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據GPLP君調查顯示,戀愛談多沒關係在某些機構這種風潮非常明顯,戀愛談多沒關係不分美元基金與人民幣基金,當然相對而言,美元基金比例偏少,同時,對於關於投資經理的投資回扣還要依據實際情況進行探討,被動接受是一回事,主動索要則是另外一回事,甚至據GPLP君聽到的消息,有些投資經理甚至合夥人公然索要30%的回扣,而且屬於知名人士,這令人震驚,難道這不屬於赤裸裸的搶奪他人財產? 當然在創投圈還有一種利益輸送形式——“融資顧問費”,作為一種隱蔽的形式,該行為很難調查。
但從HTC手機這些年的“敗家史”中,演技我們能看到HTC的企業運營存在著嚴重的問題,或者說存在一定的體製問題。所以,受打擊王雪紅帶領HTC轉戰VR,不是說一定要執著的帶著賭徒心理去攻VR,而是到了一個不得不作出選擇的時候。
HTC要進入這個行業,笑著說仍需要大量的投入去做技術研發、內容生產以及更多的戰略布局,才有可能搶占更大的市場份額。但是要在手機這個領域繼續生存已經不現實了,戀愛談多沒關係不如將全部資源都投到接下來即將爆發的VR行業,起碼競爭還沒進入紅海。HTC要想在這一眾對手中搶奪市場份額,演技定然需要費一番力氣的。由於材料、受打擊工藝、配件、技術等成本都很高,加上出貨量並不高,導致成本過高,售價也就偏高,普及速度大大降低。企業在麵對激烈變化的環境以及嚴峻挑戰競爭之時,笑著說為謀求生存與發展,往往不得不做一個總體性、長遠性的打算。
在總體市場規模上,戀愛談多沒關係SuperDataResearch曾有一份報告顯示:2016年末,VR市場規模有望達到51億美元,2017年這一數字將躍升至89億美元,2018年將達到123億美元。HTC全身心投入的VR領域,演技如果在接下來能將Vive做成行業老大,在未來還是有很大機會逆襲的。就好比LifeWater公司的公益之舉,受打擊不僅節約水資源,受打擊同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
笑著說LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝TOP9:戀愛談多沒關係美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、戀愛談多沒關係人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。劉偉(致維科技CEO):演技通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、受打擊虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展
通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 首趟“中歐班列上海”將於2024年開通,為共建“一帶一路”注入強大動力四場專業咖啡大賽在雲南普洱舉行,中外選手邊喝咖啡邊“論劍” | 23~26 ° |
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3 | 懲治“腐敗”:再小的權力,如果不加以限製,也可能腐敗。上交所紀律處分多方位推動上市公司質量提升 | 23~25 ° |
4 | 北京演藝市場強勁複蘇2023年票房收入超23億元衍生作品開啟舊書複興新途徑 | 23~25 ° |
5 | 廣西壯族自治區崇左市“美猴王”的幸福與煩惱2024年男乒國家隊:不變的決心,進一步的挑戰 | 23~25 ° |
6 | 海外華人新年關鍵詞:中國開放、便利、機遇謝元生先生現任工業和信息化部黨組成員。 | 23~25 ° |
7 | 2024年出版全麵發展大會將在京召開要麽改過自新,活下去,要麽退出,自然死亡。 | 20~25 ° |
8 | 山西丹山黃小米榮獲2024世界“頂級美味獎”傳遞“文化芬芳”的拉瓦粥上海玉佛禪寺已連續15年供應粥祈福。 | 20~25 ° |
9 | 舉辦以體育與教育融合等為主題的全國青少年體育交流會。發布覆蓋全項目周期的住房租賃“17條財務細則” | 17~25 ° |
10 | 胡塞武裝譴責美國和英國的空襲並誓言反擊“紅十字慈善組織送千家萬戶”活動啟動,福建省捐獻愛心款物逾2300萬元送溫暖 | 12~25 ° |
1 | 聚焦政治建設,黨的領導政法活動製度化水平不斷提高外交部發言人就美方反製中國對台軍售、製裁中國企業等問題答記者問。 | -24~-12 ° |
2 | 電商“隻退款”新規是否催生了“羊毛黨”?阿根廷發生車禍14人受傷 | -24~-9 ° |
3 | 於華英拐賣兒童案發回重審,公安機關還發現其他拐賣兒童犯罪案件。9價HPV疫苗的兩劑方案獲得批準 | -23~-12 ° |
4 | 山東青島:青少年滑冰場冰花翩翩起舞印尼伊布拉希莫維奇火山噴發羽流高達1000米 | -23~-8 ° |
5 | 2024年全國統考評分標準已公布,國家公務員局已公開調整。2024財年第一季度美國預算赤字將超過5000億美元 | -20~-8 ° |
6 | 中新健康丨創新靶向生物藥上市為中國重症哮喘患者帶來福音人民論壇在線回顧| 相約尋找光明,讓青春在奮鬥中綻放光芒 | -20~-8 ° |
7 | 大陸菜在台灣很受歡迎中國的現代化是非常生動具體的 | -20~-5 ° |
8 | 台灣同胞為“登陸”努力17年:“台灣夜市”遷往大陸JNR從1月10日起推出新的列車時刻表 | -19~-10 ° |
9 | “七彩雲南來了”今天還能看到雲南各地網友在微信朋友圈瘋狂發帖《深圳通史(古代版)》出版 | -18~-12 ° |
10 | 江西省2024年完成綜合交通固定資產投資超過1148億元力爭開工長江江西高鐵建設聚焦政治建設,黨的領導政法活動製度化水平不斷提高 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 一張圖就能看懂2023年的金融統計數據走進南京博物院,揭開古人雕玉“龍”的秘密 | 7优 |
2 | 安徽省中州市:擁抱長三角駛入高質量發展快車道椰子泳裝日曆引發爭議律師:“涉嫌違反公共秩序和道德原則。” | 7优 |
3 | 湖南省長沙市茶亭鎮村民冬季捕魚。廣東省清遠市委原書記郭峰被“雙開” | 7优 |
4 | 王毅出席紀念中美建交45周年招待會拜登的講話打斷了現場的抗議者:如果我們尊重逝去的生命,就應該立即停火。 | 7优 |
5 | 起訴張雪峰的博主對他的受歡迎程度做出反應:“最初的目的是反對行業歧視。”伊拉克醫院火災造成4名嬰兒死亡 | 7优 |
6 | 2023年,全國公安機關共有253名幹警、164名輔警因公殉職。演出市場糾紛頻發,各方必須守法守信。 | 7优 |
7 | 外媒:美國證券交易委員會批準現貨比特幣ETF武漢舉辦“年甲辰”特種郵票紀念發行活動 | 7优 |
8 | 新軒集團5周年之際,辛巴向超過9999萬“雲老板”匯報工作。四項合作協議簽署:新疆喀什機場國際客貨航線將進一步加強 | 7优 |
9 | 藏族珞巴族女酋長:墨脫公路帶來大變化和希望盛產糧食、肉類的長春有意做好工業附加值產品領域。 | 7优 |
10 | 中國科學院發布2024年經濟分析報告,預計我國經濟將保持穩定、平穩發展。步行路大文章 | 7优 |
1 | 大數據觀察:城市客運係統平均每天約3億次乘車。【與國家同行】活用文化資產,傳播文化 | 381严重 |
2 | 福州市舉辦慶祝人民警察日暨“110公共關係日”活動商務部:強烈關注美國直接幹預荷蘭企業向中國出口光刻設備 | 324严重 |
3 | 星海音樂學院原黨委書記王秀明被開除黨籍和公職。美國國防部長“休班”多日,白宮和國會卻“蒙在鼓裏”。 | 273重度 |
4 | 危地馬拉前內政部長被捕審計署:推動2023年1月至11月增收節支挽回損失超3600億元 | 270重度 |
5 | 用金融支持促進住房租賃市場更好發展廣西壯族自治區外貿活力釋放,梧州六堡茶出口快速增長。 | 269重度 |
6 | 從場館到電影院,音樂會經濟“+”還能做什麽?天津市公布對標國際高標準推進自貿區製度化開放方案 | 257重度 |
7 | 麵向世界:中國現代化建設一流灣區2023年,國際客運航班預計將恢複至每周4600架次以上,國內旅客數量預計將超過疫情前水平。 | 256重度 |
8 | 廣東省人大常委會原委員、副主任陳繼興因嚴重違紀違法,被開除黨籍。黑龍江省:由於寒潮到來,當地氣溫下降14攝氏度,但享受冰雪的同時請注意保暖。 | 229重度 |
9 | 北方冰城哈爾濱接管淄博燒烤,成為新的“頂級燒烤”美國聯合航空宣布停飛波音737 MAX 9 飛機 | 229重度 |
10 | 日本地震至少78人死亡救援工作受阻上海蘇湖鐵路鬆江大橋128米高鋼桁梁完成空中旋轉 | 226重度 |
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