您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
在融資談判同時,姚晨穿要了解意向投資人的實力、背景、口碑和過往投資經曆和業績。
一、亮片裝商業化引發大洗牌,亮片裝短視頻創業者將進行分化2017年,商業化所引發的洗牌會擠掉短視頻這個領域的很多泡沫:無法把內容產品滋養成網絡節點的流量,會成為無效流量。譬如“關愛八卦成長協會”就充分發揮了“千萬小老婆”的UGC優勢,展禦姐做到內容從群眾中來,到群眾中去。
2017年以來,範露招短視頻越來越熱,除了今日頭條這樣的巨頭布局外,近日網易雲音樂也上線了短視頻功能,一時間短視頻引得熱議。五、牌大笑短視頻平台趨勢:牌大笑大平台站穩腳跟,中平台垂直細分,小平台轉做MCN因為央視、人民日報、新華社都紛紛布局短視頻,注意,國有資本布局的是短視頻的新聞口,是網絡輿論的製高點,方向非常清晰,至少會持續3-5年。利用連接紅利產生的所謂“群體智慧”,姚晨穿由下而上地決策,似乎要比內容製作者的一己之力更為有效。從2015年9月到2017年1月,亮片裝papi醬共發布102篇文章,其中提到Papitube的次數就高達86次。所以,展禦姐在這裏第一次提出“短網綜”這個新名詞。
但在網絡大電影看來,範露招雖然搞笑幽默和明星娛樂占據了短視頻內容池的大部分份額,範露招但比例正在下降,這類內容流量獲取容易,但內容趨於同質化、商業變現困難。現在新進場的短視頻平台已經沒有希望做大,牌大笑於是很多中型短視頻平台很可能會開始垂直細分,牌大笑做一個中小型、有地方或者領域特色的短視頻平台,而小型短視頻平台可能通過收購幾個有知名度的內容生產團隊,扮演一個麵向大型分發渠道的內容提供商角色,開始做MCN,也就是簽約一些內容生產團隊做整體的包裝推廣。2013年,姚晨穿洋河董事長王耀公開表示看好預調酒行業,後推出“滴誘”品牌並製定了“三步走”的發展計劃。
然而,亮片裝伴隨這場熱鬧出現的,卻是整個預調雞尾酒行業的巨大危機。在後來者入局的過程中,展禦姐作為導演這一切的百潤股份也沒有閑著。不僅如此,範露招廣發證券等券商還在交易完成後發研報預測,範露招百潤股份“三年內市值可超1050億元”,給予“買入”評級,整個行業徹底走向瘋狂。5年之後,牌大笑他又把自己名下的巴克斯酒業以近50億元的價格賣給了已經上市的百潤股份,並與市場推手一起編織出一個千億級市值的夢。
除了銷量低迷之外,“提前灌裝”政策還毀掉了價格體係。RIO則趁著冰銳走衰快速攻占市場,它一方麵向經銷商推出搶占終端的激勵政策,另一方麵聘請人氣女星周迅做代言人,在東方衛視投放廣告。
雖然這種神話在外界看來很不靠譜,但百潤股份的並購案在幕後高人的指點下還是在證監會通過了,其市值也一路攀升至超過500億。有經銷商稱,賣一箱平均虧30元左右,而經銷商一旦虧錢便會退出合作。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。劉曉東當時提出的口號是,“不打價格戰,隻打營銷戰”。
不過,即便是第二種專家也指出,預調雞尾酒行業的進入門檻太低、利潤率又太高,一旦整個市場回暖,上述亂象恐將重演。不久,他找外國調酒師用伏特加和果汁調配出一種新型預調酒,取名“RIO/銳澳”。數據顯示,百潤股份2015年的廣告支出高達3.3億元,2016年上半年的廣告支出也達到1.54億元。預調雞尾酒不同於白酒和洋酒,其保質期非常短,比如RIO的一般產品為12個月,因此經銷商急於出貨,時間一長就降價,“即使虧錢,我們也願意賣,一旦過期損失更大”。
經曆這番挫折後,百潤股份似乎沒有被擊倒,反而愈挫愈勇。中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為,預調酒行業目前的市場規模約為30億~40億元,百潤股份一家的產能就能滿足,大量企業進入隻會毀了這個行業。
2014年,黑牛食品管理層換帥,新任總裁吳迪年以迅雷不及掩耳之勢進軍預調酒行業。需要特別說明的是,2015年上半年的高增長並非市場井噴所致,而是劉曉東為贏得巴克斯酒業對百潤股份的對賭協議,在零售終端沒有下訂單的情況下,把產品“提前灌裝”,然後賣給經銷商。
次年,他又在百潤旗下成立巴克斯酒業,開始量產。一個被玩壞的小眾行業這場危機從預調雞尾酒被炒成“風口”的那一刻就開始了,而且愈演愈烈。為了快速“成軍”,他用高薪大量從啤酒行業挖人,在業內鬧出很大動靜。這次嚐試很成功,冰銳當年銷量超過3000萬瓶,深受年輕消費者追捧。百潤股份及其他跟風者預言,預調酒行業會以30%以上的速度增長,很快成為一個“百億市場”,然而這個預言並沒有成真。這番運作之下,RIO在商超渠道的占有率超過40%,是冰銳的兩倍多,其2013年的年營收也達到1.86億元,是上一年的三倍多。
腹背受敵之下,巴克斯酒業無法打開局麵,負債一路高企。2014年,受收購消息的影響,大量經銷商進入預調酒行業,紛紛向百潤股份下單,RIO的銷量急速飆漲至9.82億元,是上一年的5倍多!由於銷量爆棚,百潤股份迅速增加產能,將工廠拓展到天津、成都、上海、佛山四地。
彼時,由於國家嚴厲反腐、限製三公消費,加上進口葡萄酒嚴重衝擊本土紅酒市場,白酒企業的生意很難做,各家都在尋找出路,而進軍預調酒行業則是最容易的選擇。 百潤股份不但默認了這種“神話式”報道,而且親自上陣吹號,它依據日本同行的數據預言,到2020年,預調雞尾酒的銷量將超過1.5億箱,銷售額將達到百億元級別。
冰銳采取大經銷商製,由大經銷商招募二三級經銷商;RIO則采取一級經銷原則,一個城市隻設一個經銷商。群雄並起受RIO成功的刺激,一眾白酒、啤酒、食品企業高調進入預調雞尾酒行業,其中最瘋狂的是黑牛食品。
2014年6月,他主導已經上市的百潤股份宣布以55.63億元的價格,收購淨資產為2.46億元的巴克斯酒業100%的股權;三個月後,交易方案出爐,交易價格被調降至49.45億元,且以上市公司發行股份的方式支付,交易完成後,劉曉東對上市公司的持股比例從38.8%上升至47.95%;次年6月,該交易正式完成。”古井貢投資3000萬元打造的佰色預調酒則隻在生產地安徽銷售,而且沒有做起來。但白酒企業卻試圖顛覆這一觀念,它們紛紛表示白酒一樣可以做出好喝的預調雞尾酒。華商韜略(微信公眾號:hstl8888)查閱的數據顯示,到2008年底,其總負債已超過2500萬元,淨資產則為負483.05萬元。
2013年,冰銳的年營收僅為上一年的一半。百加得是全球最大的私人烈酒公司,比巴克斯酒業更早進入預調雞尾酒行業,其產品為冰銳。
換句話說,當一種小眾產品被推向大眾市場,原來的小眾消費者會感到不爽,而大眾消費者又很難接受,結果陷入尷尬境地。真正給RIO帶來挑戰的是那些沒有名的小企業,這些企業一般被稱為“字母哥”,因為它們隻想跟風撈一把,連品牌名都懶得起,隨便拚湊幾個字母,產品更是粗製濫造,用三精一水隨便一調就推向市場。
這次轉型同樣獲得成功,2010年,巴克斯酒業實現盈利1000多萬元。2009年,百加得轉變思路,開始通過新興的電商平台出貨,提供更多品種,並將售價降至10元/瓶。
一開始,劉曉東將RIO定價20元/瓶,結果進入飲料定價區間,被可樂、雪碧等圍剿;後來,他又將定價調到30元/瓶,結果進入啤酒定價區間,又被青啤、百威等圍剿。不久,一些行業專家也跳出來為該結論背書。華商韜略(微信公眾號:hstl8888)總結如下:黑牛食品是一家A股上市公司,主要生產豆奶、麥片、核桃粉等產品,從2012年開始,其業績由於產品市場飽和持續下滑,管理層迫切需要一個能快速扭轉局麵的產品,於是相中了爆發中的預調雞尾酒而不管是在國內,還是在YouTube的短視頻生態裏,由內容創作者社區脫胎而來的MCN或許僅有魔力TV一家,魔力TV簡直坐擁了一座金礦,但能否開挖出金子還是要回到企業的運營能力上。
“新片場”孵化黑馬:短視頻MCN晉級法相較於一條、二更,魔力TV顯得名不見經傳。當2017年年初二更獲得B輪1.5億人民幣融資的時候,《數娛工場》做過報道,丁豐稱,二更將打造影像培訓基地和產業孵化園,建立導演孵化體係,進而形成影視創作人生態。
有意思的是,雙11期間魔力TV還聯手“淘寶頭條”打造了《腦洞研究所》係列短視頻,以生活技能和惡搞趣味內容為電商產品導流。摘要:手握上百個IP,2月份魔力TV秒拍播放總量達15億位列第一,MCN模式能否帶領短視頻創業者變現?文/天下網商記者王佳健編輯/周麟一說到短視頻創業,一條和二更無疑會率先出現在腦海裏。
一個賬號的模式可能很難滿足不同用戶群的口味,賬號內容的分裂也難以讓用戶形成統一的認知,單一賬號容易出現流量的波峰波穀,這會減弱廣告主的投放價值,盧山說,“如同CCTV,麵向不同人群,要做不同的內容頻道。短視頻變現最有代表性的無疑是一條的電商模式和二更的廣告模式,廣告的模式天然沒有疑問,而通過內容形成IP,由IP衍生做自有品牌電商的模式卻仍然需要驗證。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 中美欲在11月習特會前結束貿易爭端?中方回應國民黨大佬郝伯村夫人病逝 子郝龍斌望低調辦後事 | 23~26 ° |
2 | 廣電總局公布職能配置 內設機構和人員編製規定智利與阿根廷將對中國遊客實行單一簽證 | 23~25 ° |
3 | 王毅:中非合作論壇已成引領國際對非合作一麵旗幟俄基金將與中國進行非美元交易 首筆業務明年展開 | 23~25 ° |
4 | 中國6次警告闖南海島礁美軍機 美媒:中國地位牢固中美麵臨的真正威脅其實是它 並不是關稅 | 23~25 ° |
5 | 國務委員兼國防部長魏鳳和將訪問印度西安將秦嶺拆違擺上擂台 市委書記:確保整徹底 | 23~25 ° |
6 | 教師節家長為孩子花式求關注 六成受訪者稱受困擾哈爾濱北龍溫泉酒店發生火災 遇難人數已升至19人 | 23~25 ° |
7 | 青島一家飯店加工9斤螃蟹收900元 官方:責令停業貴陽2歲兒童感染艾滋 貴州省級核查組通報情況 | 20~25 ° |
8 | 舊城改造“五證”皆無成爛尾 拆遷戶7年無家可歸“斷交”民進黨真急了 惱羞成怒喊“換不來統一” | 20~25 ° |
9 | 17戶“精神殘疾”住公租房遭抵製:不考慮其他地方“以房養老”試點四年不足百戶參與 為何推向全國 | 17~25 ° |
10 | 長春長生問題狂犬病疫苗續種補種 要不要補怎麽補光明日報談佳士科技職工維權:不能脫離法治軌道 | 12~25 ° |
1 | 機關作風大整頓活動剛作部署 吉林紀委副書記被查台方麵稱中薩建交是大陸“金元外交” 外交部回應 | -24~-12 ° |
2 | 中央政治局常委會召開會議 聽取長生疫苗問題調查報告國務院關於修改《全國經濟普查條例》的決定 | -24~-9 ° |
3 | 中國貿易談判代表來了 美國人說願意掏錢請客吃飯菲律賓網絡博彩中國中介停止招聘 在接受警方詢問 | -23~-12 ° |
4 | 贛州人大常委會原主任駱炳峰再獲減刑八個月民航局通報在馬尼拉偏出跑道事件 廈航董事長致歉 | -23~-8 ° |
5 | 贛州人大常委會原主任駱炳峰再獲減刑八個月中國4艘海警船進入釣魚島領海巡航 遭到日方監視 | -20~-8 ° |
6 | 體育總局:失信被執行人等8類人列體育市場黑名單瑞媒稱中國遊客事件或由中方故意導演 中使館駁斥 | -20~-8 ° |
7 | 韓媒:中國黃海重大軍事活動或調動首艘國產航母進博會門票網售1500元一張?上海警方:假的 別信 | -20~-5 ° |
8 | 蔡英文回應被“斷交”:大陸並沒有任何退讓的意思彩鋼板“逼停”京滬線 高鐵沿線有多少安全盲區? | -19~-10 ° |
9 | 台灣希望避免“零邦交國” 卻出錯了這張牌紹興通報“義峰山礦區事件”:放射水平未明顯升高 | -18~-12 ° |
10 | 哈爾濱太陽島景區酒店火災 107名消防員進場救援王毅:中非合作論壇北京峰會將於9月3日至4日舉行 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 中國學者:特朗普把刀架我們脖子上 我們絕不屈服“以房養老”試點四年不足百戶參與 為何推向全國 | 7优 |
2 | 中國和蒙古國正式啟動自貿協定可研 共推自由貿易黨報談年輕人一言不合就裸辭:不修內功 難成大器 | 7优 |
3 | 美歐日可能達成零關稅:中國怎麽辦?學誠的免三職與辭三職 | 7优 |
4 | 剛就任的澳總理 勝選前一天幹了件讓中國驚訝的事台灣新北萬豪旗下酒店WiFi畫麵 已經掛上五星紅旗 | 7优 |
5 | 國台辦:台灣同胞在海外遇困難 祖國都是堅強後盾黨報談年輕人一言不合就裸辭:不修內功 難成大器 | 7优 |
6 | 李登輝又攻擊蔡英文了?李辦急澄清:他不是那意思蔡英文回應被“斷交”:大陸並沒有任何退讓的意思 | 7优 |
7 | 台灣前行政高官林益世貪腐獲刑 月底將入監國家超級計算深圳中心主任:超算不是為先進而先進 | 7优 |
8 | 光明網:批滴滴自如 不是為了回到黑車黑中介時代財政部:前7月全國財政收入超12萬億 同比增10% | 7优 |
9 | 贛州人大常委會原主任駱炳峰再獲減刑八個月中國將尋求WTO支持對美製裁:美拒不執行世貿裁決 | 7优 |
10 | 阿裏山便宜旅社破舊又肮髒 台網友:倒貼錢也不住重慶一男子將前妻等4人刺傷1人已死亡 被警方抓獲 | 7优 |
1 | 中央軍委黨的建設會議再提醒全軍:我們為什麽出發這個村主任被指是“土皇帝” 上任前曾是監獄常客 | 381严重 |
2 | 首任中國駐多米尼加大使張潤遞交國書中美麵臨的真正威脅其實是它 並不是關稅 | 324严重 |
3 | 外交部:馬哈蒂爾訪華取得多項成果河北張家口一家飯店發生液化氣燃爆事故 致1死8傷 | 273重度 |
4 | 網傳陝西米脂縣致9死案凶手被執死刑?警方:不實網秦創始人與董事長隔空互懟 綁架到底有沒有? | 270重度 |
5 | 雲南通海發生地震瞬間 護士用身體護住嬰兒避難財政部:前7月全國財政收入超12萬億 同比增10% | 269重度 |
6 | 遊泳選手起摩擦中國運動員兩次道歉 韓國:不接受“以房養老”試點四年不足百戶參與 為何推向全國 | 257重度 |
7 | 邱樹春獲任香港廉政公署副廉政專員 升執行處首長廣電總局公布職能配置 內設機構和人員編製規定 | 256重度 |
8 | 大連遭暴雨襲擊內澇嚴重 超百個航班延誤或取消財政部:前7月全國財政收入超12萬億 同比增10% | 229重度 |
9 | 國民黨委員:民進黨若搞"台獨"和大陸硬幹路會變窄環球時報單仁平:維權不能脫離理性與合法的軌道 | 229重度 |
10 | 學習貫徹習近平全國宣傳思想工作會議重要講話精神中國貿易談判代表來了 美國人說願意掏錢請客吃飯 | 226重度 |
友情链接: