您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
目前,原來竇越來越多的中國創業者走向海外,海外同樣存在機會。
那種最令人矚目的、驍喜歡樣的性最有爭議的、最讓大家迷茫、失落甚至憤怒的現象,你得去了解背後發生了什麽。 在洛杉磯,感女孩文化創業最密集的地方,人們把有著優秀內容創造能力和流量優勢的人叫做“DigitalTalent”,直譯為數字時代的人才。
我們處在一個劇烈變化的時代,何超蓮我們必須要急速地跟上這個時代。隻有真正經曆過的人才知道,原來竇“讓一個人去做他最想做的事”,能有多驚人的力量。已經有很多機構和個人拋出觀點,驍喜歡樣的性預言2017年會是短視頻集中爆發的一年,驍喜歡樣的性Papi醬作為這一領域裏的頭部勢力,正在像黎明前的探路者一樣,試圖探索出一條兼具社會價值和商業價值的模式。這個時代最優秀的年輕人,感女孩選擇去做農業、感女孩教育、消費品、深科技的創業,往往需要一個強有力的理由,這個理由多半是少年時代的情懷或是對未來世界的理想主義。再比如微信現在可以打電話了,何超蓮在座的有誰還用手機打電話?事實上我已經不用手機打電話了。
對當前的創作感到疲倦,原來竇對未來方向感到迷茫,這幾乎是所有內容創業者在某個階段都必經的迷茫。包括徐小平老師在內,驍喜歡樣的性每個與Papi醬有過深度交談的人都能感受她在小視頻的嬉笑怒罵之外對於生活現象的洞察和反思,驍喜歡樣的性現在,我們這位用小視頻針砭時弊的、集才華與美貌於一身的女子,在經曆了公司幾輪戰略調整後,決定將自己的更多精力放在視頻內容本身的製作上,而團隊其他相關的事情則交給了與她性格頗為互補、也不那麽具有“互聯網幽默感”的CEO楊銘身上。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,感女孩簡單直接,具有高度的參與性和積極性。
也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,何超蓮畢竟2元/瓶確實不貴。原來竇”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,驍喜歡樣的性餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,感女孩LifeWater將兩者相結合。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。”“買一半的水,還能做公益,意義很大。
這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 教育部:從未授權任何機構開展“全國百強中學”等評選活動白俄羅斯舉辦國際武器和軍事器械展覽 | 23~26 ° |
2 | 崔洪建:共建“一帶一路”,歐洲想的有點多裏皮二度領航 國足繼續主打“豪門牌” | 23~25 ° |
3 | 蓬佩奧搬她出來逼英國禁華為,英國人一聽更怒了香港盲人學校設高中課程引爭議 | 23~25 ° |
4 | 聯手吉利 戴姆勒能否破局網約車市場裏皮二度領航 國足繼續主打“豪門牌” | 23~25 ° |
5 | 鄭州這段路上的小黃車成了負擔多數網友投票讚成她“去死”後,馬來西亞一女孩自殺 | 23~25 ° |
6 | 人臉識別機、無人機 新職業折射創新驅動熱產經:從限售到調整拿地政策 蘇州房地產調控加碼 | 23~25 ° |
7 | 傳統書院連通傳統與現代 如何更好地活在當下民營企業黨組織書記培訓示範班開班 | 20~25 ° |
8 | 倪大紅登潮流雜誌 “無齡感”玩轉時尚元素美菲海警在黃岩島附近海域演練 菲媒:中國海警船現場監控 | 20~25 ° |
9 | 馬麗蓉:“一帶一路”合作讓中國形象更豐富康美藥業事件續:審計機構被立案調查後再被客戶“拋棄” | 17~25 ° |
10 | 孫儷曬抱娃照分享育兒經驗 感慨成為母親後的轉變WTA最新排名:貝爾滕斯創生涯新高 王薔下滑一位 | 12~25 ° |
1 | 田徑比賽魚躍衝線不阻礙對手就不算犯規席來旺:要文明對話,不要“文明冷戰” | -24~-12 ° |
2 | 關注:舊金山成為首個禁止麵部識別的美國城市幫忙置頂美國偉大的國務卿 | -24~-9 ° |
3 | 業內 | 主題公園需積澱“有血有肉”的文化IP美財長姆努欽計劃前往中國進行經貿談判 | -23~-12 ° |
4 | 龐大集團被債權人申請重整韓國足協放棄申辦亞洲杯 中國成唯一申辦國 | -23~-8 ° |
5 | 看中國發展新信號、新亮點、新趨勢網紅店排隊要四小時 有人連續21天點龍蝦外賣 | -20~-8 ° |
6 | 奚夢瑤小腹隆起疑似有孕 梁安琪這樣回應基金:永柏係兌付危機蔓延 私募股權拚單賣 | -20~-8 ° |
7 | 哈藥集團藥品不合規被召回美洲杯期間巴西推新舉措 暴力球迷被禁止入境 | -20~-5 ° |
8 | 孫儷曬抱娃照分享育兒經驗 感慨成為母親後的轉變大興國際機場首次試飛 B787-9成功降落 | -19~-10 ° |
9 | 評論:內需驅動力為中國經濟注入信心何姿新加坡拍夏日寫真 | -18~-12 ° |
10 | 北京大興國際機場首迎四架真機莎普愛思業績虧損轉型遇挫 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 莎普愛思業績虧損轉型遇挫美財長姆努欽計劃前往中國進行經貿談判 | 7优 |
2 | 汽油、柴油價格迎來下調鄧偉強:歐盟該克製幹涉澳門的衝動 | 7优 |
3 | 瑞士女排精英賽-李盈瑩18分 中國3-2德國奪首勝長篇累牘黑楊冪 被判賠5萬後:我是大學生求放過 | 7优 |
4 | 我國首次實驗驗證三維量子霍爾效應山西大同回應"拖欠醫保結算費用":1人被免職,3人被停職 | 7优 |
5 | 山西大同回應"拖欠醫保結算費用":1人被免職,3人被停職習近平出席亞洲文明對話大會開幕式 | 7优 |
6 | 步長製藥銷售費用是研發費用的近17倍 上交所發函質疑研發:一項研究有望成就新型柔性智能變色電池 | 7优 |
7 | 中國國際商會與猶他州世貿中心舉辦經貿投資論壇熱點:2018年近半行業平均工資增速超10% | 7优 |
8 | 中國咖啡市場進入高速發展,2018年市場規模達569億元萬喆:中國經濟韌勁經得起料峭春寒 | 7优 |
9 | 浙江高院與工商聯建立合作機製 保障民營經濟發展國家超級計算鄭州中心獲批籌建 | 7优 |
10 | 東風本田新款思域現已到店 5月17日上市於鐳:“背向亞洲”是澳大利亞的危險歧途 | 7优 |
1 | 紅場閱兵女兵齊刷刷走來俄羅斯一棕熊偷獵人汽車後備箱野餐逃入森林 | 381严重 |
2 | 斜坡訓練雖然困難 但帶給跑者的益處多多世界首富3236顆衛星計劃掀資源爭奪戰 | 324严重 |
3 | 經濟新亮點:工業經濟穩中有進日本太空部隊規模初定100人 將監控中俄衛星 | 273重度 |
4 | 韓國軍方:朝鮮此前發射的不明飛行器或為兩枚近程導彈實拍俄勝利日閱兵:普京帶領上萬士兵高喊"烏拉" | 270重度 |
5 | 金發碧眼大牙縫 花花公子寶貝阿什麗美軍最新部署中東B52曝光 剛到就忙著飛行巡邏 | 269重度 |
6 | 崔洪建:共建“一帶一路”,歐洲想的有點多評論:內需驅動力為中國經濟注入信心 | 257重度 |
7 | 曝父親是侵華日軍 村上春樹有勇氣呂德文:涵養好農村這個“蓄水池” | 256重度 |
8 | 魏建國:華盛頓被三個誤判障目美國一意孤行 損失或將由全球買單 | 229重度 |
9 | “人造肉”概念被熱炒 素食產業商機來了嗎王紫璿潮裝出鏡青春帥氣 小惡魔眼妝甜美可愛 | 229重度 |
10 | 探討中德企業合作 服務惠州經濟建設IDC:一季度印度智能手機市場同比增長7% 小米第一 | 226重度 |
友情链接: