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血檢帝國Theranos的覆滅 16年中旬,想聽最號稱“女版喬布斯”的ElizabethHolmes遭遇人生滑鐵盧。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,標準普成為了“春節回家”這一場景的信任代理、標準普情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。從購物到造物,通話別品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,去北京但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。要去這案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,縣城用戶購買了更多產品,縣城短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP5:想聽最滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:想聽最回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,標準普是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
劉偉(致維科技CEO):通話別通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、去北京虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗雕爺牛腩的格局和視野很高,要去這但依舊存在以下幾個問題:要去這網絡營銷過度與消費者預期形成落差雕爺牛腩通過一係列事件營銷和話題炒作吸引了足夠多的關注,也成功地提高了品牌辨識度。
餐飲還需回歸本質必須承認,縣城上述創新都有開拓性意義。這種矛盾,想聽最就會導致眾籌股東之間產生溝通分歧和內耗摘要:標準普一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,通話別餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。“買這一半的水,讓另一半更有用。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。”“買一半的水,還能做公益,意義很大。也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。
瓶身附有設計一個二維碼,以便人們了解缺水地區的詳細信息,改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。也正因為城市水資源的豐富,瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。生活中處處都有無形的浪費,被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。
在不傷害任何人的情況下,又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。
為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,LifeWater將兩者相結合。
消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | Kine Protocol被CoinGecko正式納入現貨和合約板塊幣安將支持Horizen(ZEN)網絡升級 | 23~26 ° |
2 | 精選 某基金/機構自10月20日以來已將17.6億枚USDT轉入交易所PeckShield:Kyber攻擊者再次將1000枚ETH轉入Tornado Cash | 23~25 ° |
3 | Web3 Social-Fi應用AsMatch采用Polygon CDK在Manta構建社交層Upbit將上線AXL的比特幣交易對 | 23~25 ° |
4 | Solana Labs聯創:Saga僅售出約2200台,考慮更多更新以吸引核心用戶比特幣Ordinals EVM拓展協議Veda宣布無限期推遲 | 23~25 ° |
5 | Chainlink質押v0.2搶先體驗上線,半小時內質押超1100萬枚LINK某巨鯨2小時前將7944億PEPE存入gateio,總利潤為20.6萬美元 | 23~25 ° |
6 | 去中心化交易平台Hashflow發布2.0版本,將擴展至以太坊L2和SolanaSolana生態協議Kamino Finance或將推出空投計劃 | 23~25 ° |
7 | Sui Network:Sui Mermaid虛假宣稱與Sui基金會有關聯,與其沒有任何關聯精選 休眠5年的巨鯨18分鍾前向Kraken存入39,260枚ETH | 20~25 ° |
8 | 精選 Radiant Capital更新200萬枚ARB空投計劃,資格期於2024年2月16日前結束阿聯酋金融科技初創公司Flow48完成2500萬美元A輪融資,Blockchain Founders Fund等參投 | 20~25 ° |
9 | HashKey Exchange將於12月8日16:00上線RNDR/USD精選 歐洲央行被授權監管銀行擁有的加密資產服務提供商 | 17~25 ° |
10 | 精選 日經新聞:日本考慮對企業的長持加密貨幣收益免稅帕勞共和國對基於Ripple的CBDC試點表示高度滿意 | 12~25 ° |
1 | Chromia公布新路線圖,將於2024年推出主網俄羅斯數字結算平台Exved推出Tether穩定幣跨境支付 | -24~-12 ° |
2 | 一名商人疑被騙值400萬港元USDT,兩人被捕精選 孫宇晨再次轉出1600枚ETH,過去三天已向交易所發送4800枚ETH | -24~-9 ° |
3 | Arbitrum One TVL突破81億美元,續創曆史新高精選 Ordinals銘文累計費用收入突破1.5億美元 | -23~-12 ° |
4 | SolanaFM:Quantum瀏覽器已經在solana.fm上線金色午報 | 12月5日午間重要動態一覽 | -23~-8 ° |
5 | OpenZeppelin:由於標準ERC-2771的集成有問題而產生一個嚴重漏洞dYdX Chain總交易量超4億美元,SOL 交易量僅次於BTC與ETH | -20~-8 ° |
6 | 區塊鏈安全和智能合約審計公司Hashlock宣布收購StealthTestSafe與Sygnum Bank和Coincover聯手推出加密貨幣恢複服務 | -20~-8 ° |
7 | 精選 排名前20的DEX自上線以來累計交易量已超4.4萬億美元USDT市值已突破900億美元 | -20~-5 ° |
8 | Web3支付協議Purple Pay宣布關閉業務安聯首席經濟顧問:認為美聯儲已經結束加息 | -19~-10 ° |
9 | 精選 Beosin Trace:TIME代幣遭受到攻擊,黑客獲利約18.8萬美元精選 Galaxy 6小時前向OKX存入3000枚ETH | -18~-12 ° |
10 | 加密錢包Phantom整合ENS域名服務精選 慢霧餘弦:銘文問題被分配CVE編號意味著定性為漏洞 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | Kine Protocol已上線AXS/USDT、FTM/USDT、STX/USDT交易對BTC突破38000美元 | 7优 |
2 | 理慧銀行:在Web3領域已有技術積累,但目前對虛擬資產仍處於觀望階段觀點:貝萊德修訂後的現貨比特幣ETF模型或足以滿足SEC的要求 | 7优 |
3 | 精選 Cumberland相關地址向Kraken存入39260枚ETH精選 美股加密貨幣股在盤前大幅上漲,Microstrategy上漲8% | 7优 |
4 | 精選 某巨鯨30分鍾前從Binance提取6000億SHIB,約合570萬美元精選 Phoenix Group與Whatsminer簽署3.8億美元礦機采購合同 | 7优 |
5 | 博雅互動:12月22日舉行股東特別大會決議總額不超過1億美元的潛在加密貨幣購買818枚BTC從未知錢包轉移到Binance,價值超3342萬美元 | 7优 |
6 | 美股數字貨幣概念股走高,Robinhood盤中漲超8%精選 瑞士盧加諾市接受比特幣和USDT作為稅款和其他市政服務的支付方式 | 7优 |
7 | Polyhedra Network將進行6-8個小時係統維護數據:超72%的以太坊區塊構建者正在“審查”美國政府製裁的交易 | 7优 |
8 | 法學教授:SEC訴Ripple案強調了量身定製的監管方法的重要性Binance即將上線JTO 1-50倍U本位永續合約 | 7优 |
9 | Poglin開發商Gacha Monsters完成300萬美元種子輪融資,Animoca Brands領投精選 BitMEX創始人買入VRTX並將其質押 | 7优 |
10 | Aevo:已重新開放aeUSD存款精選 BSC預計將於1月23日在主網進行Kepler硬分叉 | 7优 |
1 | yearn社區發起增強yETH治理投票的提案精選 DWF Labs從Bitfinex提取280枚ETH | 381严重 |
2 | 灰度GBTC負溢價率當前為10.15%精選 加密金融服務公司Flowdesk成為Forge的歐元穩定幣EURCV做市商 | 324严重 |
3 | 博雅互動:12月22日舉行股東特別大會決議總額不超過1億美元的潛在加密貨幣購買精選 孫宇晨再次轉出1600枚ETH,過去三天已向交易所發送4800枚ETH | 273重度 |
4 | 佳士得已啟動第三場Christie’s 3.0 NFT拍賣活動“Next Wave: The Miami Edit”The Sandbox推出全新Game Maker 0.9 | 270重度 |
5 | 金色晚報 | 12月11日晚間重要動態一覽CoinShares:上周數字資產投資產品流入總額達4300萬美元 | 269重度 |
6 | 5000萬枚USDC在USDC Treasury被銷毀精選 OpenSea前高管創立開放太空應用開發者平台OurSky完成950萬美元種子輪融資 | 257重度 |
7 | Fantom基金會推出Sonic Labs創業加速器計劃Circle推出USDC和EURC測試網水龍頭 | 256重度 |
8 | 上海楊浦公安分局成功打掉一個利用數字貨幣為境外電信網絡詐騙隱瞞犯罪所得的犯罪團夥Velodrome:Relay合約受Thirdweb漏洞影響存在潛在安全風險,將暫停Relay | 229重度 |
9 | 加密礦企Phoenix Group在阿布紮比證交所上市首日上漲35%IRS要求FTX繳納240億美元稅款,FTX稱“荒謬且毫無根據” | 229重度 |
10 | 穆迪分析:大型資管公司已準備好在現貨比特幣ETF推出之前購買更多BTC金色晚報 | 12月4日晚間重要動態一覽 | 226重度 |
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