您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
而正是從五月份開始,相愛相《王者榮耀》裏的版本更新內容瘋狂的加入各種各樣的社交功能,相愛相戰隊、戀人、師徒,直到最新的LBS玩法,完全消除用戶在遊戲內的社交障礙,力推用戶把《王者榮耀》變成他們現實社交的一部分。
從購物到造物,甜德品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。還有一些“惜敗”的案例,哈吃糧評委的點評也十分精彩,哈吃糧盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
摘要:線索全這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。以下是評委們的精彩點評,放送有不少金句是可以裱起來的。蟲二(虎嗅作者):相愛相穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,甜德最終的TOP10就是他們啦:甜德TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。當我們洞察到一個新的場景,哈吃糧就意味著新品類的誕生。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,線索全並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。放送TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。這涉及到橫向行業、相愛相品類維度的劃分,和縱向的商家頭部、腰部、尾部的分層。
所以心要大,甜德皮要糙,話要好好講。首先如何讓更多的用戶進到頻道內,哈吃糧這裏能有什麽功能引導,哈吃糧另外根據以往訂單數據,商品品類、數量如何規劃,采用什麽營銷手段怎麽玩能夠提供購買轉化。3、線索全不看你怎麽想,要看你怎麽做每個人其實都會有很多有趣的想法,但是真正實現就會遇到很多困難,或者很多人幹脆不去做。因為我在用戶運營部,放送所以我沒有接觸太多的BD、商家運營或類目運營的工作,不懂就沒有發言權,所以容我隻講講我做過的那些事。
在這些策略都明確後就整合成了一套方案,當然還會涉及過預算控成本。而對於一個固定的頻道則更偏向於產品運營,除了按節奏穩步進行與活動類似的工作外,更重要的是每日的數據分析,從各項指標的變化去分析問題,得出優化方案,進行第二版、第三版等有規劃的優化改進。
拿一個活動來說,簡單說下流程:第一步:老板首先會跟你敲定KPI,包括但不限於日均或峰值訂單數、客單價、ROI、留存等;第二步:拿到KPI首先做的就是策劃方案想文案;第三步:如果有新的頁麵和產品需求,就畫Demo理邏輯給到產品關聯到設計和開發資源;第四步:同步定好招商的規則和目標給到行業同學;第五步:通常活動的owner也作為項目經理的角色,接下來就是跟進度→審質量→反饋,直到完成最後驗收;第六步:活動上線後,需要實時關注各項數據指標,流量、轉化、銷量,對應到相應環節做優化,如文案、圖片的優化、商品排序調整、紅包發放監控等;第七步:活動結束後,保證恢複常態運營,接下來就是根據數據做複盤分析,提煉優缺點,為下一次活動讚經驗。細化來說還包括同一個頁麵,商品先後排序的調整優化。概括地說,我最開始我負責策劃日常的腰封活動,後來依次接手以品質為導向內容為主、以活躍新用戶為導向和以做留存為主的的三個獨立頻道,到最後我做的是場景的內容策劃。就像開車時,教練說眼睛看著最遠的地方。
4、分析思路高效的運營要有條理,把零散瑣碎的工作串起一條邏輯線,正好整理了下自己思考問題的條理架構。最後的最後,我想說我還在找工作,有好的工作可以介紹給我呀,隨手轉發正能量!哈哈哈作者:若琳來源:微信公眾號【類類有話說】本文鏈接:http://www.yixieshi.com/51689.html(轉載請保留)document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。總結來說,我的工作內容包含這幾塊:(1)內容產出:作為文案小公舉,要做得了文藝青年也當得了滑稽逗逼,要走得了大氣促銷風,偶爾也要寫羞羞葷段子。另外一個關鍵指標是留存,新用戶進來後有多少能留下來成為老用戶,老用戶又能活躍多久。
而這裏的內容是籠統地稱呼,包括入口的點擊文案、圖片,詳情頁的文案描述、圖片質量,這些都是對應的運營需要把控的。但在互聯網或者說整個社會,受挫撕逼各種正常。
另外兩個重要指標是複購和留存,這兩項是綜合指標,涉及到的因素複雜多樣,但也是衡量運營工作是否成功的關鍵指標。數據分析真的非常重要,從哪幾個角度分析,需要哪些指標,不同指標間如何橫向縱向對比分析,數據的變化代表什麽,背後的原因是什麽,有哪些改進的舉措。
所以,一方麵我要做的是詳細還有另外的哪些渠道能夠增加該頻道的流量,例如自媒體平台、賣家傳播等;另外的工作的核心就是提高轉化,點擊轉化和購買轉化。阿裏文化是狼性十足的文化,有些部分是我初出社會還不能接受消化的,但以下這些卻是我最實在真切的感悟。(2)資源把控:活動、頻道都是資源位,資源是有限的,就會出現競爭,資源的管理就需要立規則,不然就會有人問上資源位的標準是什麽,為什麽他能上我不行。四、後續這一篇,我寫了大概5000多字吧,是對自己半年多的review,不寫完我都不知道自己能扯這麽多。當你最不舒服的時候就是成長的時候,嗯!本文個人原創,觀點或許有些淺薄,純屬個人感悟,也參考借鑒了下阿裏前輩的幾篇幹貨的思路。不過大家的感知裏都會有類似的部分,運營太大了,運營又太細了,運營什麽都會,但運營又什麽都不會。
在這裏我得出的經驗就是當發現問題和執行目標的時候,多問一問“是什麽?”和“為什麽?”因為主管說高效的工作70%在思考,30%在執行。剛入職的時候,我覺得轉手繪特別美,想做一個專題,當時被嘲笑品位低,就沒有做,後來某一個同學做了這個,效果驚人,這就變成了一個最大的類目。
3、核心指標與相關關係前麵說到數據分析的重要性,其實剛進公司時,我連PV、UV是什麽都不知道,但現在我了解了運營工作相關的幾個核心業績指標:流量(PV、UV)、轉化、留存、複購。我覺得這都是片麵的,我認可的是運營就是經營,但這同樣是個很大的詞,而經營就是得用心、用腦慢慢去做的一件事。
想象一下,運營之瑣碎也就是我常常暴走不想做運營的原因。下一步是購買轉化,主要影響因素為選品本身質量和營銷包裝,購買轉化還要細分為下單、支付步驟,根據流失率查看哪一環節有待優化,找出影響因素對應到運營同學。
內容大致分為四種類型:一是營銷方向的Banner、Push、短信文案,重在吸引用戶點擊;二是偏推薦方向的導購文案,深入挖掘商品或者服務者的特色,對內容包裝和推廣提高轉化;三是規則說明型內容,活動的玩法、相關的標準和產品的功能說明,需要簡單直接讓用戶明白;四是場景相關的軟文,用故事、段子、話題、購物場景等方式引起用戶興趣,喚起用戶需求。三、那些真切的感悟阿裏係的公司傳承了阿裏的文化,我也有幸真切感受了一把,阿裏文化裏有不少的經典詞匯,要性、owner意識、擁抱變化……還有好多我一下想不起來了。那什麽樣的人適合做運營?在我這個段位,我還不知道。我分析的主要指標有點擊、轉化和訂單,重點看呈漏鬥型的逐層轉化流失,分析原因並做進一步的運營手段和產品功能上的優化。
)市場或者渠道部門負責引流,引流過程中的用戶定位和引流手段會影響到流量的質量,以一定的成本引入質量越高數量越大的流量是市場和渠道部門的工作重點。作為資源方,需要與行業商家同學溝通,明確規則和標準。
“運營”是個動詞還是名詞,TA是個崗位還是工作職能?我想每個人對“運營”的描述都是不一樣的。(5)雜事:說運營瑣碎,就是因為安排好以上幾大塊工作外,還要自己默默低頭審商品、做圖片、編頁麵、營銷後台人肉操作甚至采購發貨等。
有人會拿數據指標跟你說運營的業務要求,有人說運營就是零售,有人會試圖區分運營、營銷和策劃。涉及工作就不說太具體了,差不多這個意思。
但按讓專業的人做專業的事來說,運營又什麽都不會,隻會提需求,提需求,提需求。數據是評價效果的客觀標準,是輔助科學決策的重要手段,不會做數據分析的運營就是瞎子。影響瀏覽/點擊轉化的主要因素包括導購路徑和內容,導購路徑的優質與否涉及到產品流程設計是否合理、符合用戶體驗。嘚瑟地說,我牽頭做過幾個項目,經曆從無到有再到優化的整個過程,我不是單一負責一個版塊,不是日複一日重複性的工作,而是負責整個頻道,從招商、選品、內容、推廣、跟進產品功能和項目進度到分析數據不斷優化,我有充分的主動權。
但我覺得有幾項特質是做好運營(前提是做好)必不可少的,足夠細致、有耐性、愛思考、主觀能動性強。運營會什麽,想創意、寫文案、選商品、填頁麵、做推廣、跟進度以及看數據,設計師資源不夠自己上,前端資源不夠自己切頁麵。
但是現在,我離開了,是好是壞,誰知道呢!但總能夠不能停吧,我又重新站在了十字路口,總得向前。(3)數據分析:由於我主要負責獨立頻道,工作內容則更偏向產品運營,十分注重數據分析。
這些都是運營要做的事,我涉獵的方麵稍微廣一些,細分來看,其實包含了三個崗位:內容運營、活動運營、產品運營,提煉這幾個崗位的側重點。”這是主管跟我說的玩笑話,哈哈哈。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | “故宮:茶的世界”特展在福州舉辦啟動世界巡展五部委:2025年我國綠色動力船舶國際市場份額將超過50% | 23~26 ° |
2 | 馬華、鄭多豔、劉軒紅……30年健美操文化的變遷與發展近10年來,湖南省共新設外資企業1040家。 | 23~25 ° |
3 | 財政部、應急管理部再次撥款4億元用於甘肅、青海兩省抗震救災。毛澤東當時是如何領導城市建設實現黨的活動重心的轉變的? | 23~25 ° |
4 | 時評| 日本公司擬收購美國鋼鐵公司,美國需調查2024年研究生入學考試已於昨日拉開帷幕,各大學的這些努力必將溫暖學子們的身心。 | 23~25 ° |
5 | 韓國世宗市一洗浴中心3名女顧客觸電2人死亡擴店擴規模2024年雙匯肉製品生產企業培訓研討會召開 | 23~25 ° |
6 | 出版有助於加強遊戲和電子競技產業的發展基礎我們精心教育,紮實解答民生問題,支撐人民“穩定幸福”。 | 23~25 ° |
7 | 推動“一帶一路”合作實現高質量發展申花新帥可以信任嗎? | 20~25 ° |
8 | 經常聽到槍聲!台灣為何繼續禁槍?濰坊市人大常委會原副主任孫明亮因涉嫌受賄罪1166萬餘元受審。 | 20~25 ° |
9 | 推動“一帶一路”合作實現高質量發展專家不建議單獨使用多種藥物,因為冬季更容易出現呼吸道疾病。 | 17~25 ° |
10 | 率先解決糾紛(人民論壇)近10年來,湖南省共新設外資企業1040家。 | 12~25 ° |
1 | 海外網評:美國走的是軍國主義老路,遲早會“翻盤”(看鄉村行、振興)江西萬歲:豬糞變液肥,蔬菜水果甜度人人稱讚 | -24~-12 ° |
2 | 這款產品主打遊戲體驗,不僅性能有所提升,手感也很棒。陶強龍傳射建功中國國奧2:1擊敗馬來西亞國奧 | -24~-9 ° |
3 | 2023年我國棉花總產量561.8萬噸海南長江核電站“華龍一”4號機組內穹頂吊裝就位 | -23~-12 ° |
4 | 甘肅省采取集中與分散相結合的方式安置受災群眾2023年12月廣州現房交易量較上年增長60%以上 | -23~-8 ° |
5 | 第一視角丨動用關鍵招式:義烏的“裝扮”故事為加強文明互鑒,中外專家學者、青年代表齊聚古都,共同探討“陝西之戀”。 | -20~-8 ° |
6 | 國家地方政府監察機關:組織實施濫用行政權力排除、限製競爭等措施,提高執法質量和效率。【年終特輯】透過體育之窗看活力中國 | -20~-8 ° |
7 | 中國的新年,屬於世界的新年(望海樓)區域合作發展整體成效穩步提升(中國經濟高質量發展元年回顧) | -20~-5 ° |
8 | 專家擔憂“不建議人們長時間戴口罩” 中國疾控中心回應又到了一年中萬帆滾滾、元氣滿滿的時節(2023/年終專文) | -19~-10 ° |
9 | 金融服務“量身定製”:“貸”促中小微企業發展北京副中心三大文化建築對外開放 | -18~-12 ° |
10 | 為什麽“年輕人的大玩具”賣不出去?隨著期貨市場交易熱情升溫,11月份期貨公司淨利潤環比增長88%。 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 廣州市計劃2024年開展200多個老舊小區改造上海市建設專項專利庫建設工程支持“3+6”新型產業體係建設 | 7优 |
2 | 國防部:國防和軍隊改革取得曆史性成果抖音將與中國文化中心協會合作舉辦“鄉村晚會”,邀請全國各地的優秀主播。 | 7优 |
3 | 吉林省“Z世代”數字督察:全力“保護”臧然老滑冰場煥發新活力,北京什刹海冰場、文化創意店試營業 | 7优 |
4 | 紀念故宮文物遷往南上海展覽2024年元旦假期後,北京汽車交通管製號將進入新輪換期 | 7优 |
5 | 天然氣綠色發展專家趙金洲表示: “至少20年內,天然氣開發帶來的機遇將多於挑戰。”專家擔憂“不建議人們長時間戴口罩” 中國疾控中心回應 | 7优 |
6 | 旅居黃山的台灣同胞:來黃山、留惠州別太認真地對待“生日那天洗碗” | 7优 |
7 | 【回望中國以民為本@中國式現代化】中歐班列構築跨越山水的開放新通道黑龍江省政協原副主席曲敏被最高人民檢察院逮捕。 | 7优 |
8 | 中國新角色丨祖芬:演員就像一個容器,容納著角色的靈魂第二屆張家界冰雪旅遊節舉行,遊客共享冰雪娛樂之樂 | 7优 |
9 | 國家衛健委:推動城市醫療資源向區級醫院和城鄉基層轉移。幸福在人們精神文化生活中的哲學意義 | 7优 |
10 | 陝西鐵路春節假期預計發送旅客182萬人次“蠶桑故鄉中國”的“新絲綢之路”日本國內外暢銷數碼護航 | 7优 |
1 | 別讓謠言成為“信息餘震”共同的意願和目標使尼日利亞和中國成為可靠的夥伴(國際論壇) | 381严重 |
2 | 中央紀委、國家監委集中督查,移交耕地違紀違法問題線索66條,問責地方黨政機關204名“一把手”。近10年來,湖南省共新設外資企業1040家。 | 324严重 |
3 | 哪裏可以打破方便麵奢侈化的趨勢?大型演唱會亂象,人氣背後隱藏著焦慮 | 273重度 |
4 | 港澳台及內地數百名學生聯合製作舞劇《一雙筷子》天津國際油氣交易中心試運營 | 270重度 |
5 | 中年男性數億流量我國成功發射試驗衛星24C。 | 269重度 |
6 | (著眼區域出行振興)湖南零陵“一村一品”產業支撐區域振興成都經自貢至宜賓高鐵開通 | 257重度 |
7 | 蘭州醫保:多重“禮包”惠及百姓,覆蓋普通門診費用55%以上年底人流增多,個人如何保護自己?疾病預防控製中心提醒 | 256重度 |
8 | 別讓謠言成為“信息餘震”哪裏可以打破方便麵奢侈化的趨勢? | 229重度 |
9 | 甘肅省積石山地震災區除大河家鎮外企業複工率達80.9%。國台辦再次引用古諺詩詞批評民進黨當局:“我們堅信,兩岸交流的大勢不可阻擋。” | 229重度 |
10 | 杭州灣海峽鐵路大橋中通道橋首樁跨江跨海鑽孔遊覽山西高平炎帝陵:山水有界,“根”無界。 | 226重度 |
友情链接: