反絞殺日本過完十連休又要迎來九連休 有人表示:太長了我不需要 | -19~-10 ° |
9 | 雷軍入鄉隨俗穿印度傳統服飾 網友直呼“雷長老”(圖)歐盟發表港澳年度報告 外交部:反對幹涉中國內政 | -18~-12 ° |
10 | 廣東招生辦:瞞報漏報“高考移民”者都將嚴肅追責王金平今日晚間返台 重申強調:“台獨”是假議題 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 看戰鷹直刺蒼穹 南航某旅開展跨晝夜飛行訓練(圖)中方駁斥美“台灣保證法”等法案 敦促美方阻止審議推進 | 7优 |
2 | 大長腿!女兵方陣格外吸睛 俄羅斯紅場閱兵精彩亮點搶先看泰國大選正式結果出爐 為泰黨獲得最多席位 | 7优 |
3 | 發改委:做好糧食庫存大清查 不隱瞞不回避不護短蔡英文民調領先,賴清德酸:民眾分得清真假 | 7优 |
4 | 0手續費 水滴籌如何盈利?菲律賓中期選舉臨近,總統杜特爾特家族陷“涉毒”指控 | 7优 |
5 | 中方駁斥美“台灣保證法”等法案 敦促美方阻止審議推進國務院發話:鼓勵地方政府探索試行育兒假、產休假 | 7优 |
6 | 成年男性每4人就有1名脫發者?你“頭冷”了嗎茅台成立營銷子公司遭上交所深夜發監管函 市值蒸發近千億 | 7优 |
7 | 一架從巴黎起飛的法航客機因不明原因降落收"買路錢"撲火員已被降級 林場人員:損害塞罕壩形象和聲譽 | 7优 |
8 | 35歲男子深圳工廠工作9年患白血病:同一工廠不止一人患病習近平將出席亞洲文明對話大會並發表主旨演講 | 7优 |
9 | 馬雲現身紹興東浦 與紹興市委書記喝黃酒坐烏篷船(圖)革命聖地延安告別絕對貧困 | 7优 |
10 | Google I/O2019大會:有人情味的Google回來了甲骨文中國研發中心大裁員 | 7优 |
1 | 田亮的兒子寫了首詩,網友:哈哈哈哈哈真是個鬼才津門再落"警虎":在公安局係統浸淫35年 係武長順的老下屬 | 381严重 |
2 | 習近平:堅持政治建警改革強警科技興警從嚴治警亞馬遜麵向中國賣家推借貸服務 | 324严重 |
3 | 俄媒:俄羅斯2023年開始研發首艘核動力航空母艦大長腿!女兵方陣格外吸睛 俄羅斯紅場閱兵精彩亮點搶先看 | 273重度 |
4 | 竊金大案:三礦工金礦偷出金塊賣43萬 被傳“發橫財”露餡一線樓市恢複“生機”?機構稱前四月新房成交漲四成 | 270重度 |
5 | 齊魯天和惠世製藥“4·15”重大著火中毒事故:7人被批捕中方回應中美新一輪磋商:已做好應對各種可能準備 | 269重度 |
6 | 7月起北京最低工資標準上調南非2019大選今日投票 48個政黨角逐兩級議會席位 | 257重度 |
7 | Letv回來了,互聯網電視的失速與還魂回應“卡韓”質疑?國民黨初選確定納入全民調 | 256重度 |
8 | 29省份曬一季度經濟“成績單”非法穿越羌塘被罰5000元 涉事者接受處罰並公開致歉 | 229重度 |
9 | 美方抹黑"一帶一路" 外交部:他們說不累我們聽得累落馬的正部努爾·白克力被公訴 貪了20年 | 229重度 |
10 | 騰訊手遊刺激戰場“沒了”?冷空氣要撤啦!今日全國降水整體弱 華南仍有強對流 | 226重度 |
友情链接: