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比如下圖中藍色標識的A、戰隊原班人馬全部解隊B、C、D四個部分就是站內廣告。
根據鈦媒體TMTbase全球數據庫顯示,散為引入1398家徹底關閉的創業公司中,散為引入電子商務、本地生活、社交、企業服務、文化娛樂為重災區,關閉數量分別為218家、141家、134家、128家、123家。部分瀕臨死亡的項目,戰隊原班人馬全部解隊我們稱之為“準關閉”項目,這部分項目數量還數倍於“徹底關閉”項目。
鈦媒體集團旗下科技投行“潛在投資”,散為引入經過對中國創投市場創業數據的梳理,散為引入對主流投資機構及創業項目的深度走訪,利用取樣分析,數據綜合分類,深度麵訪,多維度比對等手段製作完成了這份沉重的《2016-2017追因中國創投“死亡名單”》報告。徹底關閉或準關閉項目多集中在電子商務、戰隊原班人馬全部解隊本地生活、戰隊原班人馬全部解隊社交、企業服務等領域;北上廣浙四地成為重災區,“死亡”項目中處於A輪及A輪前早期的比率高達98.60%。(各領域關閉名單詳見報告第四部分)如果把時間播回到三年前,散為引入電子商務、散為引入O2O、社交、企業服務都正是資本的新寵,經曆了36個月的“補貼——燒錢——數據——融資”循環,卡位已經基本形成,市場最終隻容得下頭部的幾家公司。經曆了2000年互聯網泡沫和2008年經濟危機後,戰隊原班人馬全部解隊2016年再次劃下了泡沫和寒冬的韻腳。 根據鈦媒體TMTbase全球數據庫顯示,散為引入1398家徹底關閉的創業公司中,散為引入電子商務、本地生活、社交、企業服務、文化娛樂為重災區,關閉數量分別為218家、141家、134家、128家、123家。
蜜淘網、戰隊原班人馬全部解隊淘在路上、戰隊原班人馬全部解隊博湃養車紛紛倒在了C輪融資的前夜;95後的創業明星墜落神壇;光圈直播率先按下直播淘汰賽的按鈕;被寄予厚望的明星創業項目卻突然間淪為“屍體”……如何解釋這些“非正常”現象?用“資本寒冬”一詞概括未免太過敷衍。根據這一標準,散為引入在2016年一年內確認徹底關閉的項目共有34家,散為引入分布在13個行業,這些項目成立時間跨度較大,最早成立於2006年,最年輕的項目不足一年便關停。為何網易雲音樂這一次能引起如此強烈的共鳴?1.UGC模式呈現,戰隊原班人馬全部解隊容易引發共鳴網易雲音樂的樂評一直都“獨具匠心”,戰隊原班人馬全部解隊有時候,大量優質評論所帶來的慰藉感甚至大過歌曲本身。
——網易雲音樂用戶@你好我是吉祥物在陳珊妮《情歌》歌曲下方的評論 關於夢想從小我就有一個夢想:戴著墨鏡,散為引入開著蘭博基尼,衣錦還鄉。戰隊原班人馬全部解隊”——網易雲音樂用戶@_Z_S在Pianoboy《Thetruththatyouleave》歌曲下方的評論謝謝你陪我校服到禮服。散為引入——網易雲音樂用戶@BORNSICK在梁靜茹《會過去的》歌曲下方的評論 關於友情我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人。舉個例子,戰隊原班人馬全部解隊在網易雲音樂站內有一個用戶自發創建的“震撼心靈的史詩音樂”這個UGC創作的優質內容最初就是在評論區被發現的。
3.天時地利,借力地鐵引爆話題關注地鐵本身就是人流量相對集中和密集的城市基礎設施,自帶高爆性和話題性。因為活動後有不少人沒有歸還設備,引發了對“誠信”、“道德”的討論,當時在微博、媒體上都有報道,話題討論度和關注度都很高。
甚至還有乘客忍不住在站台自拍了起來。杭港地鐵每年都會策劃創意類相關事件,之間也推出過不少好玩的專列。關於生活十年前你說生如夏花般絢爛,十年後你說平凡才是唯一的答案。 但如果用豆瓣同網易雲音樂一樣,用UGC模式呈現文案,卻完全是另一種感受(榜妹手擬):我們都有權利不與自己的過去和解。
網易雲音樂:最終投放85條內容,從4億條樂評中挑選而出據網易雲音樂推文介紹,這次地鐵海報上的85條評論,均來自網易雲音樂點讚數最高的5000條優質樂評,經過層層篩選,最終映入乘客眼簾。——豆瓣用戶曲非煙在《一生所愛》下方的短評“我們終於失敗了”這是我聽過最浪漫的情話——豆瓣用戶琦殿在《甜蜜蜜》下方的短評2.文藝清新,兼具情懷對於地鐵上的“低頭族”而言,時間非常碎片化,他們很難被一則文案吸引,缺乏共鳴的話,看了也就忘了。——網易雲音樂用戶@張小詛咒在樸樹《生如夏花》歌曲下方的評論小時候刮獎刮出“謝”字還不扔,非要把“謝謝惠顧”都刮的幹幹淨淨才舍得放手,和後來太多的事一模一樣。經過三十年的努力,我,終於實現了夢想的一半:擁有了墨鏡。
我們通過用戶評論截圖、製作H5等方式來做傳播,在拉新方麵表現很棒。——《海邊的曼徹斯特》一切的鬧鬧哄哄,隻是他在水簾洞躲避風沙那晚做的一個夢。
新榜:這是網易雲音樂第一次做地推嗎?之前的效果如何?網易雲音樂:之前我們也有過多次地推活動,比較大的在2014-2015年有一個“音樂加油站”的地鐵站活動。——網易雲音樂用戶@綠城小夜曲在費翔《故鄉的雲》歌曲下方的評論每個人的裂痕,最後都會變成故事的花紋。
當人們看到這些用戶評論,就像看到一個普通人,在同你聊他樸素簡單,卻絕對真實的生活,而不是高談闊論那遙不可及英雄夢想。——網易雲音樂用戶@醋溜6在梶浦由記《Palpitation!》歌曲下方的評論 當然,還有關於愛情“你還記得她嗎?”“早忘了,哈哈”“我還沒說是誰。人工篩選的標準很簡單,就是能夠一下子就感動到我們,擊中內心的才能被留下。新榜:據說這次被投放的歌曲評論是從5000條優質樂評中篩選而出,具體如何挑選?網易雲音樂:實際上樂評篩選有兩個步驟:先通過後台數據篩選,從網易雲音樂4億條樂評中選擇了點讚排行前5000的樂評;再通過人工篩選,從5000條中精選了近百條評論,最終落地布置到地鐵。具體篩選的標準是什麽?是否有經過評論用戶的同意?後續還會有哪些動作,為此,新榜專訪網易雲音樂,了解到這次刷屏營銷背後的細節。因而UGC的呈現方式簡直太適合不過,它足夠接地氣,恰好彌補了大多文案空洞、缺乏溫度的不足。
在杭州、廣州等客流量最大的地鐵站向乘客免費借用裝有網易雲音樂App的iTouch和手機,但設備在體驗一天後需要歸還,旨在讓領取者在忙碌的生活工作中有更多的時間“用心感受好音樂”。新榜:網易雲音樂的樂評一直都非常出彩,為何你們現在才用UCG形式來呈現推廣?還是說之前也有類似的嚐試?網易雲音樂:評論功能是我們產品上線開始就有的功能,網易雲音樂能形成濃厚社交氛圍,樂評、歌單等UGC內容功不可沒,是我們內容生態建設上的重要組成部分,所以我們在此前也做過不少圍繞UGC內容的推廣活動。
新榜:以往很多品牌選擇地鐵投放,都會側重“北上廣”這三個城市,網易雲音樂為何選擇杭州?網易雲音樂:杭州近段時間的發展比較快,尤其是在G20峰會以後,也進入了準一線城市的行列,從城市規模、人群來說,都能滿足需求爆炸性的傳播需求。也沒什麽別的目的,就是來“戳”你心的,並且防不勝防。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。不僅打動了無數路人,而且在社交媒體呈現刷屏,網易雲音樂微博下好評紮堆,朋友圈中到處侵染著“網易紅”,連蘋果的“姨媽紅”相比之下都略顯黯淡。
今年他們的傳播需求剛好有“春天、音樂”這塊傳播點,和我們的想法不謀而合,可以說是一拍即合的合作。而且符合網易雲音樂的品牌調性,文案的風格頗受文青青睞。新榜:網易雲音樂後續是否會考慮通過評論進行更多玩法?網易雲音樂:會的,我們將會用更多的形式來傳播優質樂評,包括線上、線下各種活動,目前都已經籌劃中,可以期待一下。有乘客在搭地鐵的空隙裏,突然被吸引。
網易雲音樂,樂評+用戶+歌曲名的文案呈現方式,能在最短時間裏勾起人的回憶,或挑撥其某種情緒,拍照轉發也隻是順手的事。當然,這也是我們未來在營銷方麵會繼續著力的一個方向。
——網易雲音樂用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評論 “網易紅”為何能刷屏?毫無疑問,網易雲音樂這一次的文案推廣很成功。新榜:網易雲音樂在選取歌曲評論做廣告投放時,有征求評論用戶本人同意嗎?網易雲音樂:在活動之前,我們都和評論用戶有過私信溝通,在傳播這些評論的時候,也都帶上了用戶ID
而能夠應用“饑餓營銷”並取得成功的動機主要有求同、求新、求美及求名這四個動機。說起喜歡用饑餓營銷的品牌,很多夥伴第一想到的就是小米,雖然小米的饑餓營銷隨著競品的迭出而大失效果,但依然讓人忘不了小米曾經的瘋狂。
因為在采取饑餓營銷時,消費者會轉移到其他競爭者那裏去。在中國這是亙古未有的手機銷售記錄,而且是由一個剛成立兩年多的手機公司做到的。這些都會為企業未來實施“饑餓營銷”奠定基礎。(1)饑餓營銷首先要把握饑餓“度”饑餓營銷在尺度把控上首先要注意的問題是:確定市場容量和需求情況。
使用馬斯洛需要層次理論,求實、求安、求廉動機是生理、安全等低層次需要的反映,求同、求新、求美是社會需要層次的反映,求名動機是尊重需要層次的反映。關鍵點在於產品對消費者的吸引力,以及如何讓消費者感受到供不應求的緊迫感。
一旦這種高質量的商品供不應求、價格又低於同類產品的時候,就會形成消費者的搶購。為了在激烈的競爭中立於不敗之地,企業就應該貨源充足,每出現一位消費者就直接促成其購買行為。
(2)消費者消費心理不成熟消費者的購買動機有求實、求安、求廉、求同、求新、求美、求名七種動機。因此企業營銷人員必須密切關注市場環境的變化,尤其是競爭對手的營銷策略的變化,以及由此引發的消費者的購買心理和購買行為可能的變化,提高企業的快速反應能力,製定切實可行的營銷方案。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | Immutable Games與Amazon Prime Gaming達成合作關係區塊鏈安全和智能合約審計公司Hashlock宣布收購StealthTest | 23~26 ° |
2 | 金色晨訊 | 12月5日隔夜重要動態一覽7000枚BTC從未知錢包轉移至Coinbase | 23~25 ° |
3 | 精選 IntoTheBlock:AVAX上周超過10萬美元的交易近1000筆精選 LayerX Capital和某巨鯨在過去10小時內向CEX存入1,253萬MATIC | 23~25 ° |
4 | Ronin網絡月活地址數達57.2萬個福布斯推出Web3體驗和社區中心ForbesWeb3 | 23~25 ° |
5 | PeckShield:已出現與Thirdweb合約漏洞相關的漏洞利用Orca通過交易費用重新分配的提案 | 23~25 ° |
6 | 精選 數據:隨著市場轉好,NFT 11月份交易量接近10億美元支持比特幣的阿根廷總統已宣誓就職 | 23~25 ° |
7 | Flare宣布加入Ankr、Figment作為驗證者和數據提供商XPET/WETH現已上線Uniswap | 20~25 ° |
8 | 財富報告:到2030年區塊鏈遊戲市場預計將達到6000億美元Orca通過交易費用重新分配的提案 | 20~25 ° |
9 | BTC突破4.3萬美元,為去年4月以來首次以太坊Layer 2Rollup項目Ten宣布完成750萬美元融資 | 17~25 ° |
10 | 孫宇晨:波場TRON用戶數量即將突破2億,未來發展依賴於四大基礎支柱CoinDesk發布2023年最具影響力年度榜單 | 12~25 ° |
1 | 狗狗幣錢包“MyDoge Wallet”的官方X帳戶已被盜用Sui Network:Sui Mermaid虛假宣稱與Sui基金會有關聯,與其沒有任何關聯 | -24~-12 ° |
2 | BTC突破4.3萬美元,為去年4月以來首次Tether在波場網絡上增發10億枚USDT | -24~-9 ° |
3 | 摩根大通將CleanSpark股票的評級下調至中性,將Riot Platforms上調至中性精選 DWF Labs啟動2024年天使投資計劃,專注GameFi、SocialFi等賽道 | -23~-12 ° |
4 | 金色晨訊 | 12月9日隔夜重要動態一覽抗量子第1層區塊鏈QANplatform獲得1500萬美元投資承諾 | -23~-8 ° |
5 | 幣安暫停AEUR/USDT等多個現貨交易對交易Glacier Network入選加州伯克利2024區塊鏈加速器 | -20~-8 ° |
6 | 1001枚WBTC從未知錢包轉移到Wrapped BTC176,621枚SOL從未知錢包轉至Binance | -20~-8 ° |
7 | 去中心化身份聚合器Sismo停止運營,將資金返還給投資者金色晚報 | 12月10日晚間重要動態一覽 | -20~-5 ° |
8 | 富達現貨比特幣ETF代碼為FBTC,並已在DTCC上列出BNB Chain公布DAU激勵計劃 | -19~-10 ° |
9 | Lido社區新提案提議為wstETH全鏈流通采用xERC20開放標準穀歌:將對堡壘之夜開發商Epic Games反壟斷案的裁決提出上訴 | -18~-12 ° |
10 | 地址0xDf26因網絡釣魚損失113.05枚stETH慢霧餘弦:最近一些Web3項目負責人被偽裝成知名資本的釣魚者攻擊 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | Coinbase:QUICK和POLY代幣交易已禁用精選 JTO空投領取將於12月8日淩晨開放 | 7优 |
2 | 幣安將支持Horizen(ZEN)網絡升級SkyBridge創始人:摩根大通CEO將改變對比特幣的看法 | 7优 |
3 | Uniswap提案提議從金庫中將1000萬枚UNI委托給7名代表Matrixport:2023年比特幣漲勢分為五個階段 | 7优 |
4 | 10月24日以來FTX和Alameda已向交易所存入約5.91億美元的加密資產CyberKongz推出Ronin網絡驗證節點 | 7优 |
5 | 幣安閃兌交易平台上線AEURDedaub:Thirdweb漏洞的根本原因是兩個獨立的OpenZeppelin庫出現了交互問題 | 7优 |
6 | Coinbase調查:新罕布什爾州15%的成年人擁有數字資產比特幣Ordinals借貸平台Liquidium完成125萬美元Pre-Seed輪融資 | 7优 |
7 | 疑似與Hashkey相關的地址從CEX提取9000枚ETH,約合2000萬美元精選 美國國稅局:FTX未繳稅款的金額還在審計中 | 7优 |
8 | 期權交易者將比特幣的目標定為1月份達到5萬美元幣安P2P將於2024年1月31日起不再支持俄羅斯盧布 (RUB) 交易對 | 7优 |
9 | BTC突破42000美元精選 Phoenix Group與Whatsminer簽署3.8億美元礦機采購合同 | 7优 |
10 | 比特幣Ordinals EVM拓展協議Veda宣布無限期推遲精選 VanEck:2024年基於Solana的Pyth或將在TVS上超越Chainlink | 7优 |
1 | 消息人士:比特幣ETF申請人與美國SEC討論已進入關鍵技術細節CoinShares:上周數字資產投資產品流入1.76億美元 | 381严重 |
2 | Nethermind Starknet已發布Juno V0.8.0精選 LayerX Capital和某巨鯨在過去10小時內向CEX存入1,253萬MATIC | 324严重 |
3 | 隨著Ordinals交易激增,TON區塊處理速度幾乎停滯精選 Cumberland相關地址向Kraken存入39260枚ETH | 273重度 |
4 | LBank已在現貨交易板塊中新增BRC20交易區PancakeSwap:已銷毀約900萬枚CAKE,價值約2200萬美元 | 270重度 |
5 | Poglin開發商Gacha Monsters完成300萬美元種子輪融資,Animoca Brands領投精選 GSR Markets今日累計從Binance提出3,021,048枚APE | 269重度 |
6 | Mantle新提案:將wstETH代幣的橋接端點識別為Mantle的官方版本5000萬枚USDT從Tether Treasury轉移到Kraken | 257重度 |
7 | 比特幣市值位列全球資產第9位,市值升至8500億美元上方TokenPocket上線.btc域名 | 256重度 |
8 | 瑞士央行首次完成基於批發央行數字貨幣(wCBDC)的數字債券交易結算比特幣銘文項目Rune Alpha將於本周推出交易市場測試網 | 229重度 |
9 | 精選 Hashkey向Binance存入3,500枚ETH,此前以2333美元提取26,114枚ETHClairvoyant Labs 8小時前從Binance提出175萬枚STG | 229重度 |
10 | 818枚BTC從未知錢包轉移到Binance,價值超3342萬美元7,000枚ETH轉移至Celsius地址,約合1645萬美元 | 226重度 |
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