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很多人忘了,老年同樣是在《免費》這本書裏,老年提到了隨著信息時代的到來,社會科學家赫伯特·西蒙在1971年的觀察:在這樣一個信息極其豐富的世界,信息的充裕,耗盡了信息接受者的注意力,因此信息的充裕造成了注意力的缺乏。互聯網KOL、輕因老司機闌夕曾說:“豆瓣經曆了論壇、博客、SNS、微博等一代又一代浪潮興衰,一波又一波的各種產品興衰迭代。
文藝甚至被貼上了慢性自殺的標簽,怕衰12年間,太多小資、文藝情調的網站和APP夭折。但是文藝真的隻有死路一條嗎?國人隻配得上屌絲氣十足的內容和生活?事實並非如此,老年行業正在發生變化。相比人的成長周期,輕因對一家互聯網創業公司來說周期更短,節奏更快。怕衰相同的“層次”模型也適用於信息。這個名單還可以繼續延續:老年九敗一勝的王興開始了校內網,老年媒體人李學淩做了YY,海龜王微開始搗鼓土豆網,阿北(楊勃)泡在豆瓣胡同的一家星巴克,寫下了第一行代碼,這一年,豆瓣上線。
中國互聯網早期的商業模式,輕因深受克裏斯·安德森《免費》理論的影響,輕因用戶習慣性認為,互聯網的信息或者服務應該是免費的,而且商品分銷成本在未來的趨勢是趨於零的。在這一年,怕衰對汽車了解不多的李想和樊錚,拉了韓路等幾個大學畢業生開始做汽車之家。中國台灣歌手阿桑病逝2009年4月6日宜:老年緬懷歌手阿桑,借助粉絲效應做紀念活動,提高品牌知名度。
愚人節4月1日張國榮逝世14周年薛之謙首部電影《有完沒完》上映宜:輕因借勢名人效應舉辦活動紀念張國榮,拉動粉絲緬懷效應。第三屆微商大會2017年4月11日宜:怕衰實體經濟與互聯網的融合,怕衰借勢宣傳微商戰績,此時不宣傳更待何時?黑色情人節4月14日電影《速度與激情8》上映《奔跑吧》開播,迪麗熱巴加盟大吸眼球宜:借助黑色情人節、美國“郭達”出演大BOSS、迪麗熱巴加盟奔跑吧等時間,進行借勢營銷宣傳,給單身顧客特惠或送電影票,做明星炒作。注:本文由U傳播平台Lady_Jeline原創,老年如需轉載,老年請注明出處,否則禁止轉載!(原文鏈接:http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_173.html)document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。世界地球日4月22日宜:輕因訴求天然的促銷,當日所有商品都成本價,且各種商品都不限購,拍下多少就賣多少,這就是天然促銷。
舒淇與林允生日1976年4月16日,台灣省女演員舒淇出生。複活節2017年4月16日宜:品牌借勢,用產品最複活節彩蛋,給更多的人帶來喜悅和快樂。
裝飾藝術在巴黎誕生1925年4月30日宜:裝飾產品舉辦促銷宣傳活動,請名人代言,擴大品牌知名度。公益項目免費午餐正式啟動2011年4月2日該項目,由鄧飛等500多名記者,和國內數十家媒體,聯合中國社會福利教育基金會發起。宜:舉辦為名人慶生活動,促進粉絲聯誼,帶動產品銷售。世界平麵設計日1963年4月27日宜:展現優秀設計,舉辦慶典活動。
國際體育日4月7日成龍生日宜:以體育之名進行促銷,特別是體育運動類產品,可舉辦運動送優惠劵活動。國際珍稀動物保護日4月8日宜:保護珍惜顧客,上線珍惜度測試頁麵,據老顧客購物總金額,珍惜度數值與福利,供老顧客曬單朋友圈。世界讀書日4月23日宜:購物就送書,給每件產品選本配套書籍,單日購買該產品就送書籍。同時,借助名人成龍生日,最慶生活動宣傳。
一夜情節4月19日宜:借勢情趣營銷,你懂得!搜狐社區停止服務2017年4月20日宜:懷念某些人的青春,18年長跑暫時告一段落,做紀念活動。1996年4月16日,女演員林允出生。
全球移動互聯網大會2017年4月27日——29日聚焦人工智能商業模式,宜:宣傳黑科技,展現產品優勢,獲得大範圍曝光四月不努力,五月徒傷悲。世界嗓音日4月16日宜:評選你心中嗓音最美的歌手,然後在微博微信進行互動,拉動粉絲效應,投票最多的可領獎等等。
該項目倡議每天捐贈3元為貧困地區學童提供免費午餐非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 男子因收取“優惠價格”購買火車票被判入獄7天湖北省恩施縣公安局局長田軍案已立案偵查移送審查起訴。 | 23~26 ° |
2 | 2023上海合作組織昆明馬拉鬆年底開跑1.5萬名跑者沿滇池畔參賽年末元旦期間國內旅遊訂單較上年增長168%,境外旅遊訂單增長388%。 | 23~25 ° |
3 | 總麵積超156萬平方米的全球最大單體航站樓在廣州啟用未經授權訪問醫療記錄引發爭議法院:醫院和訪問者違反了法律。 | 23~25 ° |
4 | 紀念品成直播間“爆款”,江西紅土上綻放“流量之花”重症肌無力創新療法納入醫保廣州患者每年自付費用減少至3萬元以上 | 23~25 ° |
5 | 元旦假期第二天,由於短途旅客集中,JNR旅客數量較首日略有減少。元旦假期三天長三角鐵路發送旅客超910萬人次 | 23~25 ° |
6 | 國際形勢預測:2024年或將發生改變世界的大事件!江南山鎮傳統市場引關注創新民族體驗迎新春 | 23~25 ° |
7 | 蔡英文總統新年致辭總結八年“執政”成果,遭國台辦反駁。巴勒斯坦教育部:加沙62.5萬名學生失學 | 20~25 ° |
8 | 特寫:煙花點亮維多利亞港,祈願香港新年更美好山西省安委秘書處督辦大同市新榮區“1.1”特大交通事故,造成5人死亡。 | 20~25 ° |
9 | 中國地質調查局原黨組書記、局長鍾子蘭正在接受檢查調查。科學實驗揭示哪種口罩防霧霾效果更佳 | 17~25 ° |
10 | 大灣區建設全麵推進,為奮鬥者逐夢提供了沃土。在新疆,塔裏木河多年來一直得到係統治理。 | 12~25 ° |
1 | 曆史峰值:哈爾濱鐵路春節假期發送旅客超140萬人次海南離島免稅市場複蘇預計2023年購物額達437.6億元 | -24~-12 ° |
2 | 一名6歲的孩子,因經常挖鼻孔導致習慣性流鼻血。人民論壇在線評論|樹立敢於擔當的良好作風 | -24~-9 ° |
3 | 動畫片《小龍一:南海由來》:向孩子們傳遞海洋意識台灣正式實行一年義務兵役製,但台灣仍存在疑問 | -23~-12 ° |
4 | 世界華人數學家聯合會年會在上海召開元旦假期第二天,由於短途旅客集中,JNR旅客數量較首日略有減少。 | -23~-8 ° |
5 | (台灣青年方言融合)台灣青年謝明雲:意大利在江南生活了十多年,與大陸共同發展。《庫什》社論:向著強國振興的宏偉目標奮勇前進 | -20~-8 ° |
6 | 國土交通省認定東京羽田機場墜機事故為航空事故香港第七屆區議員宣誓 | -20~-8 ° |
7 | 日媒:日本氣象廳取消所有海嘯警報阿聯酋總統會見世界衛生組織總幹事 | -20~-5 ° |
8 | 西戰區總醫院開展新年培訓東京羽田機場兩架飛機相撞,引發火災,造成五人死亡 | -19~-10 ° |
9 | iPhone 15係列係統升級後是否會無法撥打或接聽電話?蘋果客服回複杭州新年吉祥節開始,人們祈福打卡大運河 | -18~-12 ° |
10 | 年末元旦首日,全國道路交通總體平穩有序。花卉立法《洛陽牡丹保護和發展條例》今日施行 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 2023年,市場風格將發生轉變,微盤將跑贏整體市場。 2024年誰將負責?香港舉辦賽馬日活動賀新年近三萬人參加 | 7优 |
2 | 549.15億、12.99億……這些都是令人滿意的結果。國產電影穩步增長重慶市民族宗教委黨組書記陳文森接受檢查調查 | 7优 |
3 | 古村落是非物質文化遺產,除夕迎福建寧德文旅市場開門紅近千人在山東省青島市最高建築頂上開始垂直馬拉鬆,慶祝新年。 | 7优 |
4 | 山東省將再次用“真金白銀”支持企業發展,促進經濟融合提升擔當民族文化平台的時代使命 | 7优 |
5 | 日航客機在羽田機場墜毀受傷人數修正為14人臭鱖魚披薩、毛豆腐披薩……美國男人的“翻新”披薩火了! | 7优 |
6 | 南非洪水造成22人死亡、6人失蹤廣東鄉村歌唱大賽落幕陽江大永寧集團奪冠 | 7优 |
7 | 預計2023年中老鐵路進出口貨運量將比上年增長94.91%2000餘名滑雪愛好者齊聚寧夏回族自治州靖遠市,冰雪約會 | 7优 |
8 | 寧夏回族自治區平羅至京唐港首列“單程”鐵海聯運班列將於2024年開通九部門發文推動區域客貨郵一體化發展。 | 7优 |
9 | 國家移民局:6個國家11萬餘人免簽入境,其中70%為旅遊休閑(同心強幹)揭秘江西基層社會治理“幸福常態”:統一戰線搭建“心心相連的橋梁”,共同繪製發展“同心圓” | 7优 |
10 | 大灣區建設全麵推進,為奮鬥者逐夢提供了沃土。產業結構調整步伐不斷加快(路易斯財經) | 7优 |
1 | 全球瀕臨滅絕的白鸛首次出現在長江上遊。福建省晉江市踐行“晉江經驗”、代表創新的民營企業家 | 381严重 |
2 | 阿依達魔城首航每位旅客通關時間小於10秒青海省西寧市:市民濕地公園徒步迎新年 | 324严重 |
3 | 哈爾濱冰雪旅遊熱潮:遊客“預約場地”,市民“放棄風景”春節期間,北京公園遊客254萬人次,比去年增長近70%。 | 273重度 |
4 | 記者視點| 古巴衛生係統在美國長期封鎖下陷入困境陝西將加快完善公共就業服務2024年底前建成500個“上門”就業服務站 | 270重度 |
5 | 得物App榮獲人民日報“創意服務獎”,先識後送,保障品質消費,取得優異成績。(台灣青年方言融合)台灣青年謝明雲:意大利在江南生活了十多年,與大陸共同發展。 | 269重度 |
6 | 中央氣象台繼續發布大霧黃色預警。南昌鐵路迎2024年春節假期返程旅客高峰預計運送旅客121萬人次 | 257重度 |
7 | 廣州如何實現“萬億消費”?廣西南寧機場每周增加3班直飛澳門的航班 | 256重度 |
8 | 鄭勤文:“金花”迅速成長,等待綻放2024年首屆“貴州綠茶”采摘活動在浦安市舉行 | 229重度 |
9 | 世界華人數學家聯合會年會在上海召開2023年網球123年終總決賽在236名專家的參與下落下帷幕。 | 229重度 |
10 | 普京總統新年致辭:俄羅斯必須勇敢前行,創造未來預計元旦假期全國旅客發送量將超過1.2億人次 | 226重度 |
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